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消费市场新星:穿戴式电子产品

不久前,苹果(Apple)及其他科技公司推出智能手表,令穿戴式电子产品顿时成为全球注目的潮流产品。业界人士指出,除了智能手表,其他穿戴式电子产品同样蕴含商机,值得港商留意。此外,香港贸发局最近进行的一项调查显示,中国内地已成为全球主要的电子产品消费市场之一,具有环保特点及互联功能的穿戴/互联产品,越来越受内地消费者青睐。

相片:穿戴式电子产品冒起成为潮流产品 (1)
穿戴式电子产品冒起成为潮流产品 (1)
相片:穿戴式电子产品冒起成为潮流产品 (1)
穿戴式电子产品冒起成为潮流产品 (1)
相片:穿戴式电子产品冒起成为潮流产品 (2)
穿戴式电子产品冒起成为潮流产品 (2)
相片:穿戴式电子产品冒起成为潮流产品 (2)
穿戴式电子产品冒起成为潮流产品 (2)

 

业界人士看法:穿戴式电子产品大行其道

相片:梁嘉威在研讨会穿上智能电动滑轮鞋
梁嘉威在研讨会穿上智能电动滑轮鞋。
相片:梁嘉威在研讨会穿上智能电动滑轮鞋
梁嘉威在研讨会穿上智能电动滑轮鞋。

在香港春季电子产品展2015其中一场研讨会中[1],飞先有限公司董事长梁嘉威指出,市场已经出现各种各样的穿戴式电子产品,包括内藏智能装置的眼镜,有助使用者进入冥想状态的头戴式产品,智能手表、臂环和指环,具有监测健康及其他功能的智能衣服,以及已于网上发售的智能电动滑轮鞋等,可谓「由头至脚」的装备一应俱全。不过,无论是哪一种穿戴式电子产品,只有能真正改善消费者日常生活的产品,才有机会成为市场上的赢家,而这些可能是和运动健身、健康养生以及个人安全有关的产品。他表示,穿戴式电子产品将成为消费者日常生活里的流行元素。

 

相片:邓炳才指出智能手表市场竞争者越来越多。
邓炳才指出智能手表市场竞争者越来越多。
相片:邓炳才指出智能手表市场竞争者越来越多。
邓炳才指出智能手表市场竞争者越来越多。

另一名讲者则集中探讨智能手表市场。GSM协会的代表邓炳才指出,越来越多供应商推出智能手表,例如华为、乐喜金星(LG)、三星(Samsung)、Pebble及苹果,市场竞争者日众。他预期,智能手环与智能手表市场融合指日可待,各家公司都务求把更多功能放进这些小巧的穿戴产品中。有些业者更准备推出能容纳SIM卡的智能手表型号,即使没有智能电话,手表亦可以连接流动网络。无论如何,设计时尚美观及功能实用,仍是穿戴式电子产品的致胜之道。

 

相片:陈利预期苹果推出智能手表将触发一场「平台之战」。
陈利预期苹果推出智能手表将触发一场「平台之战」。
相片:陈利预期苹果推出智能手表将触发一场「平台之战」。
陈利预期苹果推出智能手表将触发一场「平台之战」。

至于未来发展,另一名讲者Leader Radio Technologies Limited总经理陈利表示,苹果推出智能手表对市场意义重大。目前,各种智能及穿戴产品使用不同的平台,苹果手表面世或会触发一场「平台之战」。不过他认为,每种平台或产品都有本身的限制。业者若能提供跨平台应用程式或产品,以及独到的解决方案,将可拥有更大优势,把握这个重大发展趋势带来的机遇。

环保特点及互联功能吸引内地消费者

智能穿戴产品越来越多,款式更趋时尚。业界普遍认为,中国内地是这类产品的主要市场之一。香港贸发局最近在内地8个城市进行问卷调查[2],发现内地中产消费者曾经购买各种各样的穿戴及互联产品,除了智能手表和智能手环,还有能与流动设备相容的有线及无线耳塞/耳机,以及其他和音响有关的穿戴式产品。

值得注意的是,约83%受访消费者垂青中高档穿戴及互联产品,认为质量(44%)、价钱(28%)及外观设计(20%)都是影响购买决定的重要因素。此外,超过86%受访消费者表示乐意购买具备环保节能特点的产品。他们尤其关注产品所用材料对身体无害(47%),以及产品是否省电(28%).

图:内地消费者对穿戴互联产品的环保要求
图:内地消费者对穿戴互联产品的环保要求

与此同时,约71%受访消费者认同产品具有智能特色的重要性,包括产品能否与智能手机和互联网应用相容。年龄越低的消费者,对产品的智能特色越感兴趣。

图:内地消费者对穿戴互联产品智能特色的认同率
图:内地消费者对穿戴互联产品智能特色的认同率

调查结果显示,对于具备智能功能和环保特点的穿戴及互联产品,内地消费者平均愿意多付约11%的额外价钱购买。

不过,同样要注意的是,以个别产品来看,功能简单易用以及外观设计简约,是消费者作出购买决定时的两大考虑因素。所有受访者中,选择这两项因素的消费者分别占43%及34%。

(注:关于是项香港贸发局调查的详情,请参阅《中国内地电子产品消费调查:视听及穿戴/互联产品》)

 


[1]  研讨会主题为「穿戴式电子产品新时尚」,于2015年4月14日香港春季电子产品展2015期间举行。

[2]  该8个城市为北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、南京及青岛,共有1,621名中产或以上消费者接受访问。是项调查详情请参阅香港贸发局研究报告《中国内地电子产品消费调查:视听及穿戴/互联产品》。

资料提供 图片:赵永础
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