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京沪两地立案调查搜寻引擎中发布违法广告等问题

《互联网广告管理暂行办法》(下称《办法》)9月1日刚刚实施,就有企业因为违反新规被查。北京海淀工商分局就百度、搜狗两家搜寻引擎以及北京宝岛妇产医院、京科肝泰医院、北京龙城医院,因涉嫌在搜寻引擎中发布违法广告等问题立案调查。

《办法》因其对付费搜索的规定而备受关注。按照该《办法》的规定,推销商品或服务的付费搜索广告属于互联网广告,并且要求显著标明「广告」。在新规定实施前,北京市海淀工商分局稽查大队执法人员已经对辖区内的互联网公司进行指导,尤其针对百度、搜狗等搜寻引擎,要求「商业推广」搜索信息要明确标识为「广告」。

9月1日起,海淀工商分局稽查大队执法人员使用百度、搜狗等搜索平台,对200余家医疗单位进行了网上重点巡查。执法人员表示,大部分医疗机构能够严格按照《互联网广告管理暂行办法》的规定发布广告,但仍然有部分医院在搜寻引擎中的「广告」位置出现含有绝对化用语、未取得医疗广告审查证明等内容的广告。其中,宝岛妇产医院称引进台湾「顶级」团队;京科肝泰医院自称「90%的肝病患者前来医院就诊」;龙城医院则自称是「北京海淀最好的妇科医院」。

执法人员表示,百度、搜狗等搜寻引擎发布这些广告,涉嫌未尽审查义务,3家医院则涉嫌违法发布广告。海淀工商分局稽查大队已对涉嫌违法内容进行了取证,对涉案单位进行立案调查。执法人员表示,在调查清楚后将按照新的规定对涉案企业进行处罚。

据了解,百度、搜狗以及上海的3家医院,也因为同样的原因被上海工商部门立案调查。上海工商局执法人员通过百度、搜狗等搜寻引擎进行搜索,发现并不具备母婴保健技术资格的上海安平医院、上海南浦妇科医院、上海徐浦中医院,却在发布医疗广告。上海工商局认定百度、搜狗等搜寻引擎涉嫌未经审查发布广告,上海安平医院、上海南浦妇科医院、上海徐浦中医院等广告主涉嫌发布违法广告,对这些企业立案调查。

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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