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国家工商总局官员:明年95%互联网广告将被监测

随着互联网行业的兴起,互联网广告业亦发展迅速。不过,互联网广告违法率是传统媒体广告的3倍,其行业环境需要进一步规范和净化。

国家工商总局广告监督管理司司长张国华4月22日在长春透露:「中国国家互联网广告监测中心今年年底将建成,明年将正式投入使用,对互联网广告实施监测。」2016年(第十二届)中国广告论坛当天在长春举行,张国华出席开幕活动并发表演讲。

国家工商总局已经委托浙江省工商局,建立国家互联网广告监测中心。这个中心投入使用之后,可以对互联网上95%的广告进行监测。

张国华说,广告监管不会因为严格而限制行业创意产业,也不会束缚行业发展的手脚。监测目的是希望互联网广告能朝着健康、绿色的方向发展。

此外,他还介绍,去年4月,被业界视为「史上」最严的新《广告法》正式颁布。这一年来,中国广告市场秩序发生了翻天覆地的变化。

资料显示,2015年一季度,中国传统媒体广告市场违法率在6%—8%之间,电视广播媒体违法广告时长达到了36.5%。而今年最新的资料显示,这两个数字都下降到了1%左右。张国华说,新《广告法》实施以来,虚假广告率下降了95%。

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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