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京滬兩地立案調查搜尋引擎中發布違法廣告等問題

《互聯網廣告管理暫行辦法》(下稱《辦法》)9月1日剛剛實施,就有企業因為違反新規被查。北京海澱工商分局就百度、搜狗兩家搜尋引擎以及北京寶島婦產醫院、京科肝泰醫院、北京龍城醫院,因涉嫌在搜尋引擎中發布違法廣告等問題立案調查。

《辦法》因其對付費搜索的規定而備受關注。按照該《辦法》的規定,推銷商品或服務的付費搜索廣告屬於互聯網廣告,並且要求顯著標明「廣告」。在新規定實施前,北京市海澱工商分局稽查大隊執法人員已經對轄區內的互聯網公司進行指導,尤其針對百度、搜狗等搜尋引擎,要求「商業推廣」搜索資訊要明確標識為「廣告」。

9月1日起,海澱工商分局稽查大隊執法人員使用百度、搜狗等搜索平台,對200餘家醫療單位進行了網上重點巡查。執法人員表示,大部分醫療機構能夠嚴格按照《互聯網廣告管理暫行辦法》的規定發布廣告,但仍然有部分醫院在搜尋引擎中的「廣告」位置出現含有絕對化用語、未取得醫療廣告審查證明等內容的廣告。其中,寶島婦產醫院稱引進台灣「頂級」團隊;京科肝泰醫院自稱「90%的肝病患者前來醫院就診」;龍城醫院則自稱是「北京海澱最好的婦科醫院」。

執法人員表示,百度、搜狗等搜尋引擎發布這些廣告,涉嫌未盡審查義務,3家醫院則涉嫌違法發布廣告。海澱工商分局稽查大隊已對涉嫌違法內容進行了取證,對涉案單位進行立案調查。執法人員表示,在調查清楚後將按照新的規定對涉案企業進行處罰。

據瞭解,百度、搜狗以及上海的3家醫院,也因為同樣的原因被上海工商部門立案調查。上海工商局執法人員通過百度、搜狗等搜尋引擎進行搜索,發現並不具備母嬰保健技術資格的上海安平醫院、上海南浦婦科醫院、上海徐浦中醫院,卻在發布醫療廣告。上海工商局認定百度、搜狗等搜尋引擎涉嫌未經審查發布廣告,上海安平醫院、上海南浦婦科醫院、上海徐浦中醫院等廣告主涉嫌發布違法廣告,對這些企業立案調查。

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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