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國家工商總局官員:明年95%互聯網廣告將被監測

隨著互聯網行業的興起,互聯網廣告業亦發展迅速。不過,互聯網廣告違法率是傳統媒體廣告的3倍,其行業環境需要進一步規範和淨化。

國家工商總局廣告監督管理司司長張國華4月22日在長春透露:「中國國家互聯網廣告監測中心今年年底將建成,明年將正式投入使用,對互聯網廣告實施監測。」2016年(第十二屆)中國廣告論壇當天在長春舉行,張國華出席開幕活動並發表演講。

國家工商總局已經委託浙江省工商局,建立國家互聯網廣告監測中心。這個中心投入使用之後,可以對互聯網上95%的廣告進行監測。

張國華說,廣告監管不會因為嚴格而限制行業創意產業,也不會束縛行業發展的手腳。監測目的是希望互聯網廣告能朝著健康、綠色的方向發展。

此外,他還介紹,去年4月,被業界視為「史上」最嚴的新《廣告法》正式頒布。這一年來,中國廣告市場秩序發生了翻天覆地的變化。

資料顯示,2015年一季度,中國傳統媒體廣告市場違法率在6%—8%之間,電視廣播媒體違法廣告時長達到了36.5%。而今年最新的資料顯示,這兩個數字都下降到了1%左右。張國華說,新《廣告法》實施以來,虛假廣告率下降了95%。

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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