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新《廣告法》9月1日起實施

9月1日起實施的新《廣告法》,首次對虛假廣告作出明確定義。整治虛假廣告將成為新法實施後的「重頭戲」。

新《廣告法》規定,如果廣告中出現的統計資料、消費調查結果、科學實驗成果,屬於虛構、偽造或者實驗成果無法重複再現加以驗證,屬於虛假廣告。此外,用演員假扮減肥成功人士介紹減肥產品,招商廣告虛構收益、牙膏廣告宣稱一刷就白等行為,則涉嫌虛構使用商品或者接受服務的效果,也會被認定為虛假廣告。

新法所列舉的虛假廣告情形中,商品或者服務不存在,常見的情況是商家沒有實際貨物、想通過郵寄等方式欺騙匯款,以及不具備提供服務的資質和能力,就直接發布廣告。而對於商品、服務資訊與實際情況不符,常見的有將國產商品標示為進口商品,將批量生產的工業製成品宣傳為純手工製品,虛構生產者或者產品的獲獎情況,以及宣稱可以「無條件包退換」,卻拒不履行售後服務承諾等情況,這些虛假資訊如果實質影響到消費者購買決策,則會被認定為虛假廣告。

原有的《廣告法》雖然規定,廣告不得含有虛假的內容,不得欺騙和誤導消費者,但沒有對虛假廣告作出定義。對此,在新《廣告法》中明確規定,商品或者服務不存在,商品的性能、功能、產地等,或者服務的內容、形式、品質、曾獲榮譽等對購買行為有實質性影響的資訊與實際情況不符,以及使用虛構、偽造或者無法驗證的證明材料,虛構使用商品或者接受服務的效果等五類情況,將被認定為虛假廣告,廣告主和廣告發布者要受到相應處罰。最高可處以200萬元罰款,並可吊銷許可證和營業執照。明星代言虛假廣告將負有連帶責任,工商部門可依據新《廣告法》對其作出沒收違法所得,並處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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