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電影業積極探索線上售票平台的盈利模式

互聯網消費習慣的養成,使線上售票平台快速發展,這日益成為電影票房增長的強力引擎。不過,僅靠電影票銷售無法形成盈利模式,票價補貼減少後,多家電影院的會員票價低於多個線上售票平台,為探索自身盈利模式,多個平台已普遍向電影發行、製作、大數據分析等角度延伸,布局泛娛樂產業。

目前,線上售票平台通過提前推廣、預售電影票、票價補貼等多元模式參與電影發行行銷,也有平台依託互聯網大數據,探索更多種類服務。

為探索自身盈利模式,多個平台已普遍向電影發行、製作、大數據分析等角度延伸,進軍泛娛樂產業。以百度糯米為例,9月1日,在百度世界大會服務生態論壇上,百度糯米影業高層人員謝天從電影投資、宣發、票房預測、影院智能管理、提升用戶體驗等方面呈現百度大數據技術對電影產業上下游的賦能。

百度大數據由6億+百度使用者資料匯聚而成,包含用戶通過互聯網、移動互聯網所產生的搜索、LBS、APP、O2O、社交等多個領域資料。此外,百度糯米影業自身還擁有8千餘萬購票用戶,覆蓋觀影用戶的年齡、性別、地域、星座、觀影頻次、觀影偏好等。

隨著電影市場高速增長,電影產業下游影院方也在不斷通過擴大自身規模、提升服務品質以獲取更多客流。除引進先進技術設備等「硬指標」,如何提升影院運營效率的「軟實力」,更是影院關注的焦點。

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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