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特色书吧在大连受追捧:「回声书吧」与「猫的天空之城」

随着传统实体书店的生存空间被网络书店不断挤压,「后书店时代」概念应运而生。到书店买书、聊天、聚会、喝咖啡或买一些有个性的纪念品,成为人们逛书店的一种新形式。

照片:顾客惬意看书品咖啡沐浴午后的阳光。
顾客惬意看书品咖啡沐浴午后的阳光。
照片:顾客惬意看书品咖啡沐浴午后的阳光。
顾客惬意看书品咖啡沐浴午后的阳光。

所谓「后书店时代」是相对「前书店时代」而言的,网络兴起之前都叫「前书店时代」,而在「后书店时代」,书店则不再单纯卖书,图书只占书店的一部分,到书店买书、聊天、聚会、喝咖啡或者买个有个性的纪念品,在大连已成为人们逛书店的一种新形式。如果「后书店时代」的经营模式成功的话,传统书店或许能在危机中迎来转机,由此寻找出一条新的出路。

回声书吧和猫的天空之城在大连都是「后书店时代」的佼佼者,下面分别剖析一下为何这两家书吧能够领跑大连书吧市场:

一、 回声书吧

回声书吧,位于大连市中山区港湾广场15库2楼,「吧主」早在2008年初就与别人合作开办过「前书店时代」模式的书店,后来因受网络书店冲击不得不转型,凭藉对图书的执著创建了回声书吧。

1. 明确目标群体:传统实体书店的目标消费群体就是买书的读者,但书吧不同,它的目标群体或许不是那些有明确买书目的人,而是那部分寻求文化休闲的消费者,这部分人愿意在书吧的氛围中看一本书,喝一杯咖啡,消磨掉一天中的一两个小时,临走的时候,顺便将那本没看完的书买走。「这种文化休闲消费可以避开网络书店的冲击,因为书吧出售的是文化休闲方式。

照片:回声书吧。
回声书吧。
照片:回声书吧。
回声书吧。
照片:位于大连港码头畔的15库。
位于大连港码头畔的15库。
照片:位于大连港码头畔的15库。
位于大连港码头畔的15库。

2. 选址:回声书吧把店址选在了风景宜人的15库,这里毗邻大连港:蓝天、碧海、白船透过书吧咖啡屋的落地窗所有美景尽收眼底。回声书吧外面是一个单体书店,里面则是一个空间阔大的咖啡吧。书店通往咖啡屋的门上贴着「未购买的书不能带到咖啡屋」,这就让希望一边品咖啡一边欣赏美景且一边读书的人不得不先购买店里的书籍了。

二、猫的天空之城

猫的天空之城是连锁书店,在国内十多个城市都有店铺。大连第一家店于2010年在大连渔人码头开业,经过4年的发展目前大连已经有2家店。

1. 邮寄明信片是核心特色:「猫空」只贩卖自己设计的产品,「猫空」有自己的喜好,一大特色就是可以在选定的日子寄明信片、寄礼物给你的朋友,或者你自己,「寄给未来」是猫空的专利,这几个字随时都在「猫空」的明信片墙上。「猫空」不像书店却在售书,不像邮局却在寄信寄明信片,不像咖啡馆却在卖咖啡。它是一个时尚,一个混搭。它最著名的卖点就是「寄给未来」,你可以将寄给自己或亲友的贺卡、情书等,放在写着不同年度的邮箱或标有日期的格子里,到了那一天,店员将帮你寄出去。

照片:猫的天空之城大连渔人码头店。
猫的天空之城大连渔人码头店。
照片:猫的天空之城大连渔人码头店。
猫的天空之城大连渔人码头店。
照片:明信片墙。
明信片墙。
照片:明信片墙。
明信片墙。

2. 选址:与回声书吧有着异曲同工之妙,「猫空」在大连的第一家店选在同样景色怡人大连老虎滩渔人码头。书店里的读者在店内可以舒舒服服坐在那里静静地捧读一本好书来看,再来杯奶茶,在这里度过一段美好的时光。读累了,还可以放眼远望,海水淡蓝,渔船挨挨挤挤的停泊在码头,灯塔梦幻般矗立在不远处。走出门,走下台阶,挽起裙角,踩着凉凉的海水,看成群的小鱼在水中戏耍。海风吹来,撩动发梢,闻着咸腥的海的味道,你肯定会爱上这里,浪漫的大连因此被完美的诠释。

照片:各类书籍可供读者挑选。
各类书籍可供读者挑选。
照片:各类书籍可供读者挑选。
各类书籍可供读者挑选。
照片:风景怡人的老虎滩渔人码头。
风景怡人的老虎滩渔人码头。
照片:风景怡人的老虎滩渔人码头。
风景怡人的老虎滩渔人码头。

综合看来,可以发现在大连这座美丽而繁忙的城市里,人们需要借助特色书吧缓解工作和生活上的压力,也需要特色书吧丰富精神文化生活。因此,特色书吧在大连具有广阔的市场前景。

刘丽娜 大连办事处

资料提供 图片:香港贸发局经贸研究
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