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特色書吧在大連受追捧:「回聲書吧」與「貓的天空之城」

隨著傳統實體書店的生存空間被網絡書店不斷擠壓,「後書店時代」概念應運而生。到書店買書、聊天、聚會、喝咖啡或買一些有個性的紀念品,成為人們逛書店的一種新形式。

照片:顧客愜意看書品咖啡沐浴午後的陽光。
顧客愜意看書品咖啡沐浴午後的陽光。
照片:顧客愜意看書品咖啡沐浴午後的陽光。
顧客愜意看書品咖啡沐浴午後的陽光。

所謂「後書店時代」是相對「前書店時代」而言的,網絡興起之前都叫「前書店時代」,而在「後書店時代」,書店則不再單純賣書,圖書只佔書店的一部分,到書店買書、聊天、聚會、喝咖啡或者買個有個性的紀念品,在大連已成為人們逛書店的一種新形式。如果「後書店時代」的經營模式成功的話,傳統書店或許能在危機中迎來轉機,由此尋找出一條新的出路。

回聲書吧和貓的天空之城在大連都是「後書店時代」的佼佼者,下面分別剖析一下為何這兩家書吧能夠領跑大連書吧市場:

一、 回聲書吧

回聲書吧,位於大連市中山區港灣廣場15庫2樓,「吧主」早在2008年初就與別人合作開辦過「前書店時代」模式的書店,後來因受網絡書店衝擊不得不轉型,憑藉對圖書的執著創建了回聲書吧。

1. 明確目標群體:傳統實體書店的目標消費群體就是買書的讀者,但書吧不同,它的目標群體或許不是那些有明確買書目的人,而是那部分尋求文化休閑的消費者,這部分人願意在書吧的氛圍中看一本書,喝一杯咖啡,消磨掉一天中的一兩個小時,臨走的時候,順便將那本沒看完的書買走。「這種文化休閑消費可以避開網絡書店的衝擊,因為書吧出售的是文化休閑方式。

照片:回聲書吧。
回聲書吧。
照片:回聲書吧。
回聲書吧。
照片:位於大連港碼頭畔的15庫。
位於大連港碼頭畔的15庫。
照片:位於大連港碼頭畔的15庫。
位於大連港碼頭畔的15庫。

2. 選址:回聲書吧把店址選在了風景宜人的15庫,這裡毗鄰大連港:藍天、碧海、白船透過書吧咖啡屋的落地窗所有美景盡收眼底。回聲書吧外面是一個單體書店,裡面則是一個空間闊大的咖啡吧。書店通往咖啡屋的門上貼著「未購買的書不能帶到咖啡屋」,這就讓希望一邊品咖啡一邊欣賞美景且一邊讀書的人不得不先購買店裡的書籍了。

二、貓的天空之城

貓的天空之城是連鎖書店,在國內十多個城市都有店舖。大連第一家店於2010年在大連漁人碼頭開業,經過4年的發展目前大連已經有2家店。

1. 郵寄明信片是核心特色:「貓空」只販賣自己設計的產品,「貓空」有自己的喜好,一大特色就是可以在選定的日子寄明信片、寄禮物給你的朋友,或者你自己,「寄給未來」是貓空的專利,這幾個字隨時都在「貓空」的明信片牆上。「貓空」不像書店卻在售書,不像郵局卻在寄信寄明信片,不像咖啡館卻在賣咖啡。它是一個時尚,一個混搭。它最著名的賣點就是「寄給未來」,你可以將寄給自己或親友的賀卡、情書等,放在寫著不同年度的郵箱或標有日期的格子裡,到了那一天,店員將幫你寄出去。

照片:貓的天空之城大連漁人碼頭店。
貓的天空之城大連漁人碼頭店。
照片:貓的天空之城大連漁人碼頭店。
貓的天空之城大連漁人碼頭店。
照片:明信片牆。
明信片牆。
照片:明信片牆。
明信片牆。

2. 選址:與回聲書吧有著異曲同工之妙,「貓空」在大連的第一家店選在同樣景色怡人大連老虎灘漁人碼頭。書店裡的讀者在店內可以舒舒服服坐在那裡靜靜地捧讀一本好書來看,再來杯奶茶,在這裡度過一段美好的時光。讀累了,還可以放眼遠望,海水淡藍,漁船挨挨擠擠的停泊在碼頭,燈塔夢幻般矗立在不遠處。走出門,走下台階,挽起裙角,踩著涼涼的海水,看成群的小魚在水中戲耍。海風吹來,撩動髮梢,聞著鹹腥的海的味道,你肯定會愛上這裡,浪漫的大連因此被完美的詮釋。

照片:各類書籍可供讀者挑選。
各類書籍可供讀者挑選。
照片:各類書籍可供讀者挑選。
各類書籍可供讀者挑選。
照片:風景怡人的老虎灘漁人碼頭。
風景怡人的老虎灘漁人碼頭。
照片:風景怡人的老虎灘漁人碼頭。
風景怡人的老虎灘漁人碼頭。

綜合看來,可以發現在大連這座美麗而繁忙的城市裡,人們需要借助特色書吧緩解工作和生活上的壓力,也需要特色書吧豐富精神文化生活。因此,特色書吧在大連具有廣闊的市場前景。

劉麗娜 大連辦事處

資料提供 圖片:香港貿發局經貿研究
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