關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁
QQ空間

一帶一路成新動力 造就授權業新契機

中國提出的「一帶一路」倡議為全球經濟注入新動力。多位行業翹楚早前於亞洲授權業會議上,分析開拓「一帶一路」消費市場的品牌授權策略。

亞洲授權零售額持續增長

License! Global Magazine 集團出版人Steven Ekstract扼要地介紹授權業的過去與現況:「授權業起源於1950年代的美國,屹今為止市場佔有率仍高達62%,其中家喻戶曉的迪士尼便是全球最大的授權商,消費品銷售額高達525億美元。」

他指出,亞洲近年急起直追,區內的授權產品零售額錄得穩定升幅,而「一帶一路」連結多個亞洲和周邊國家,預計將為區內以至全球授權業帶來龐大機遇。

迪士尼
授權業起源於1950年代的美國,而迪士尼是全球最大的授權商。

宜了解東南亞各國喜好

Pacific Licensing Studio Limited合夥人Neal Rudge投身授權業超過20年,所創辦的授權代理公司以新加坡為大本營,對東南亞市場尤其熟悉。他分析「一帶一路」對東南亞授權業的影響:「『一帶一路』其中三個重要元素,包括基建、商貿和人才交流,均可促進商品流動、消除部分貿易壁壘、增強品牌對潮流和文化影響,為東南亞授權業帶來正面影響。」

雖然「一帶一路」銳意連結各經濟體,但Neal Rudge指出,東南亞各國使用社交媒體的習慣和喜好有明顯分別,如中國內地專用微博、LINE在泰國大受歡迎,而韓國則有本地平台Kakao Talk,預計將為業界造成阻力。惟他強調:「經濟規模較小的東南亞國家對外國授權產品普遍持開放態度,要打入市場和站穩陣腳並非不可能。」

 

社交媒體
東南亞各國使用社交媒體的習慣和喜好有明顯分別,預計將為業界造成阻力。

印尼消費者喜愛新事物

印尼是繼泰國後第二大東南亞授權業務市場,國內的授權產品以個人護理、餐飲和衣物配飾為主,其中個人護理和快速消耗品的市場佔有率為30%,紡織類產品則佔20%。Jimmy Kim任職印尼最大傳媒企業MNC media,對印尼的授權業和消費市場瞭如指掌。

他分析指:「印尼勝在勇於嚐新,對入口品牌和產品的包容度高,又熱衷於卡通動畫。不過,除貪污問題嚴重外,國內沒有知識產權保護法或相關條例,盜版商品不受管制而且隨處可見,為有意染指印尼市場的外國授權商及零售商帶來挑戰。」

印尼
印尼是繼泰國後第二大東南亞授權業務市場。

慎選授權代理商

俄羅斯動畫系列《瑪莎與熊》自面世的八年間,僅推出61集動畫已取得空前成功,衝出俄羅斯後先登陸歐洲,再進軍北美市場並在Netflix播放,繼而透過官方YouTube頻道播放俄語和英語動畫集,成為網站最高點擊率的首五位之一。《瑪莎與熊》不僅深受小童及家長歡迎,更是各國玩具商及食品商的寵兒,去年首度躋身全球授權商150強之列。

出品《瑪莎與熊》的Animaccord 動畫工作室,其副總裁及授權部主管Vladimir Gorbulya寄語知識產權擁有人:「選擇授權代理商時必須小心謹慎。信譽良好固然是首要條件,同時亦要了解清楚對方的專長,有些代理商善於媒體服務,而有些則着重商品銷售,兩者同樣出色的代理商自然能開拓更多可能性。」

2016年的全球授權產品銷售額為2,517億美元,預計未來「一帶一路」將有助推動業界發展,於各地創造更多商機,潛力無窮。香港律師會理事兼「一帶一路」委員會副主席陳曉峰亦會上簡介版權、商標、專利和商業秘密等不同知識產權範疇,又指出各國相關保護條文差別頗大,宜先仔細查閱。他表示:「香港擁有完善的知識產權保護法,加上稅率低,又與中國內地有多項特別協議,是有意拓展內地市場的國際授權商及代理商的理想基地。」

瑪莎與熊
俄羅斯動畫系列《瑪莎與熊》去年首度躋身全球授權商150強之列。



相關網頁:



延伸閱讀:

資料提供 香港貿易發展局
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)