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中國電影市場良性調整 網絡付費平台開創新路

香港貿發局早前舉辦研討會,請來多位業界翹楚就中國電影市場發展作出前瞻性分析。

研討會主持鳳凰衛視姜聲揚引述數據指,中國雖然已超越日本,成為僅次於美國的全球第二大電影市場,但事實上,2016年全國電影票房收入按年僅升3.4%,有別於過去雙位數的高速增長,他藉此帶出是次研討會的焦點:「這是良性調整,還是内地電影業者的挑戰?」

良性調整    聚焦影片質素

嘉映影業控股有限公司於2017至2019年間會有10齣電影上映,其董事長覃宏指出,内地電影票房由2004年約9億元人民幣起步,截至2016年已增長至400億元,故進入良性調整亦屬正常。他強調,内地電影業應該認真提升電影質素,尤其在内容方面,不宜粗製濫造。

未來三年投資超過60個電影項目的萬達影視傳媒有限公司,其總經理蔣德富亦認同指,内地票房高速增長,但在電影製作管理以至電影人面對急速發展的心理質素,都需要調整。他説:「市場並無萎縮,觀眾人數仍在增加,只是不如以往般雙位數增長,但亦正好讓同業齊謀新出路。」

福建恒業影業發行超過80齣影片,該公司的總裁陳輝提到,經過10多年的發展,市場及觀眾都較以往成熟,亦只有具質素的電影才能吸引觀眾入場。

2016年全國電影票房收入按年僅升3.4%
2016年全國電影票房收入按年僅升3.4%,有別於過去雙位數的高速增長。

付費電影    創造無限機遇

中影國際董事總經理唐季禮表示,中外合拍片對中國電影業的發展有正面幫助,尤其是科技的進步有助擴闊導演的思維空間,製作更具規模的電影。惟他提到,内地年輕人喜歡上網付費看電影,對整體票房多少有影響。他引述統計指,目前内地約7成票房來自二、三線城市,並以女性觀眾佔多,「内地通常一對男女看電影,又或是一對女孩,絕少是兩位男士,所以電影題材方面,亦多少要迎合女士口味。」

北京淘夢網絡科技有限責任公司首席執行官及創始人陰超認為,隨着電子付費模式在内地已見成熟,網上付費看電影已成為年輕人的新趨勢。他表示,付費電影是觀看6分鐘後才開始收5元,去年這方面的票房收入約15億元,只等於2004年中國電影市場的票房;但以内地現約5億視頻用戶,平均每人兩個戶口,消費200元計,將是200億元的市場。他強調:「網絡電影的題材要符合網絡觀眾的口味,内容要創新及有趣,而網絡製作亦為年輕創作人提供一個新平台。」

上網付費看電影
内地年輕人喜歡上網付費看電影,對整體票房多少有影響。

覃宏又指,網絡付費電影帶來新商機,「以往只是簡單賣版權,當年《南京南京》以60萬元賣給搜狐,去年《使徒行者》賣4,000萬元都算少,因為票房達6億元。」他提到,内地視頻網絡數目雖然增加,令影片版權費收入上漲,但同時網絡觀眾對内容品質要求亦高,因此,挑戰是如何把網劇内容結合電影口味,而並非單把票房高的電影,改成網劇便能保證成功。

蔣德富補充説,網絡為小成本電影提供新出路,尤其是院線同期排片數目有限,「優秀的小眾電影或能在網絡平台找到生存空間。」他亦寄語電影人要跟貼潮流趨勢:「有個別導演拍片很慢,可能籌劃到完成拍攝需時幾年,但潮流走得急,幾年後,觀眾口味或已改變。」

誘發創新營銷思維

蔣德富補充,互聯網亦提供極好的宣傳平台:「以往影片上映,演員需要到不同城市作推廣,但他們檔期緊湊,最多只能去幾個;但我們早前在網上辦《長城》的首映禮,在線互動的網絡觀眾超過2,000萬,可見其發展潛力,亦這可帶來創新的營銷思維。」

談到中外合拍片,唐季禮認為,内地觀眾經常接觸外國進口影片,懂得挑剔,電影人應該選取更多元化的題材,並拍出真正的中國電影,「要先定好劇本,然後挑選合適的導演,不要選了拍動作電影的導演,又要加點文戲,又或者文藝片要加點笑料,結果拍出來就甚麼也不是。」 

最後,蔣德富總結指,電影人要作數據分析,清楚了解觀眾的需要。他引用自己公司的統計指出,受訪的16至30歲觀眾對進口電影的喜好;有25%表示喜歡動作片、18%喜歡科幻。「業界要特別掌握16、17歲觀眾的口味,因為未來他們就是主流的電影觀眾。」

電影
蔣德富認為,電影人需要作數據分析,清楚了解觀眾的喜好。



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資料提供 香港貿易發展局
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