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中美貿易摩擦影響漸現 港商宜拓東盟分散風險

貿發局於9月18日舉行記者會,公佈第三季香港出口指數。指數由該局編製,指數高低代表正面或負面採購情緒,50為盛衰分界線。關家明指,第三季出口指數大幅回落至35.8,「這反映了雖然香港7月出口升10%,但出口商對香港短期出口前景的信心明顯轉淡。」

買家訂貨量減 出口商承擔關稅成本

關家明續指,中美貿易摩擦帶來的直接影響漸浮現。「超過三份之一(36.1%)的受訪出口商表示,他們的出口表現已受到影響,較上季21.3%顯著增加。」在受影響的出口商中,逾半(53%)指買家減少訂貨量,四份之一(25%)則須承擔加徵關稅帶來的額外成本。

他表示:「由於中美貿易摩擦帶來的不明朗因素增加,貿發局對今年香港整體出口增長預測由6%下調至3%。」

「香港出口商宜多元化發展業務,開拓新興市場如東盟國家。」關家明補充說:「過去10年,東盟發展迅速,已成為具備經濟實力的地區。去年東盟區內生產總值(GDP)合計達2.76萬億美元(約21.5億港元),是世界第六大經濟體,預料未來年均增長5%,至2030年將成為第四大經濟體。」

關家明
香港貿發局研究總監關家明說,第二季出口指數由54.1大幅回落至今季的35.8,因中美貿易摩擦帶來的直接影響漸浮現,港商可開拓新興市場如東盟國家,分散營商風險。

電子業最受影響 玩具業抗跌力最強

香港貿發局經濟師馮凱盈表示,各主要行業都憂慮出口增長將放緩,當中尤以電子業為甚,其指數由上季55.2下降至今季的35.4。而服裝業的指數亦大幅下滑至32.8,是眾主要行業之中最低。「玩具業(43.6)則是抗跌力最強的行業,其次是鐘表業(43.5)及機械業(42.5),而珠寶業(38.5) 跌勢持續。」

馮凱盈又指,所有主要出口市場均受到影響。「香港出口商對美國最不樂觀,今季指數僅為39.8,日本(48.9)和歐盟(43.3)亦回落至收縮領域。中國內地(50.2)的指數高於其他主要出口市場,反映港商對內地市場較具信心。」

馮凱盈
香港貿發局經濟師馮凱盈表示,各主要行業都憂慮出口增長將放緩,當中尤以電子業為甚,而玩具業則是抗跌力最強的行業。

城市化促東盟消費市場增長

香港貿發局經濟師袁淑妍表示,東盟城市化發展,加上住宅物業發展項目相繼落成,刺激市場對家庭用品和小型家電的需求。

「隨着東盟消費者的購買力不斷提高,加上健康意識提高和城市生活方式普及,消費者添置更多現代化小型家電。2012至2017年,印尼、馬來西亞和泰國的家電零售量持續上升,去年銷量合計達9,430萬件,複合年增長率為6.7%,預期至2022年,年銷售量將達1.214億件。」

袁淑妍
香港貿發局經濟師袁淑妍指,東盟城市化發展,加上住宅物業發展項目相繼落成,刺激市場對家庭用品和小型家電的需求。

年輕消費者愛好時尚產品

此外,東盟中產消費者傾向把大量可自由支配的支出花在時尚產品上。根據香港貿發局的《東盟中等收入消費者調查》,超過一半受訪的雅加達、吉隆坡及曼谷消費者表示,未來兩年將會增加時裝產品方面的開支。主要支出項目包括商務服飾(28%)、便服(26%)、鞋類(22%)、配飾(12%)、旅行用品和手袋(8%)以及眼鏡(4%)。

袁淑妍指出,千禧世代是東盟最大的人口族群,也是最強大的消費者。「千禧世代追求有個性、有誠意、能與他們產生共鳴的品牌及產品。要吸引千禧世代的興趣,必須適應不斷演變的媒體環境,通過相關內容和講述故事的方式接觸他們。」

馮凱盈(左), 關家明(中), 袁淑妍(右)
香港貿發局研究總監關家明(中) 、香港貿發局經濟師馮凱盈(左)及香港貿發局經濟師袁淑妍(右)公佈2018年第三季出口指數,並提供進軍東盟市場的實用建議。

社交商貿掀熱潮

除了傳統的銷售渠道,袁淑妍建議港商考慮透過網上平台及社交媒體拓展東盟市場。「馬來西亞、泰國等國家的基建較成熟,有利發展網銷業務。而印尼的中產及年輕消費市場龐大,長遠而言,電子商貿潛力優厚。」

她表示,社交商貿為小型供應商及新晉品牌提供良機,測試東盟的消費市場。「賣家必須確保社交媒體內容定期更新,具有互動性,並配合當地消費市場趨勢,例如賣家可以利用視頻或直播來吸引目標客群。」

袁淑妍總結說:「全渠道購物在東盟主要城市日趨普及。鑑於競爭愈趨激烈,如要成功打入當地市場,港商應該加強跨境物流和售後服務,並與買家及消費者建立互信。」

 

 

 



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資料提供 香港貿易發展局
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