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亞太玩具市場前景理想 內地網購潛力不容忽視

在香港玩具業會議2017中,市場調查公司Euromonitor International專利授權分析師 Utku Tansel引述數據指,傳統玩具及遊戲於2015年的全球銷售額衝破800億美元,較前一年上升4%。

他又指,全球0至14歲的人口有超過一半現居於亞太區,預計將成為玩具業全球收入增長前景最理想的地區。授權玩具普及程度最高的全球十大市場當中,有一半來自亞太地區,其中全球授權玩具滲透率最高的三個市場是南韓、新加坡和香港。

授權玩具
授權玩具普及程度最高的全球十大市場當中,有一半來自亞太地區。

放寬一孩政策添商機

中國是全球第二大玩具消費市場,當中,外國產品和中外合資產品的市場佔有率高。香港玩具協會主席湯誠正簡述中國內地玩具市場的未來發展:「中國去年宣布取消一孩政策有助刺激出生率,預計每年將有1,700至2,000萬嬰兒出生,玩具市場需求龐大。」

中國地大物博,市場以複雜和多元見稱。奧飛娛樂有限公司高級副總裁曹永強對中國玩具業的未來非常樂觀,並揚言:「中國三、四線城市的消費力日增,亦見小店與連鎖店並存,能吸納各式各樣的商品,市場潛力不可忽視。要突圍而出,產品必需有明確定位;高端商品着重品質和品牌形象,針對低端市場的廠商則要着重加強產品的流通。」

中國宣布取消一孩政策
中國去年宣布取消一孩政策有助刺激出生率,預計每年將有1,700至2,000萬嬰兒出生,玩具市場需求龐大。

網購帶動玩具銷售

中國有超過4億人網上消費,互聯網滲透率是全球最高,加上購物網有完善的訂貨系統和物流配套,使中國取代美國成為全球最大電子商貿市場。京東全球購副總經理李迪恒指出:「網購的主要消費群為年輕人和教育程度較高人士,對商品質素和顧客服務有一定要求,而且習慣手機不離手,隨時隨地搜尋心儀商品。」

有意開拓內地網購市場的玩具廠商宜先了解相關的入口程序。現時,所有玩具及兒童產品在進口中國內地前,必須通過國家強制性認證(CCC)。香港標準及檢定中心玩具、電氣及兒童產品營運總監容啟文提醒:「過去有不少玩具商因準備不足或資料未有更新,導致認證申請延誤。所有產品資料、生產設施評審報告、原料供應商和承辦商的牌照和合約等文件缺一不可。」

網上消費
中國有超過4億人網上消費,互聯網滲透率是全球最高。

業界冀採取綜合安全測試

會議上亦有探討行業測試和認證。玩具業現時沒有統一的玩具安全法,各國所要求的測試和認證均有不同。天祥公證行風險分析及管理部亞太區副總裁陳紹昌指出,近年多國收緊對玩具產品內含化學物質的監管。他說:「最快捷妥當的做法是與經驗豐富的國際品質驗測服務供應商合作。雖然各國準則有別,但亦可在個別合適情況,採用綜合測試計劃,減省成本。」

另外,近年各地社會對工人權益的意識漸強,消費者對童工、超時工作、拖欠工資、缺乏保護裝備等勞權議題的關注與日俱增。國際玩具工業理事會「關愛」基金(ICTI Care)總裁兼首席執行官Carmel Giblin表示:「 ICTI Care是唯一為玩具業度身訂造的認證計劃,專家團隊對玩具生產過程有充分了解,能為業界提供恰當的支援和改善方案。」

測試和認證
玩具業現時沒有統一的玩具安全法,各國所要求的測試和認證均有不同。

香港玩具展吸46,000名買家

香港玩具展、香港嬰兒用品展、香港國際文具展及香港國際授權展於1月上旬舉行,合共吸引近12萬名買家參觀採購,較去年增加2%;其中玩具展錄得超過46,000名買家到訪。

香港貿發局副總裁周啟良表示,今年四項展覽的參展商數目刷新紀錄,並成功吸引更多環球買家入場參觀,現場採購氣氛良好。他指出:「就玩具展、嬰兒用品展及文具展而言,成熟市場如美國、加拿大、日本、韓國的買家數目有所增加,而比利時、西班牙及台灣更錄得雙位數百分比增長;新興市場的買家亦十分積極,當中印尼、菲律賓、越南、以色列和伊朗等亦錄得雙位數百分比增長,中國內地的買家數目亦穩步上揚。」



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資料提供 香港貿易發展局
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