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亞洲區電視市場潛力大 點播服務增長驚人

第18屆亞洲電視論壇(Asian TV Forum & Market)早前在新加坡舉行,這項盛事號稱亞洲的娛樂作品市場,參加者除見證多項新合作協議外,也聚焦討論個別市場發展,分析新興趨勢,並探討全球時局變化對瞬息萬變的電視產業帶來甚麼影響。

英國專業傳媒資訊研究公司K7 Media董事總經理Keri Lewis Brown談到全球電視業的發展大勢,「目前,電視業的三大趨勢是零碎化、全球化和整合化。在這3股趨勢交織下,要製作真正風靡全球的節目可謂困難重重。」他指出,在現時全球20大節目模式中,沒有一種於2010年後面世,而且過去7年,前列位置也都是現有模式。因此,在可見將來,電視業恐怕都不會出現有能力掀起熱潮的嶄新節目模式。

另外,雖然韓國節目模式越來越受歡迎,但亞洲節目的整體吸引力仍有待改善。在全球20大節目模式中,英國佔當中一半,另外6種則來自美國。在亞洲作品中,只有日本的《大咕窿》(Hole in the Wall)排第16名,也是首100名內唯一一個亞洲代表。

《大咕窿》
日本的《大咕窿》是最受國際市場歡迎的亞洲節目模式。

Brown談到現時的大熱節目模式:「遊戲節目最受歡迎,佔總數36%;第二是真人秀,佔34%。在全球百大節目模式中,31%來自英國,27%來自美國,15%來自荷蘭。不過,過去10年,節目模式的市場重心已有所轉移,英美兩國均告下滑,而以色列及荷蘭正逐漸在市場立足。」

倫敦業務分析公司IHS Markit電視頻道及節目研究總監Tim Westcott談到體育節目的發展:「隨著冬季奧運會及世界盃等體育盛事相繼舉行,2018年對不同平台的體育電視頻道均相當重要。現時,很多人仍喜歡收看賽事直播,所以免費頻道的觀眾將大大增加。不過,收費頻道仍是運動比賽的主要播放平台。」

他舉例,在英國出現收費電視前,體育節目的每周平均播放時數為18小時左右。1992年Sky TV推出後,播放時數上升至60小時,到2019年將超過190小時。「不過,由於收費電視組合價錢不菲及寬頻服務增加等原因,很多公司都把節目轉到網上播放。ESPN及一級方程式賽車(Formula One)均會於2018年推出串流服務,而谷歌(Google)、雅虎(Yahoo)、推特(Twitter)及臉書(Facebook)也開始在網上平台直播體育賽事。」

亞太收費電視增長迅速

Westcott還談到亞太區的點播服務增長:「現時,印度市場最蓬勃。當地擁有20個播放平台,月費全都不超過3美元。整體而言,西方國家的收費電視市場已經飽和,但亞太區仍有很大的發展空間。」他指出,中國的收費電視市場發展驚人,很快便會佔全球市場三分之一,而印度也將佔17%。

同時,亞洲的流動寬頻發展也同樣出眾,「現時,全球49%的3G及4G服務用戶源自亞太區。我們估計,到2019年,流動平台的收看率將與電視看齊。全球目前有4,000家點播服務營運商,當中只有16%位於亞太區,而在十大亞太區營運商中,中國佔其中6家。2017年,阿里巴巴(Alibaba)、百度(Baidu)及騰訊(Tencent)合共擁有過億中國用戶。因此,我們預計到2021年,網上廣告帶來的收益將超越電視廣告。」

亞洲電視論壇2017
亞洲電視論壇2017:中國市場龐大,一向是各地製作公司的主攻對象。

布拉格社交媒體市場推廣平台Socialbakers創辦人兼主席Jan Rezab談到另一項重要轉變,「今時今日,社交平台便是大眾傳媒。舉例說,臉書用戶每周的總互動次數超過5億,當中很多與新聞及娛樂資訊有關。谷歌及臉書用戶數目龐大,互動頻繁,是現時網上廣告收益最多的兩大平台,前者佔35%,後者也有23.5%。阿里巴巴以11.6%排行第三,但與他們有著明顯差距。」

印尼傳媒產業高速發展

印尼是今屆論壇的焦點研究市場。目前,該國的媒體市場仍有待發展。雅加達傳媒公司MNC Group創辦人兼主席Hary Tanoesoedibjo認為,當地市場潛力優厚:「印尼人口將於未來20至25年超越美國,且整體年齡將甚為年輕,國家的經濟總值預計也會達30,000億美元。這些因素都為傳媒產業帶來無窮商機。」  他相信,印尼的傳媒產業將高速發展。隨著中低收入人口持續增加,傳統媒體的規模將不斷擴大。另一方面,國家推動城鎮化發展,也將令數碼傳媒產業暢旺。

IDC Indonesia是印尼最大的傳媒中立數據中心,高級顧問Reza Haryo談到一些有關當地傳媒市場的數據:「現時,印尼的互聯網滲透率約31%,流動裝置則為59%。40歲以上人口方面,電視及桌上電腦是他們的首選裝置,40歲以下人士則較喜歡使用流動裝置。印尼正經歷數碼轉型,互聯網用戶與日俱增,但很多廣告商仍舊主攻傳統平台。現時的廣告費用中,只有12.8%用於數碼媒體。」



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資料提供 香港貿易發展局
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