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亞洲授權業高速增長 展覽拓跨界合作商機

「全球製造業經濟轉型為業界帶來挑戰,加上保護主義抬頭及網上零售發展迅速,令更多企業開始探索授權業商機,以向價值鏈上游攀升。」香港貿發局總裁方舜文指出,香港擁有完善的知識產權保護制度和大量專業人才,能協助全球頂尖品牌和國際授權代理商進入亞洲市場。

逾2.3萬人進場 歷屆之冠

由香港貿易發展局主辦、全球第二大及亞洲最大的第17屆香港國際授權展,於1月7至9日舉行,共吸引來自約100個國家及地區、逾23,000名授權業者參觀,人數為歷屆之冠。同期舉行的亞洲授權業會議(1月7至8日),廣邀逾30位全球授權業專家來港發表演說,為業內人士提供最新市場資訊,包括授權業新趨勢、內容授權、電子競技、授權業法律及營運情報,吸引逾1,300名業界參與。

授權展
第17屆香港國際授權展吸引逾23,000名授權業者進場參觀,創歷屆新高。

 

(左圖右起)方舜文、蔡家成、梁國浩. (右圖)慈善聯乘合作
左圖:(右起)香港貿發局總裁方舜文、國家文化和旅遊部產業發展司副巡視員蔡家成,以及香港貿發局助理總裁梁國浩等一眾嘉賓參觀授權展。右圖:本地玩具廠Unbox Industries聯乘慈善團體基督教勵行會合作,推出潮流玩具作慈善拍賣用途。

電競和內容授權 商機龐大

在亞洲授權業會議上,愛奇藝IP增值業務事業部總經理江旭恒指,愛奇藝由網上視頻平台業務,擴展至開發自家內容,以及建立內容產權和授權業務。她表示:「除了網上電視連續劇外,我們也開發娛樂和綜藝節目,當中代表內地街頭文化的『中國新說唱』已成為內地的文化象徵,並為愛奇藝帶來授權的收入。」

另一講者、Riot Games China 英雄聯盟職業聯賽商品及授權主管吳嘉琪指,中國内地擁有最大且發展迅速的電競業市場。2018年内地電競用戶達2.5億人,2017年的市場規模為7.6億美元。他表示:「我們透過IP授權,發展了多個英雄聯盟周邊項目,例如漫畫、小說、電視真人騷節目『超越吧!英雄』等。我們同時與多個大型品牌合作,實行以跨平台、跨品牌模式,擴展電競業商機。」

亞洲授權業會議
與授權展同期舉行的第8屆亞洲授權業會議(1月7至8日),吸引逾1,300名業界參與。

「Direct-to-Retail全接觸」  連繫展商與買家

為更有效連繫展商和買家,大會首次舉行「Direct-to-Retail全接觸」活動。由零售商分享其IP市場需求和理想的授權合作方式,並與現場人士交流。漢神名店百貨股份有限公司行銷部資深經理袁永慧表示:「網購蔚然成風,為了把網上消費者帶回線下,我們每逢佳節均舉辦活動,而角色活動是非常有效的推廣策略。從前,授權活動均由品牌主導,零售商的角色較被動;參與香港國際授權展可讓我們取回主導權,直接與品牌洽談合作。今次我們在展會物色了一個香港品牌角色,雙方將進一步探索合作的可能性。」

把握授權優勢 拓展亞洲商機

首次參展並於歐洲生活品牌論壇亮相的品牌包括MotoGP 及Chupa Chups。MotoGP授權總監 Phaedra Haramis表示:「授權業務有助MotoGP這個賽事品牌發展成為時尚生活品牌。Moto賽事遍及世界各地,包括歐洲、日本及泰國,而今年我們首次參加香港國際授權展,為MotoGP打開了龐大的授權商機,而我亦很高興能夠透過商務配對服務,與澳洲、香港、韓國、中國內地、台灣、泰國和越南的服裝製造商連繫起來。」

擁有60年歷史的西班牙著名糖果品牌Chupa Chups(珍寶珠),公司授權區域經理Marta Ballesteros Codina表示:「品牌近年積極拓展跨界授權合作,推廣玩味形象。今次參展成果遠超預期,並將會與來自中國內地及澳洲的成衣製造商進一步洽商合作。」

人偶巡遊
大會特別安排多場人偶巡遊,包括世界各地的卡通授權品牌在會場穿梭,與參觀人士互動。

本地創意專才 開拓亞洲授權市場

香港參展商之一、活工場有限公司董事總經理林凱章表示,在競爭激烈的環境下,授權合作是促進業務成長的關鍵:「透過商貿配對服務,我們認識了一名韓國藝術家兼品牌擁有人,她很喜歡我們的自家角色品牌Puzzle Bear。而我們同樣擁有自家團隊,能提供授權和市場推廣服務,因此雙方可互相合作,把對方的角色引進所屬市場。」

今屆授權展特別增設「DLAB香港館」,集合40個新晉的本地原創IP。研發及應用指紋分析技術的參展商MiQi,其總監莫穎恒表示:「我們的品牌曾與知名的跨界品牌合作,推出首飾及巧克力系列。今次透過參加商貿配對會議,我們獲得了合適的配對。一間印尼企業有意僱用我們的培訓服務,另外,新加坡及馬來西亞的買家亦有意成為 MiQi的東南亞代理商。」

DLAB香港館
今屆展會的亮點之一是首設的「DLAB香港館」,集合40個新晉的本地原創IP,全面呈獻香港創意力量。

 

 






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資料提供 香港貿易發展局
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