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俄國掀起人造首飾熱潮 電子商貿冒起帶動銷情

香港貿易發展局莫斯科顧問Leonid Orlov指出,根據俄羅斯國家統計局近期公佈的數據,該國民眾的實質收入於2019年首六個月減少1.3%。此外,國際市場黃金價格持續上揚,盧布匯率卻不斷下跌,對俄國珠寶業構成影響。

中國超越俄羅斯 成全球最大黃金生產地

俄羅斯民眾逐漸減少購買珠寶首飾的開支,原因是昂貴的真金珠寶首飾已有點過時,甚至俗氣。因此,過去五年俄羅斯生產的黃金首飾平均重量由2.69克減少至1.87克,跌幅達35%。同期,該國的珠寶銷量同樣減少,由2013年的4,851萬件下跌至2018年的3,185萬件,跌幅達34%。

傳統上,俄羅斯央行購買的黃金較國內珠寶業整體的購金量為高。過去五年,俄國珠寶業的購金量由74.8公噸減至41公噸,於2018年的累計銷售額則達37億美元(約288億港元)。

俄羅斯失去了全球最大黃金生產地的地位,被分別排名第一及第二的中國及澳洲超越。截至2018年底,俄國的年均黃金產量減少至281.5公噸,略少於澳洲的312公噸,但明顯低於中國的399.7公噸,與1990年代中、高峰期的每年600公噸相差甚遠。

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俄羅斯市場對結婚戒指仍有殷切需求,因為近年當地大多數已婚人士均會佩戴結婚戒指。


東南亞進口寶石 降低真珠寶成本

除了首飾平均重量下跌外,另一明顯趨勢是合成珠寶取代真珠寶,成為時尚潮流。源自蘇聯時代的微晶玻璃已在一些首飾普遍使用,俄羅斯大多數傳統珠寶生產商均傾向選取從東南亞進口的寶石,豐富旗下的珠寶系列,並以相對較廉宜的成本推出新款設計。

在首飾喜好方面,俄羅斯市場不再流行手鐲及耳環,但對結婚戒指及項鍊仍有殷切需求。當地大多數已婚人士均會佩戴結婚戒指,而不少消費者也有佩戴十字架項鍊的習慣,但原因不再是宗教信仰,而是尊重悠久傳統。粗大項鍊曾於1990年代流行,消費者通常會搭配顏色特別的皮革外套及款式誇張的瑞士腕錶,但時移勢易,現時他們較追捧輕巧的款式。

珠寶業界現時普遍認為,在俄羅斯首飾市場中,人造首飾佔大部份銷量,表現理想;同時名貴首飾,例如蒂芙尼(Tiffany)、寶格麗(Bulgari)等環球知名品牌,銷情亦見暢旺。除了莫斯科、聖彼得堡及俄國其他特別富裕的城市外,該國大部份地區的富裕消費者為數不多。因此,電子商貿乘勢冒起,居於大城市以外地區的俄國婦女均首選這些網上平台,購買廉宜的人造首飾。

最近俄羅斯首飾零售商鼓勵消費者以舊換新,以蘇聯時代的舊款首飾換購款式時尚的新首飾。這些舊款首飾黃金含量較高,回收後會被重新製成時尚首飾,供零售商及其夥伴出售。零售商直接向消費者收購黃金的價格,較官方渠道收購價為低,因此可以從中賺取更高利潤。

電子商貿
俄羅斯電子商貿乘勢冒起,居於大城市以外地區的俄國婦女購買廉宜的人造首飾時,均會首選這些購物渠道。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

資料提供 香港貿易發展局
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