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俄數碼廣播促電視需求 質優價平進口品牌旺銷

在汰舊換新的需求下,俄羅斯對電視機需求上升,而當地人的節儉態度,更帶動質優價平的電視機品牌銷路,亦為港商的自家品牌及原創設計(Original Design Manufacturing, ODM)服務帶來發展機遇。

中國製數碼電視機 俄國銷量增

據香港貿易發展局經貿研究莫斯科顧問Leonid Orlov指出,2019年第一季,進口到俄羅斯的中國製電視機銷量飆升,市場份額增至14%,是2018年首季7%的兩倍。受惠的中國內地品牌主要有四個,包括海爾(Haier)、TCL、海信(Hisense)和創維(Skyworth),全部都是推動銷路增長的中堅份子。

上述數據反映,最近俄國的電子消費品整體銷路出乎意料地錄得增長;以銷量計,中國品牌在俄國市場的份額也同步擴大。

然而,許多業內人士原本預測市道將會變得低迷,特別當俄羅斯兩大電子消費品連鎖店M-Video和Eldorado促成史無前例的合併,業界普遍認為是市道下滑的先兆。據了解,兩大集團合併與財務需要及預料蕭條時期來臨等因素有關,此舉進一步打擊業界信心。事實上,近年三大電子產品實體零售商TechnoPower、Mir和TechnoShock相繼關閉,已經震撼整個業界。

中國內地品牌興起,線上和線下的銷量屢創新高。許多人在天貓(Tmall)和全球速賣通(AliExpress)這兩個中國電子商貿市場購物,而這兩大電商平台也越來越受俄羅斯消費者歡迎。

中國製電視機
2019年第一季,進口到俄羅斯的中國製電視機銷量飆升,市場份額增至14%,是2018年首季7%的兩倍。

中國產品定價較低 受消費者歡迎

值得注意的是,雖然中國製電視機在俄國的銷量倍增,但以價值計算市場份額只上升了三個百分點,由2018年第一季的11%上升到今年第一季的14%。銷量與價值的增速出現明顯差異,很大程度與中國產品定價較低有關。這樣的定位也令中國產品特別受俄羅斯偏遠地區、購買力較遜的消費者歡迎。

相對低調的中國品牌進軍俄羅斯市場成績理想,一般認為反映俄羅斯部份消費者的喜好出現變化。自1992年俄國展開市場改革以來,當地的電子消費品市場一直由知名品牌主導,特別是大型家電、音響系統和視頻設備領域。即使在今天,三星(Samsung)、索尼(Sony)和LG合計仍佔俄羅斯電視機總銷量的70%。不過,最近有跡象顯示,這些品牌的市佔率或會顯著下降。

一般認為,上述趨勢與兩個主要因素有關。首先,俄羅斯最近完成了電視網絡數碼化,模擬制式設備不再適用,觀眾不得不購買數碼電視機;第二,很多俄羅斯人原有的電視機使用已久,理應丟棄,而現在經濟環境似乎有所改善,所以他們很想升級換代。俄羅斯人對數碼電視機需求激增,加上在經濟衰退時期養成的節儉態度,為不太知名的品牌帶來商機。一般俄國消費者認為,這些品牌的產品價格相宜,而且品質良好。

俄羅斯從模擬廣播轉為數碼廣播,但許多小城鎮和村莊的居民卻買不起昂貴的數碼智能電視機。他們目前使用的電視機,許多都是在20世紀90年代購買,現在卻突然完全過時。雖然聯邦和地區政府積極推介價錢相對便宜的數碼解碼器,但許多人拒絕安裝,寧願努力存錢,到情況允許時購買數碼電視機。

電視機
俄羅斯於6月初停止模擬制式電視廣播後,不少家庭需要購買數碼電視機,一些並非大牌子的進口電視機品牌很受歡迎。

俄零售商愛採購電視機 冠上品牌名稱

在汰舊換新的需求推動下,2018年俄羅斯國內總共售出600萬部電視機,市場總值達到24億美元(約188億港元);預計在2019年,市場總值將進一步增長10%,銷售量則會增長12%,而中國品牌將繼續在俄國市場擴充領地。

有見市場需求增加,創維(Skyworth)宣布推行計劃,在聖彼得堡一所工廠開始生產電視機。其他中國製造商或會效法創維,利用莫斯科、加里寧格勒及其周邊地區的現有裝配設施,在俄國建立本地生產線。

俄羅斯對電視機需求上升,香港供應商不妨把握機會,提供自家品牌產品或是原創設計(ODM)服務。雖然俄國的電子產品零售商實際上並沒有投資開發自家品牌,但他們會從第三方採購電視機,冠上已經停產但仍令人懷念的蘇聯時代製造商品牌,例如德律風根(Telefunken)、雅佳(Akai)、根德(Grundig)和Supra。

由香港貿易發展局主辦的第39屆香港秋季電子產品展,將於10月13至16日假香港會議展覽中心舉行,主要展品類別包括視聽產品、數碼影像產品、人工智能及語音識別技術、機械人及無人操控技術等。

香港春季電子產品展
由香港貿易發展局主辦的香港秋季電子產品展,將於10月13至16日假香港會議展覽中心舉行,視聽產品是主要展品類別之一。圖為4月舉行的香港春季電子產品展盛況。

 

 

 

 






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資料提供 香港貿易發展局
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