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倫敦玩具展氣氛熱烈 收藏玩具銷路逆勢升

去年英國玩具整體銷路下滑,但網上銷售及專門店的銷路錄得增長,而收藏玩具銷售表現亦見理想,去年英國市場每賣出四件玩具,便有一件是收藏玩具。

延續香港玩具展的樂觀情緒

據香港貿發局經貿研究引述英國玩具業主要刊物《玩具世界》(Toy World)出版人John Baulch報道,早前英國零售商協會(British Retail Consortium)直指,去年聖誕市道近10年最差。

另外,根據紐約市場研究機構NPD提供的正式銷售數據,英國的玩具銷售額按年下降7%,跌至33億英鎊(約340億港元),除了受玩具反斗城(Toy“R”Us)倒閉影響外,也是因授權商品表現欠佳、實體零售店整體市道不景等因素所致。英國脫歐進程波折重重,爭拗沒完沒了,也令不明朗氣氛持續籠罩市場。

從以上種種來看,英國經濟波動難測,照常理推斷,倫敦玩具展難免會受到影響。不過,現實卻完全相反。

第66屆倫敦玩具展於1月22至24日舉行,吸引超過250家公司參展。今屆展覽延續了1月初香港貿發局香港玩具展的樂觀情緒,玩具商暫時忘卻2018年的銷售成績。一位出席業者說:「今屆最令我高興的是這裏氣氛很好。我們有一條很好的產品線,可是假如零售商都囤積大量存貨,沒意思洽談合作事宜,那麼產品再好也是沒用。」

整體而言,場內業者認為,在英國的玩具零售商中,有些本已獲看好在聖誕購物旺季會有理想表現,結果全都不負眾望,而其他公司所剩的庫存似乎也不多。

倫敦玩具展
第66屆倫敦玩具展於1月22至24日舉行,吸引超過250家公司參展。今屆展覽延續了1月初香港貿發局香港玩具展的樂觀情緒。

收藏玩具銷路逆勢上升32%

與往年一樣,玩具業頒獎禮在倫敦玩具展首晚舉行。洛杉磯製造商MGA Entertainmen於倫敦玩具展舉行的玩具業頒獎禮上,獲頒年度收藏玩具系列獎,更憑旗下的洋娃娃系列L.O.L. Surprise奪得年度玩具獎。

去年,L.O.L.系列深受市場歡迎,銷售額達到一億英鎊(約10.3億港元)。以過去12個月的銷售表現而言,若該系列是一家獨立企業,便足以成為英國第三大玩具公司。另外,在L.O.L.系列亮麗表現帶動下,收藏玩具類別的銷路逆勢上升32%。去年,英國市場每賣出四件玩具,便有一件是收藏玩具。

L.O.L. Surprise
去年洋娃娃系列L.O.L. Surprise深受市場歡迎,其銷售額帶動收藏玩具類別的銷路逆勢上升32%。

玩具業網上銷售額上升8%

另外,部份零售商的表現更令人眼前一亮。例如,網上零售巨擘Shop Direct的聖誕銷情極為暢旺,而Smyths及B&M也不遑多讓。值得一提的是,獨立玩具連鎖專門店The Entertainer也於去年底的節日購物旺季取得驕人成績。在截至12月29日為止的對上五週,該公司錄得22.4%銷售增長。

上述零售商各有不同的發展策略和模式,而且都已在市場確立了獨有定位,並懂得善用自身的最大優勢。由此可見,企業要在現時的零售業格局中突圍而出,一大關鍵便是要知道自身長處,認清自己在整個市場中的最佳定位,同時清楚了解顧客需要,為他們打造最完美的購物體驗。

2018年,雖然英國的全年玩具銷路下滑,但市場規模依然是歐洲最大,全球而言則排行第四。值得留意的是,英國玩具業的網上銷售額上升8%,現時佔總銷售額34%。

網上銷售
2018年,英國玩具業的網上銷售額上升8%,現時佔總銷售額34%。

專門店內悉心佈置 吸引顧客

相比之下,玩具產品在食品雜貨渠道的銷路大幅減少,不過專門店及折扣店卻分別錄得6%及10%增長。事實上,玩具專門零售商表現理想,對市道不佳的實體零售市場而言無疑是一大鼓舞。一些業內人士分析,現時很多玩具專門店都會在店內悉心佈置,營造魔幻神奇的氣氛,從他們的表現來看,消費者對這些主題甚為受落。

對英國玩具市場而言,聖誕節仍是全年表現的關鍵期。2018年,玩具零售商在聖誕前數週售出的玩具佔全年總額47%。然而,同一時間,他們的生意黃金期卻似乎來得比以往遲。在去年的全年玩具銷售額中,8%是於最後兩週錄得。

玩具專門店
玩具專門店在店內悉心佈置,營造魔幻神奇的氣氛,吸引顧客。

 






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資料提供 香港貿易發展局
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