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優化網上搜尋引擎 網頁內容成致勝關鍵

迦南網上推廣及培訓中心董事兼首席顧問陳偉文早前在香港貿發局舉辦的工作坊上指出,要在網絡世界中乘風破浪,靠的就是優化網上搜尋引擎(Search Engine Optimization - SEO)。

廣告好感度下跌

「科技發展,讓我們的生活起了重大變化,現在我們可選擇收看的信息內容,以及甚麼時候看信息。」陳偉文指出,在資訊氾濫環境中,要引起大眾的關注,是營商者首要要解決的問題。從前靠的是賣廣告、買搜尋排名、買關鍵字,但隨着人們對廣告的好感度下跌,錢花了,但隨時事倍功半,得不償失。

他認為,透過優化SEO,能令公司或商店的網頁在未有賣廣告的情況下,也能在搜尋平台如Google上更容易被找到。不但如此,因為不是賣廣告,誠信度較高,因此搜尋者在網頁停留的時間更長,大大增加他們購買商品的機會,容易將瀏覽量轉化為穩定的現金流。

要優化SEO,最重要是網頁要有優質內容,「內容要豐富、準確,才可吸引人前來。」陳偉文將建立網頁比如為經營商店,並以雜貨店與超級市場為例,雜貨店雖然甚麼都有,但結構混亂,不但不能突出自己,而且難以找到所需商品,結果流失潛在顧客;相反超市貨物整齊地分門別類,讓人容易找到自己想買的貨物,較願意購買。

搜尋排名
網頁內容要放上最適合及相關的關鍵字,因為內容與關鍵字相關度越高,該網頁的搜尋排名就會越高。

定期分析作及時調整

要建立一個有質素的網頁,陳偉文認為,公司首先應研究人們的需要,盡量在網頁提供相關內容。其次在版面設計上亦要簡潔、易明,讓人可以容易地找到自己所需的資料。他建議營商者最好專注集中做一個主題,「網頁最好有一個中心思想,而且是大家有興趣的才可以。」倘若內容太雜,搜尋平台將難以對網頁進行分類,影響網頁排名。

當然,內容也要放上最適合及相關的關鍵字,最好能在頭幾句內文中不斷重複關鍵字,因為內容與關鍵字相關度越高,該網頁的搜尋排名就會越高、被人找到的機會就越大。另外,網頁加載速度(稍微慢一點都會留不住潛在客戶)、網頁內的連結有否連接成功、連結的內容誠信度高不高、網頁有否支援手機版等,這些全都會影響網頁在搜尋平台上的排名。

陳偉文
陳偉文認為,只有不斷優化SEO,持續創作出優質的網頁內容,才能夠擊敗競爭者,成功吸引客源。

搜尋平台會定期檢查網頁的表現,因此即使做足上述事項,亦需定期運用數據分析工具如Google Analysis、百度統計等來分析公司網頁的關鍵字、流量表現,從而作出最及時的調整,延長潛在的目標客戶群在網頁逗留的時間,「等人走多轉先走,那購買的機會也會大點。」陳偉文如是說。

與會中小企商戶指出,近年來影片漸漸成為潮流,陳偉文認同並認為活用影片能有助客戶加深對商品的認識,「網頁冷冰冰,如果你公司同事不介意粉墨登場,會加深客戶對你的印象。」運用影片提升商家與客戶的互動,還能增加客戶對品牌的喜愛度與忠誠度。

SEO
營商者需定期運用數據分析工具來分析公司網頁的關鍵字、流量表現,從而作出最及時的策略調整。



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資料提供 香港貿易發展局
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