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兒童拓展運動火熱 室內室外主題樂園興起

 

李亞東

香港貿發局北京代表李亞東指,內地的兒童運動市場人氣大爆發,與當地社會的育兒觀念出現變化,以及對體驗式消費需求增長都有關係,相關產業的前景,甚有想像空間。

李亞東指經貿研究北京特約記者楚雯,便在最近走訪多個京城的大型商場,發現城西一個商業中心有至少4個不同品牌的兒童運動樂園,每一家都人頭攢動,而兒童拓展運動則是每家的必然熱門項目。

就記者觀察所得,室內笨豬跳(Bungee Jumping,內地稱室內蹦極)的排隊輪候時間,至少要半個小時,但每人每次笨豬跳的時間卻只得5分鐘,朝聖者仍然絡繹不絕。有子女曾參與活動六、七次 的家長解釋,室內笨豬跳之所以如此火,因為「這個項目挺能鍛煉小朋友膽量。尤其在霧霾天的時候,室內項目既能躲霾、也能增加運動量,正是一舉兩得。」

室內主題樂園    家長鐘愛   

李亞東說,目前購物中心收取兒童業界門店的租金,仍相對較低,更重視藉兒童業界帶動家庭消費,又可刺激其他行業的消費。在一些新銳行業的經營者眼中,兒童主題樂園正是內地的「藍海市場」。以某品牌兒童主題樂園為例,開業時選擇從三線小城市起步,與當地成熟社區和樓盤結合,為不同年齡層的兒童提供模組化、整體嵌入式的生態活動空間產品。

他指此類兒童生態樂園,強調產品、場地和自然的有機結合,採用生態有機材料進行創意和訂製設計,減少倚賴電動及機械設備。在運動方式上,則鼓勵兒童在所提供的草地、沙堆、樹林間奔跑、觸摸和攀爬,藉此鍛煉身體和四肢的協調能力;同時,也鼓勵兒童觀察動植物、自然天象,從而提高他們洞察力和注意力,以緩解電子產品對兒童視聽覺等感官發展所造成的窒礙。

兒童運動市場
內地育兒觀念改變,加上開始重視體驗式消費,連帶兒童運動市場人氣大爆發。

大型戶外運動     鍛煉兼親子

李亞東說,北京雖然寸金尺土,大型戶外兒童運動項目卻不乏發展空間。在離市中心50公里的郊區,有一家以「生存島」為定位的旅遊培訓基地,主打「新概念旅遊」和「體驗式教育」理念。

這裡為青少年提供的項目,除了常見的雲梯、速降、晃橋、射擊、鐵索攀爬和走鋼絲外,還有為增強青少年應急和自救能力而設置的包括煙道逃生、越牆逃生、建橋過河、荊棘取水及製作繩梯等項目。李亞東指這類項目,目前未成年人的一般通票收費為240元(人民幣‧下同)。由於冬季一般為淡季,夏季活動會較多,還包括夏令營等較長期的訓練項目,以8日7夜為例,收費1,100元。此外,兒童節和端午節也都會有特別訂製的活動。

李亞東指此類大型場地的優勢,在於可提供更多親子互動項目。除了具競技性內容外,還有其他趣味性、娛樂性的項目,都適合全年齡組參加,不僅能讓孩子獲得身心鍛煉,也有助於建立良好的親子關係,讓孩子更多感受父母的陪伴和心理上的支持。在休閑經濟時代,這種兩代人能共同參與體驗的活動,應會愈來愈受歡迎。

室外競技活動
室外競技活動,不僅能讓孩子獲得身心鍛煉,也有助於建立良好的親子關係。

寒假需求增多    兒童運動新藍海

他引述文章指,兒童運動項目分類也愈來愈精細。以攀岩為例,目前北京多家專業的攀岩館,便都有提供針對青少年的運動產品。至於位處中高端社區旁的國際化攀岩館,內裏一般都有能說流暢中英雙語的教練負責指導兒童攀岩技巧,比較受到中產家庭青睞。但相對大眾化的攀岩館,這些場館的包場價格也不低廉,大約要人均三、四百元。

據首都體育院攀岩館一位教練介紹,每年寒假時他們的場地都供不應求,有的預定甚至要排到一周後。在普通工作日時,客群以成年人居多,周末和寒暑假則以兒童居多–尤其以小學生為主。「兒童攀岩運動的整體水準提高很快,我們寒假還準備帶隊去南方找自然岩壁練習。」這位教練說。

此外,瞄準寒假商機的兒童運動項目還有滑雪、擊劍、跆拳道、花式籃球等。其中,擊劍是兒童運動中的亮眼新秀。越來越多的內地學校開始設置擊劍課程,僅浙江目前就有30多所中小學開展擊劍運動,北京還定期組織中小學生擊劍比賽,這為兒童運動發展打開了廣闊而多元的空間。

兒童運動項目
瞄準寒假商機的兒童運動項目不少,除了攀岩,還有滑雪、擊劍、跆拳道和花式籃球等

 

 

 

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資料提供 香港貿易發展局
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