關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
Save As PDF 列印本頁
QQ空間

授權產品受歡迎 跨界合作商機盛

內地原創IP如雨後春筍,為讓業界掌握最新情況,香港貿發局早前舉辦第八屆亞洲授權業會議,首日的主論壇研討會以「中國授權市場:觸發無限商機」為主題,邀得多位知名品牌及授權代理業界代表分享,他們均一致看好內地的授權業前景。

中國成全球第二大IP授權市場 僅次美國

論壇請來北京夢之城聯合創始人于仁國擔任主持,並率先分享內地授權業現況。他指出,過去三年中國內地IP授權業呈高速增長,去年內地授權市場總值按年增長逾一成,反映內地授權業的發展空間龐大。

面對內地市場的巨大機遇,環球影業於2016年進軍內地並成立本土團隊,推廣旗下電影角色的IP授權品牌,熱門IP包括有《Minions》(迷你兵團)、《功夫熊貓》、《侏羅紀公園》系列等。該公司大中華區消費品副總裁王以倫指出,中國已成為全球第二大的IP授權市場,僅次於美國。他報捷指,去年公司的內地授權產品零售額高達30億元人民幣:「我們在內地各大視頻播放旗下電視動畫片,用以發展授權業務。」

內地原創IP如雨後春筍,王以倫表示,單是上海授權展便有超過300個IP參展,由於新的IP授權角色不斷湧現,令授權角色的生命週期愈來愈短,因此品牌的長遠規劃能給予IP角色新的價值。他又指,IP授權能為產品增值,但隨着內地消費者水平提高,單把角色印刷在產品上的設計已不能提起消費者的購買慾,反之能體現電影故事的產品設計,更能贏得他們垂青。

IP授權需要配合產品設計才能事半功倍。他形容,公司在產品設計上走在創新前線,先後與內地家電製造商及潮流品牌,推出設計獨特的Minions咖啡機及侏羅紀公園女裝鞋等,銷售成績理想。此外,集團亦嚴格挑選授權產品製造廠,以保障消費者及品牌利益。

于仁國(左圖), 王以倫(右圖)
左圖:北京夢之城聯合創始人于仁國表示,去年內地授權市場總值按年增長逾一成,反映內地授權業的發展空間龐大。右圖:環球影業大中華區消費品副總裁王以倫認為,新的IP授權角色不斷湧現,令授權角色的生命週期愈來愈短,因此品牌的長遠規劃能給予IP角色新的價值。

 

Minions咖啡機
環球影業與內地家電製造商推出設計獨特的Minions咖啡機,除了咖啡外,咖啡機亦可做豆漿及奶茶。

 

《侏羅紀公園》高跟鞋
環球影業與潮流品牌推出電影《侏羅紀公園》女主角Bryce Dallas Howard穿着奔跑的高跟鞋,銷售成績理想。

黃金期IP價值急增攀升

IP授權內容多元化,由動漫、影視、文學作品、以至網紅,而經歷20年發展的電競產業,亦迎來IP授權的黃金時代。騰訊互動娛樂綜合市場部總監及騰訊電競品牌負責人雲潔指出,電競作為新興的體育運動,已獲國際體育組織認可,內地政府更逐步為電競正名,並推出政策支持電競業發展。中國及全球電競用戶規模正在快速增長,內地女性電競玩家亦不斷增加,令電競商業生態成型,衍生相關授權產品及廣告商機。

「電競賽事的商業價值獲主流品牌認可,贊助的品牌亦不斷升級。」雲潔指,內地民眾對亞運會電競項目的關注度,遠超其他運動項目。電競IP價值亦不斷攀升,其合作商品類別漸趨多元化,直逼傳統體育盛事,例如平治汽車與《英雄聯盟》賽事跨界合作,運動品牌Nike簽下內地電競職業選手簡自豪(Uzi)作代言人,與NBA巨星詹姆斯(LeBron James)看齊。

雲潔
騰訊互動娛樂綜合市場部總監及騰訊電競品牌負責人雲潔指,中國及全球電競用戶規模正在快速增長,內地女性電競玩家亦不斷增加,令電競商業生態成型,衍生相關授權產品及廣告商機。

霸氣貓咪爆紅 手機App互動招粉絲

不少人有飼養寵物經驗,以寵物為角色的繪本更易引起共鳴。內地插畫師白茶以獨特的水墨畫風繪出「吾皇」貓及其霸氣個性,引來大眾關注。在四年間,四冊繪本合共銷售500萬冊,白茶更於2016年成立宇宙(北京)文化,運營吾皇的IP業務。

該公司合夥人敖子睿說,團隊把線下角色帶到微信及微博等線上平台,吸納大量粉絲,其中「吾皇」的經典名句更常被讀者掛在口邊。她續指,內地踏入「IP 3.0時代」,要推展IP角色,必須顧及IP的世界觀、呈現形式、兼容性、組成元素等,以滿足市場及客戶需求。

敖子睿以「吾皇」IP為例,指出其年輕形象正好為內地老牌品牌打造新氣象,公司先後與商場、生活連鎖店、護膚品牌、手機、軟件、金飾、食品等品牌合作:「我們能幫助客戶提升經濟收益,因此『吾皇』IP合作授權客戶已由2017年的60家,增至2018年的80家。」

為了讓更多消費者認識角色,該公司亦善用互聯網創新,包括與健身手機應用程式KEEP合作推出「吾皇」趣味跑,以及由「吾皇」擔任抖音直播的虛擬主播。

敖子睿
宇宙(北京)文化合夥人敖子睿說,內地插畫師白茶以獨特的水墨畫風繪出「吾皇」貓及其霸氣個性,引來大眾關注,其年輕形象正好為內地老牌品牌打造新氣象。

看準政策轉型 原創動畫受重視

不少IP角色相繼商品化並推出玩具系列,亞洲動畫多媒體行政總裁錢國棟在無心插柳下,成功把家族玩具生意轉型,發展動漫發行及IP動漫授權業務,他形容當初發行動畫,旨在增加玩具出品的銷量。

他續指,國家於過去15年間大力推動國產動漫發展,他亦因而走入動漫業。發展之初,公司先後與王澤、馬榮成等動漫大師合作,推出《老夫子》、《風雲決》等動畫電影,打響名堂,其中2008年上畫的《風雲決》,更打破當時國產動畫電影的最高票房紀錄。

後來,公司再下一城,推出原創動畫電視劇《超智能足球》,並在內地取得極大迴響,其後更發行至東南亞國家,以配合角色玩具的推廣。錢國棟指,公司在原創動畫上取得成功,除了發展周邊產品外,亦把大熱動畫真人化。他以人氣宮廷動畫IP《甜心格格》為例,指當日將動畫改編為真人電影,邀請女星鍾麗緹的女兒擔任主角,成功製造話題,延續IP人氣。

錢國棟,《甜心格格》
亞洲動畫多媒體行政總裁錢國棟指,將人氣宮廷動畫IP《甜心格格》改編為真人電影,邀請女星鍾麗緹的女兒擔任主角,成功製造話題,延續IP人氣。

 

香港國際授權展, 亞洲授權業會議
由香港貿發局主辦的第17屆香港國際授權展於1月7至9日舉行,同期舉行亞洲授權業會議(1月7至8日),透過多場論壇及研討會為業界帶來最新的市場情報。

 

 






相關網頁:



延伸閱讀:

 

 

 

資料提供 香港貿易發展局
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)