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內地掀改編劇熱潮 網絡平台走向主流

針對這股熱潮,由香港貿發局主辦的「香港國際影視展」FILMART特別舉辦了「內地電視行業格局解構」研討會,請來多位內地電視及視頻平台代表,為電視發展及IP潮拆局。

研討會上分析了內地電視業現況,北京藝恩世紀數據科技股份有限公司解决方案副總經理劉翠萍指出,內地電視劇交易規模於過去8年皆見擴大,2015及2016年更達高峰,2017年則出現交易額減少的情況,電視劇交易總規模及發行部緊縮,意味製作標準將進一步提升。

劉翠萍
北京藝恩世紀數據科技解决方案副總經理劉翠萍指出,由小說等知識產權内容(IP)改編的劇集,最受網絡用戶的喜愛。

她續說, 網絡平台成了電視劇消化的主要陣地,「每地播放國產大劇數目約在280部,頭10位大劇佔播放總量達45%,優質大劇成為各平台的競爭目標;其中由小說等知識產權内容(IP)改編的劇集,最受網絡用戶的喜愛,電視劇IP改編亦持續上升。」

IP劇成熱播關鍵

慈文傳媒股份有限公司董事長兼總裁馬中駿表示,網絡小說、網文等網上內容,成為影視IP的寶庫:「因作者已累積相當的粉絲,在『安全感』下,令影視製作公司更樂意購買這些IP作改編。」但「安全感」並非保障萬全,他提醒,由於荷里活電影、日本動漫等影響內地觀眾對劇集的喜好,因此在選購IP時,亦要考慮國際潮流趨勢,以及該IP的延伸性。

雖然受歡迎的網絡小說有一定粉絲,但愛奇藝副總裁陳瀟分享說,這不表示其改編劇一定會熱播,當IP轉換到新的平台,其受眾群亦有轉變,電視平台受眾亦較網絡平台更廣,電視觀眾期望劇集能呈現新的體驗,有別於閱讀小說:「因此大膽創作,賦予延續性,是IP劇集熱播的關鍵。」

配套未達標窒礙發展

侯鴻亮
東陽正午陽光影視董事長侯鴻亮分享,旗下的《琅琊榜》及《歡樂頌》首季叫好叫座,但第二季卻出現叫好不叫座、或叫座不叫好的情況。

如何把IP 作品延續,一直是內地製作公司探索的問題。東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮表示,旗下製作的IP 劇《琅琊榜》及《歡樂頌》,首季開播叫好叫座,然而到第二季,卻出現叫好不叫座或叫座不叫好的情況。

侯鴻亮指出,內地影視業呈急速增長,雖然劇集數目及產值上升,但工業水平仍未達標,加上政策、人員及法律上未有足夠的配套支援,而阻礙了發展,要有更大作為,必先要有良好的規範。他感慨,「電視業走過最好的40 年,各類劇集曾經百花齊放,可惜部份業界不專業的舉措,令電影規管進一步收窄,而電視禁播的題材則轉到網絡播放。隨著網絡平台走向主流,預料將同樣面對被規管。」

香港國際影視展
第22屆「香港國際影視展」來自中國內地省市的參展商數目破以往紀錄,來自北京、福建、廣東、杭州、湖南、寧波、上海、湖南等省市的參展商設立展館,向環球買家介紹內地電視市場的規模和潛力。

說到未來的發展,上海克頓文化傳媒有限公司執行總裁劉智認為,製片商應洞察觀眾的需求,因應播放時段、公司優勢等因素,再去衡量購買甚麼類型的IP;由於網絡及電視劇受眾不同,市場逐漸出現觀眾細分化現象,而製作公司可向「一大一小」方向發展:「要麼做大,拍攝頭部大劇(重頭劇),要麼做小,拍攝針對細分受眾的節目。」

他續指,售賣影視版權的盈利及空間均有限,目前電視台經營艱難,網絡平台亦面對虧損,把電視劇集變為IP 並且系列化,衍生電玩遊戲、電影、動漫、精品等周邊產品,擴大商業空間,才是業界出路,其中迪士尼便是最佳例子;對此,他建議,電視製作公司與網絡平台不妨互相合作,共同開發熱播節目,創造共贏。

借鑒外國的發展模式,唐德國際電影文化有限公司總經理任衣萬表示,昔日美劇以明星劇為主,逐漸發展為IP 為主導,延伸到季度系列,即使換角亦無影響觀眾收看熱度,發展成熟:「內地仍處起步階段,IP 劇由明星主導,影響劇集收視,這是不協調所產生,是必須經歷,並且會過去的。」



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資料提供 香港貿易發展局
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