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內地收入水平升 掀起動漫模玩熱

從狹義角度看,「模玩」是指模型和玩具。2004年,ACTOYS網站(AC模玩網)首次把這個詞語以一個完整的概念提出,涵蓋與動漫、影視、遊戲等相關的模型、玩具、道具、場景布置等,並逐步得到業界的普遍認可與採納,並整合了多種方式的圈內文化,比如演示、評測、交換、購買等。

香港貿發局經貿研究指,模玩有別於傳統拼裝模型、遙控模型、兒童玩具,它將動漫、影視或遊戲的人物、動漫場景實體化表現出來,產品材質以PVC、樹脂、有機塑膠、合金材料為主,並且做工精美、細節表現突出,同時結合適當的可動性、聲效、燈光,再展現動漫人物(如高達、龍珠)的風采神韻。

產品做工細緻   愈久遠愈保值

以往,模玩產品一直不大普及,因為它多被內地消費者視為高端的兒童玩具。不過,近年隨着大批年輕的動漫愛好者收入水平普遍提高,並具獨立消費能力,令模玩熱潮在内地日漸升溫。模玩產品因工藝複雜、做工細緻,往往成本較高,一些較久遠的模玩產品,如果成色好、功能完整、部件齊,更有保值及增值作用。18-35歲的動漫愛好者,具獨立消費能力,能夠認清模玩價值,付得起高價,是模玩的主流客群。

在內地城市青島,雖然當地有意識地推動模玩業,但目前線下模玩店仍然處於小而分散的狀態,有很多玩家都是散戶,各自為政,購買及銷售管道皆缺。雖然市場有一些網站,但玩家害怕在網上買到假貨,這對模玩的銷售、求購、交換、生產等各方面也產生影響,也不利於青島模玩業的發展。

西遊記模玩,
國產動漫《西遊記》的模玩,把動漫場景實體化表現出來。

內外名企合作   開展規範市場

事實上,模玩作為一個新興行業,需要內地與海外的知名企業攜手合作,開展一個規範的市場,比如先從建立模玩店來規範引導購銷交換,再從設計生產研發等方面進一步開發。有業者指出,目前的青島國際動漫遊戲產業園,由內到外也有一種閉門造車的感覺,需要先進思想的企業來引導,樹立模範,才可以帶動青島甚至整個山東的模玩產業。這種情況可以由兩種模式來改變:

一、由大型廠商和專賣店聯合組織。模玩業發展最好的是日本和美國市場,日本的萬代南夢宮和美國的孩之寶、美泰都是頂級的大廠,無論做工和設計均達一流水平。內地的奧迪雙鑽、靈動、蒙巴迪等工廠,均為這兩大公司代工起家,做工不錯,但設計不足。很多小廠也希望有各種機會發展自己的模玩生產規模,但設計和版權形成很大制約。

日本模玩
日本模玩的把玩度甚高,高質素的產品在市場上有價有市。

內地辦大型展會   助模玩普及化

港、台的模玩業比內地規範得多,不僅是代工日本動漫和特攝的模玩,還根據當地如玉皇朝等大型動漫集團的周邊需要,出品高質素的動漫模玩。此外,一些頂級的模玩店,比如軍模的威龍,雖然在玩具製作把玩度上比不上美、日,但因文化較貼近當地民眾,所以受關注度也很高,如能結合廠商和專賣店聯手進駐青島,將會有助規範地推動全省的模玩市場。

二、舉辦大型模玩展覽會。香港貿發局每年1月舉行的香港玩具展,規模龐大。然而,同類的大型玩具展在內地較缺乏,像2017年在廣州舉辦的廣交會,也有專門的玩具展區,只是沒有把模玩的展位分別出來,也沒有明確的人流導向。事實上,大型展會模式也可以嘗試在內地北部地區進行,相信在經年累月的組織和開發下,小小模玩也可玩出大價值!

帝國軍浩蕩列陣
在杭州舉行的中國國際動漫節展出「帝國軍浩蕩列陣」。

 

 

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資料提供 香港貿易發展局
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