關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁
QQ空間

內地科技體育用品 市場需求龐大

業內人士表示,未來體育運動將朝智能化、資料化等高科技領域快速發展,龐大需求下的高科技體育用品市場仍是一片投資的「藍海」。

據中國電商龍頭阿里巴巴公布的資料顯示,其旗下天貓和淘寶電商平台2015年體育用品消費額超過1,000億元(人民幣,下同),消費人數達到4億人次,消費年齡趨向年輕化。而最容易接受高科技等新事物的,正是年輕人群體。

雖然尚無權威、確切資料顯示中國科技類體育用品的具體市場資料。但據此前智能手環品牌小米公布的資料顯示,其一代手環產品銷量就達600萬元,市場火爆程度可見一斑。

新科技產品層出不窮 市場空間廣闊

通過搜索天貓等購物網站,貿發局特約記者發現,科技類體育用品樣式繁多,五花八門。以一款標價349元人民幣的智能跑鞋為例,它內置了智能晶片,可與小米運動手機程式相配合,記錄跑步路線、跑步距離、消耗卡路里以及時速、配速。另 外,智能手環、智能手錶、智能籃球、智能羽毛球拍等以內置感測器為主的產品也層出不窮,核心功能均為對運動資料的記錄,頗受消費者歡迎。

WICA訓練助理
WICA訓練助理搭配平板電腦使用,可糾正高爾夫球、籃球、排球等運動的細節錯誤。

但此類商品也還遠遠不能滿足消費者的需求。一位科技發燒友向記者表示,此類內置感測器的運動裝備大同小異,「用一陣子就不覺得新鮮了。」「而且對資料的記錄也經常出問題」,某手環的一代產品就曾因數據不準確而飽受消費者詬病。

但是科技創新不會停步,體育用品的發展也不會停止,該發燒友對科技類體育用品市場前景仍頗為樂觀。如其所言,記者在北京的一個運動裝備展覽會上發現,「感測器」體育用品雖勢微,但受其啟發,各式運用高科技的體育用品相繼湧現。

以一家生產WICA訓練助理的企業為例,其生產的WICA訓練助理是一款配合移動手機程式使用的無線智能高速攝像機,可為使用者規範運動動作,用高清晰的 視頻設備説明使用者科學、健康地運動。該企業一位工作人員告訴記者,WICA訓練助理於去年12月進入市場,「使用方便,在國外很受高爾夫群體的歡迎。國內很多俱樂部也開始嘗試我們的產品了。」

碳纖維遠紅外服飾
碳纖維遠紅外服飾柔軟、輕便,可滿足戶外運動的保暖需要。

高科技的運用,多以指導消費者科學運動為目的。在另外一家宣導「低氧運動」概念的企業,工作人員介紹,「低氧健身」能有效增強人體有氧代謝能力和運 動能力,而其研發的低氧訓練系統,能類比出相當於不同海拔高度氧分壓的低氧環境。而該技術目前在國內健身房中的應用近於「零」。結合此前的健身行業發展資 料來看,國內健身房近兩年的平均增長速度接近一年番一倍,健身人群的增長速度一年幾番,健身行業持續火熱,「低氧健身」更是一個亟待開發的「處女地」。

除 了技術,新材料也被應用到體育用品中。北京一家國有科技企業研發了一款內置碳纖維材料的戶外運動服飾,利用碳纖維加熱,達到保暖作用。「現在市場上的碳纖 維產品都是用到它的柔軟性、強度高,我們卻首先想到利用它加熱。」該公司一名技術人員介紹到,碳纖維擁有高效的熱能轉化能力和遠紅外熱能傳導能力,而遠紅 外線能改善血液山循環、促進新陳代謝、提高人體免疫力,該產品由此又兼有了保健功能。

時尚、社交功能在未來不可或缺

「國內很長一段時間用的體育電子設備都是國外的產品,現在慢慢才有了自己的產品。」前述生產WICA訓練助理的企業工作人員對記者表示,科技類體育用品在中國品牌化較晚,企業實力差。因此,部分國有品牌選擇以低廉的價格吸引消費者。

記者採訪到的企業的確大多價格定位較低,一件「碳纖維遠紅外線」棉服售價不足千元,WICA訓練助理市場價格也在2,000元以內。搜索購物網站還會發現,一雙智能跑鞋兩三百元,而一件智能手環更是低到了不足百元。

相對於低價,消費者對產品觀感的要求越來越高。一位不願透露姓名的某戶外運動俱樂部負責人告訴記者,隨著生活水平提高,價錢已經不是消費者考慮的首要因素,他表示:「消費者在意的是這種運動方式是否正確,還有就是外觀。」該負責人剛剛拒絕了一家雪橇車企業的合作邀請,原因是其樣品外觀細節處理的不夠美觀時尚。

微信運動
微信運動除了可分享到朋友圈,還為使用者提供好友資料排行。

另一個值得注意的消費者需求點是產品的社交功能。內地民眾,尤其是年輕人,熱衷於在微信朋友圈分享自己的運動資料,大家相互點贊、評論,既享受健康 的生活,又和朋友分享自己的快樂。該資料的來源,除微信自帶的「微信運動」功能外,還包括各類內置感測器體育用品的附帶功能,如前述智能跑鞋即可將跑步資 料分享到微信朋友圈。

而記者採訪的幾款非「感測器」類體育用品均未附帶社交功能,用戶粘度由此降低。如何打造科技類體育用品的社交模式,值得此類企業深思。



相關網頁:



延伸閱讀:

資料提供 香港貿易發展局
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)