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內容為王再靈活創新 活化授權角色創商機

香港貿易發展局早前舉辦的亞洲授權業會議「內容授權品牌無限伸延」專題會議,邀得多位內容創作翹楚,分享把內容轉化為授權商機的心得。

多元化授權 確保角色長青

英國出版社Penguin Random House把經典兒童繪本主角帶出書本,將內容角色再次創作,成功活化為受歡迎的長期知識產權(IP)授權品牌,成為帶動公司業務增長引擎。Penguin Ventures授權及消費產品部總監Susan Bolsover表示:「不管利用甚麼媒體作為載體,只要是好的故事,都會成功。」

隨着上網看視頻風氣盛行,大眾漸漸少看書本,坊間都說傳統出版業已死;但她卻認為,不少人仍愛閱讀,去年英國圖書銷量就錄得按年20%增長。該公司將經典英國繪本童話人物比得兔 (Peter Rabbit)及雪人(The Snowman)變為IP授權品牌,利用不同場景說故事,令角色更立體,增加其延續性。

Bolsover續指,兩個角色的授權業務涉及全球且不同層面,以比得兔為例,公司在日本開設了兩間主題咖啡店,在英國則有比得兔主題樂園,公司亦曾與英國皇家鑄幣局合作,推出角色流通紀念硬幣。為了讓經典比得兔保持長青,公司更把故事改編為電視動畫及電影,配以全新的故事內容,讓新生代認識比得兔。

至於另一個授權角色雪人,該公司除了推出玩具、零食等周邊授權產品外,亦有舉辦各種活動及演出,包括主題藝術周、雪人芭蕾舞音樂劇、全球巡迴音樂會等。Bolsover提到,公司會善用不同社交平台,發放內容及優惠資訊,助增人氣,從而帶來更多合作機會。

Susan Bolsover
Penguin Ventures授權及消費產品部總監Susan Bolsover表示,除了為雪人推出玩具、零食等周邊授權產品外,亦有舉辦各種活動及演出,包括主題藝術周、雪人芭蕾舞音樂劇、全球巡迴音樂會等。

 

 

 

比得兔
Penguin Ventures在日本開設了兩間比得兔主題咖啡店,亦把故事改編為電視動畫及電影,配以全新的故事內容,讓新生代認識比得兔。

由公共藝術走進日常生活

台灣繪本畫家幾米筆下的角色風靡全球華人,繪本衍生出精品、動畫、影視劇、音樂專輯、VR體驗等不同形式授權。幾米品牌的推手、墨色國際總經理李雨珊表示,踏入第20個創作年頭,幾米將投放更多資源於公共藝術及展覽上,包括首次參與台灣新北市淡海輕軌的公共藝術規劃設計。

淡海輕軌於去年底通車,李雨珊指出,是次項目與過往的合作形式大有不同,幾米特別為輕軌度身設計全新的繪本故事《閉上眼睛一下下》,整條輕軌線路都能看到故事主角小女孩的身影,並以彩繪玻璃畫、銅雕等裝置藝術呈現:「題材與旅行有關,會介紹輕軌沿線風景、美食和古蹟。」

她續指,公司又與台灣報社合作,在通車日推出隨報附送的繪本畫報,並在報紙的報眉加上角色繪案。此外,新角色亦延伸出床品、紀念硬幣、手袋、食品等不同授權產品。早前,幾米與誠品攜手,於香港、台北、深圳、蘇州舉辦20周年跨地聯展,展出繪本原畫、原稿、油畫、銅雕作品等,根據四地特色,以不同主題呈現:「適逢聖誕節,香港展覽的設計風格較為活潑、歡樂,顯示城市的活力。我們同時設置主題咖啡店及售賣周邊產品。」

李雨珊
墨色國際總經理李雨珊表示,幾米首次參與台灣新北市淡海輕軌的公共藝術規劃設計,特別為輕軌度身設計全新的繪本故事《閉上眼睛一下下》。

大量曝光炒熱短線IP

大眾獲取訊息的渠道正在轉變,由電視轉為網絡,內地觀眾更願意付費收看獨家優質的網上視頻。內地視頻網站愛奇藝投入資源製作自家網劇,並開拓授權及電商業務,有效地把受歡迎網劇內容轉化為更廣的銷售方式。

愛奇藝製作的網劇及綜藝節目,《延禧攻略》、《芸汐傳》、《中國有嘻哈》等先後在線上熱播,愛奇藝IP增值業務事業部總經理江旭恒表示,龐大的線上瀏覽量蘊藏巨大商業價值,然而劇集熱潮較短,難以發展成長線的IP授權,因此集團在節目熱播期間加強周邊產品的曝光,炒熱短線IP。

她續以旗下偶像選秀節目《偶像練習生》為例指,該節目與運動品牌Skechers合作設計練習生的訓練制服,通過節目、練習生與粉絲互動等環節,提高訓練制服的曝光率,其後再推出節目同款制服。她說:「幾千萬的產品在推出數日已悉數沽清,躍升為國民『爆款』。」

她表示,公司會為獲授權客戶拍攝產品開箱視頻,並加入相關的搜索關聯字,當觀眾在旗下視頻網站搜索劇集時,同時會搜索到劇集周邊產品的短片,亦會連結到愛奇藝電商平台,吸引觀眾即時購買。

江旭恒
愛奇藝IP增值業務事業部總經理江旭恒表示,龐大的線上瀏覽量蘊藏巨大商業價值,然而劇集熱潮較短,難以發展成長線的IP授權,因此集團在節目熱播期間加強周邊產品的曝光,炒熱短線IP。
江旭恒
愛奇藝IP增值業務事業部總經理江旭恒表示,龐大的線上瀏覽量蘊藏巨大商業價值,然而劇集熱潮較短,難以發展成長線的IP授權,因此集團在節目熱播期間加強周邊產品的曝光,炒熱短線IP。

創作有故事的角色

在流動通訊年代,大眾除了習慣使用手機看網劇,也慣用即時通訊軟件溝通,有趣的表情圖示更被商品化。韓國即時通訊軟件KAKAO Talk的貼圖角色KAKAO Friends,因可愛形象廣受大眾愛戴,躍身成為人氣卡通。

Kakao IX授權業務部高級授權經理Brandon Yoo提到,KAKAO Friends的表情圖示用家分佈各年齡層,深得大眾喜愛,有見及此,公司為角色建立故事內容,加強與用家聯繫,再順利發展授權業務,由線上發展到線下。

他表示,公司在東京、洛杉磯、倫敦均設有辦公室,逐漸把角色由韓國推向國際,並先後與Uniqlo、Louis Vuitton、可口可樂、支付寶、萬事達卡等外國品牌合作。公司於去年12月更於日本東京開設首間KAKAO Friends海外咖啡店,開幕日吸引超過2,000人次捧場。

Brandon Yoo
Kakao IX授權業務部高級授權經理Brandon Yoo提到,公司為KAKAO Friends貼圖角色建立故事內容,加強與用家聯繫,再順利發展授權業務,由線上發展到線下。

 

 

 

KAKAO Friends
Kakao IX於去年12月於日本東京開設首間KAKAO Friends海外咖啡店,開幕日吸引超過2,000人次捧場。

 

 

亞洲授權業會議, 香港國際授權展
由香港貿發局主辦的第9屆亞洲授權業會議,將於2020年1月6至7日在香港會議展覽中心舉行,同期亦舉行第18屆香港國際授權展(1月6 至8日)。圖為今年兩項活動的盛況。

 






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資料提供 香港貿易發展局
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