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創意品牌策劃 助內地品牌突圍而出

黃安早於90年代初,成立其同名的設計公司,90年代中期開始涉足中國內地市場,專門為品牌提供綜合整體品牌形象策劃及策略性創意方案,擁有豐富品牌策劃實戰經驗,見證內地市場的變天。

黃安
香港品牌策劃顧問黃安認為,內地市場競爭激烈,當地企業對創新突破、具前瞻性的品牌創意策劃、形象設計服務有著迫切的需求。

內地競爭激烈  對品牌提升需求殷切

黃安表示:「內地市場競爭激烈,在這五年之間,傳統銷售渠道迅速結合先進手機和流動媒體,成為更廣大的平台營銷模式,演化出一種更快、更高效和更真實貼近消費群的人性化商業模式。因此,企業對創新突破、具前瞻性的品牌創意策劃、形象設計服務有著迫切的需求;若你選擇不改變,只怕長江後浪推前浪。」

黃安在2013年參與貿發局在香港舉辦的「設計及創新科技博覽」,認識了來自內地、以快餐連鎖形式經營的中式快餐品牌「滿寶餛飩」。黃安憶述:「當時他們在東北三省地區發展已取得了成功,有感長遠而言必須繼續把品牌形象優化及提升,以應付消費市場模式的急速變化;同時希望把品牌由瀋陽延伸至全國,甚至打入世界舞台。」

黃安指出,要提升品牌,不單從商標、包裝設計入手;需要全方位貫通生產至營銷,將品牌策略與商業模式結合,才能帶出品牌的創造力。他又指:「我們與客戶共同提煉出『品質真 ‧心意暖』的品牌核心價值,再把這份溫暖意涵形象化,配合一系列饒有趣味的圖案及繪本,傳播其核心價值,結合時下手機流動平台,將現代商業快餐模式及消費市場的時尚喜好融合起來,幫助品牌長遠發展。」

滿寶餛飩
黃安為內地中式快餐品牌「滿寶餛飩」打造品牌核心價值,配合一系列饒有趣味的圖案及繪本,將其核心價值傳播開去。

建立獨特品牌形象    既賣產品亦賣文化

「這樣,賣產品之餘,也可賣文化。」黃安表示這樣更能引起社會大衆的共鳴與喜愛。品牌形象設計還可應用在專賣店裝潢、食品包裝、禮品設計及微信宣傳等,能即時把品牌文化透過店面、手機、網頁生動地展現出來,抓緊市場脈搏,融合現代大眾生活。

黃安每年均會參加貿發局「設計及創新科技博覽」及於內地舉行的「香港創意營商日」,他表示,活動有助促進香港和內地及海外企業在創意產業上的交流互動,藉此激發企業的新思維。「我們在此還認識了於新加坡上市的同樂集團,協助他們提升素食餐館的品牌形象;同時為集團設計一系列具品牌文化意涵及藝術氣息的月餅禮盒,有助月餅銷售及確立集團鮮明的形象。」

月餅禮盒
黃安每年均會參加「設計及創新科技博覽」及於內地舉行的「香港創意營商日」,並透過活動認識新客戶。圖為黃安為同樂集團設計的月餅禮盒。

香港創意營商日    助港商建立內地商貿網絡

中國內地正大力推動「大衆創業,萬衆創新」,創意是企業創新能力的重要泉源,能爲經濟增長帶來持久動力。由香港貿發局主辦的「香港創意營商日」活動致力向中國內地企業介紹香港品牌策略、市場推廣及設計服務專業。參與的香港設計代表可透過企業考察、交流活動及小型展覽會,了解中國內地市場最新發展,並與當地企業建立商貿網絡。

此活動始於2009年,曾於極具發展優勢的內地城市如福州、成都、重慶、青島、大連、蘇州及寧波等共舉行了23場研討會及小型展覽會,展示香港品牌策略、産品包裝及設計、建築、空間及室內設計服務的優勢,協助內地企業制定創新的品牌及設計策略,提升品牌形象以及產品的水準,轉型升級。

過去,也有不少曾參加此活動的香港設計代表,他們認為其中的市場考察及商貿交流活動,有助香港設計及市場推廣公司了解內地市場、拓展網路及取得豐富的第一手市場資料。部分代表團成員更表示有企業跟他們達成合作協議。「香港創意營商日」將覆蓋更多具發展潛力及商機的內地城市,如遼寧瀋陽(9月20至23日)及湖北武漢(2017年3月29至31日)推廣香港設計、市場推廣及品牌管理專業服務。香港品牌及創意設計代表團共21位業界精英將訪問瀋陽,出席「香港創意營商日」活動,屆時香港頂尖業界精英將分享他們在創意設計、打造國際知名品牌、創新應用新媒體等方面的經驗與真知灼見。

香港創意營商日
香港品牌及創意設計代表團共21位業界精英將訪問瀋陽,出席於9月20至23日舉行的「香港創意營商日」。



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資料提供 香港貿易發展局
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