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包裝紙變玩味紙藝 港設計師施魔法

設計公司Happihood創始人兼創作總監Jola鄭可安,在包裝上施魔法,透過設計把其變得充滿玩味、有趣,成功刺激大眾購買慾,為品牌提升價值。特色包裝獲好評,為她在香港貿發局主辦的「香港國際茶展 - 品牌管理及包裝設計專區」中贏得訂單,把香港包裝設計帶到中東,並協助零售商邁向國際。

Jola在設計界打滾十年,她認為,設計應該是開心、充滿玩味的,並希望通過設計為人帶來歡樂。「我們經常使用手機,接觸都是電子屏幕,欠缺手感,但手指有很多神經,應該多用來感受。」Jola表示,她喜歡有手感的東西,也熱愛動手做設計,她的包裝設計就用上不同紙質作物料,設計帶有結構及層次感,旨在為大家營造驚喜。

網購包裝重噱頭

在談及產品設計如何迎合品牌形象及銷售渠道時,Jola慨歎礙於租金成本,近年不少零售商都轉攻網絡銷售,但經營網店亦不容易,「消費者觸摸不到產品,要成功吸引他們購買,產品包裝與外形設計更講求噱頭與賣點。」Jola於2016年創立設計公司Happihood,提供包裝及品牌設計服務,以「開心設計」為賣點。

成立公司之前,她憑着摺紙利是封,贏得2015年「香港智營禮品設計大賞」,作品被安排在同年的「香港禮品及贈品展」上展出。是次機緣,讓Jola首次參加商貿展覽,出乎意料,作品有不錯的迴響,「有買家查詢,大會亦提供了商務配對,安排約見潛在合作夥伴。」

品牌
Jola 替某本港公司把其熊仔商標設計成摺紙(左圖);有元朗甜品店欲走出元朗,找來Happihood替其設計特色外賣盒(右圖),建立品牌形象。

Jola 替某本港公司把其熊仔商標設計成摺紙(左圖);有元朗甜品店欲走出元朗,找來Happihood替其設計特色外賣盒(右圖),建立品牌形象。

Jola指出,參與商易展覽有助吸納生意,故公司積極參與不同展覽藉此吸客,包括去年先後參加由香港貿發局主辦的「香港國際茶展」、以及於馬來西亞舉辦的「時尚潮流.魅力香港」(In Style‧Hong Kong)。結果帶來理想反應,在「香港國際茶展」中就取得8個客戶的訂單,買家來自內地、中東及香港,當中包括茶商及餐飲商。

聆聽需要 貼身打造

「面對面了解買家的需要十分重要。」她提到,展覽提供與商家面談的良好機會:「我會按客戶要求,現場繪畫設計圖,他們也很受落。」Jola的攤位設於展場的「品牌管理及包裝設計專區」內,分門別類,令需要服務的買家更易找到。

Jola認為,大家已看膩了過於奢華的包裝,反而有趣獨特的設計更能贏得客戶歡心。她本身特別欣賞荷蘭版畫藝術家Maurits Cornelis Escher的動物幾何拼湊,所以設計了動物拼湊牆貼在攤位中展示,亦因此吸引了一位中東乾果商的注意,並促成了生意。

「正趕着為中東客設計齋戒月(Ramadan)的乾果禮盒。」由於齋戒月期間,中東人喜歡進食乾果類食物,故她設計了30個乾果小盒子,並在小盒面印上數字及文字,讓消費者可用盒子拼出不同圖案。

「茉莉仙子」
面談有助了解客戶需要,明白客戶欣賞英倫風,從而設計出「茉莉仙子」系列品牌商標。

而在「香港國際茶展」中,Jola發現不少茶商銳意革新產品包裝,以迎合年輕消費市場,亦有不少內地茶商計劃打造國際化品牌形象,進攻海外市場,閩榕茶業便是其中之一,「他們同樣是參展商,我到其攤位談了很久,他們欣賞英倫風,希望包裝更國際化。」最終,Jola為該集團旗下的「茉莉仙子」系列設計品牌商標,並為集團設計12款茶盒包裝,嘗試加入立體紙雕元素。

「香港國際茶展」
透過參與「香港國際茶展」,Jola認識了各地買家,並促成生意。

她分享透過貿發局展覽能結識潛在買家,面談更提高了贏單率。由於目前顧客均來自餐飲業,她希望打開餐具、玩具及禮品包裝客源,故參加了今年4月27至30日,於香港會議展覽中心舉行的「香港禮品及贈品展 - 設計及品牌管理專區」,希望透過展覽親身接觸顧客,推廣設計服務及旗下紙品產品。

香港禮品及贈品展今年踏入第33屆,匯聚來自34個國家及地區、約4,360家參展商,為全球規模最大的禮品業展會。其中,香港出口商會設立四大展區︰「原創新領域」、「形品坊」、「智營設計村」,以及「時尚禮品」展區,向來自世界各地的買家推介各式各樣香港優質禮品及贈品。



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資料提供 香港貿易發展局
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