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品牌授權新趨勢 生活模式化為商機

全球授權業保持增長勢頭,根據行業研究報告顯示,2015年全球授權產品銷售額高達2,517億美元,按年升4.2%。事實上,不少國際品牌已把授權納入市場推廣及業務拓展的重要一環。

緊貼生活潮流

總部設於美國、在紐約上市的Meredith Corporation,擁有實體報紙雜誌、電視頻道、網站等多個品牌,其品牌授權銷售總監Claire Pierce早前在亞洲授權業會議分享旗下健康飲食品牌EatingWell的發展。

Claire Pierce表示,根據市場調查及數據顯示,美國女性越來越重視健康飲食,所以健康飲食需求更大。同時,不少人認為營養標籤難以明白,亦希望以大眾化價錢購得健康食物,反映當地生活模式的改變。

有逾20年歷史的雜誌EatingWell便以此為方針,打造一個一站式平台,提供資訊之餘,同時以品牌授權,加入零售行列。品牌夥拍美國第三大冷藏食品商Bellisio Foods,於去年9月起,以EatingWell品牌推出冷藏食品。集團亦利用擁有多個媒體的優勢,以旗下雜誌、網上媒體推廣。

EatingWell
美國雜誌EatingWell打造一站式平台,提供資訊之餘,更以品牌授權,加入零售行列。

讓品牌說故事

Moleskine Asia Limited董事總經理Andrea Rossi,分享了品牌由紙品公司發展成全球品牌的經驗。公司全球營業額,10年間由2,000萬歐元,增長至2016年的1.5億歐元,售賣品牌產品的國家地區由65個增至114個。2009年,公司開始推出品牌授權。

「品牌是『說故事』的平台。」他表示,公司旗下的品牌本身的歷史就充滿故事性,產品前身由一法國家族經營,連畢加索、梵高、海明威也曾使用,產品停止經營後,至1997年以Moleskine之名重新推出,2007年成為公司名字,擁全球商標註冊。品牌繼續以創意超凡的人為目標客群。

現時,品牌除了筆記簿外,亦有筆、袋、行李箱、配件如電話套等產品,都是環繞可攜帶主題。授權筆記簿方面,每年會推出八款限量產品,冀成為收藏品。Andrea Rossi説:「在亞洲,不一定認同西方的說故事方式,流行文化可能更有效。」該公司在亞洲就曾推出Doraemon(多啦A夢)及Line Friends的筆記簿。

Line Friends
Moleskine曾在亞洲推出Line Friends的筆記簿。

運動生活化、時尚化

艾康尼斯中國有限公司(Iconix China Limited)擁有Umbro、Ed Hardy、Danskin等消費品品牌,其大中華區董事總經理許培鋒表示,網絡、社交媒體發達,改變了人的生活。內地商場以往招商以零售為主,現變成餐廳佔多,消費者由到商場逛街,變成吃飯等位時順便逛逛,這都是內地市場近年的變化。

許培鋒指出,品牌不能只做男裝或女裝,而是要生活化、時尚化,運動品牌亦然:「公司推廣Umbro時加入音樂風格,推廣Ed Hardy亦加入音樂元素、用上pop-up store、請貴賓開派對,Umbro及Ed Hardy更推出聯乘產品。」

艾康尼斯中國有限公司(Iconix China Limited)
艾康尼斯中國有限公司(Iconix China Limited)擁Umbro、Pony、Danskin等多個運動品牌。

滲透生活各層面

20世紀福斯(20th Century Fox)消費產品亞太區副總裁Pinky David,以旗下《阿森一族》(The Simpsons)作例子。《阿森一族》是美國史上播映時間最長的動畫,其Facebook專頁有逾6,000萬粉絲,而授權夥伴更由Uniqlo、Forever 21、Lego、tic tac糖、Apple TV到Burger King等,遍及生活各層面。

去年12月,中國北京開設了首間Simpsons專賣店。她表示,在內地,推出時裝聯乘、用名人宣傳、增加社交媒體的參與、與意見領袖(key opinion leaders)合作等,都是推廣好方法。

《阿森一族》(The Simpsons)
《阿森一族》(The Simpsons)的授權夥伴遍及生活各層面。



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資料提供 香港貿易發展局
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