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大師雲集MarketingPulse 暢談創意營銷新趨勢

由香港貿易發展局主辦的MarketingPulse論壇,是亞洲品牌及市場營銷界盛事。今年邀請了50多位享負盛名的首席營銷官、廣告界頂尖創作人及數碼營銷專家擔任講者,多角度深入剖析品牌宣傳策略、創作心得以及實用營銷技巧,讓業界緊貼市場形勢,開拓商機。

精準掌握市場趨勢 創作營銷故事

香港貿發局總裁方舜文表示︰「作為亞洲區內的潮流和創意之都,香港非凡的城市魅力吸引了眾多頂級營銷人員、品牌經理和廣告商匯聚於此。營銷界的遊戲規則不斷轉變,要為品牌打響名堂,關鍵是要精準掌握市場趨勢,並運用創新的市場營銷科技,創作具影響力、撼動市場的品牌故事。」大會又邀請到香港特別行政區商務及經濟發展局副局長陳百里發表開幕演辭。

MarketingPulse舉辦多場主題論壇、工作坊及對話環節等精彩活動,涵蓋創新品牌管理、大膽破格的品牌創意策劃、企業品牌的社會價值、新時代營銷、電競營銷、最新數碼營銷策略及網絡名人(KOLs)推廣攻略等。

左圖: 方舜文, 右圖: 陳百里
左圖:香港貿發局總裁方舜文為MarketingPulse致歡迎辭時表示,營銷界的遊戲規則不斷轉變,要為品牌打響名堂,關鍵是要精準掌握市場趨勢,並運用創新的市場營銷科技,創作具影響力、撼動市場的品牌故事。右圖:香港特別行政區商務及經濟發展局副局長陳百里為MarketingPulse致開幕演辭。

Endeavor、漢堡王等國際級品牌管理大師開講

早上首場論壇「向營銷新時代出發」的講者陣容鼎盛,請來在主打娛樂、體育及營銷業務品牌Endeavor 擔任首席營銷官的Bozoma Saint John (Uber前首席品牌官、iTunes及Apple Music前環球消費市場總監)、漢堡王(Burger King)環球品牌總監Marcelo Pascoa、TwentyFirstCenturyBrand 聯合創辦人及首席執行官Jonathan Mildenhall(Airbnb前首席營銷官)、卡樂B株式会社執行役員兼海外事業本部本部長笙啓英、LIVELY 創辦人及行政總裁Michelle Cordeiro Grant,以及香港創作鬼才麥浚龍(晉弘影業有限公司創作者),大談如何成功訴說品牌故事,在市場創造熱話。

Bozoma Saint John曾獲Ad Age評選為50名最佳創意人之一,是當代美國最出眾的營銷及流行文化代言人之一。在加入Endeavour前,Bozoma曾任Uber、iTunes及Apple Music等國際企業的市場營銷掌舵人,推行多個別開生面的宣傳項目,為品牌打響名堂。而Burger King漢堡王2017年在被譽為廣告界奧斯卡的「康城國際創意廣告節」(Cannes Lions International Festival)中奪得頂級廣告獎的殊榮,在15秒廣告中利用Google語音助手的提問宣傳新推出的漢堡包,旋即在網絡掀起話題。其環球品牌總監Marcelo Pascoa在論壇上分享如果發揮創意,塑造更有趣的世界。日本零食品牌「卡樂B」一直深受大眾歡迎,早前按照日本47個縣的不同特色,推出了限定版47款風味的薯片,是品牌又一營銷佳作,笙啓英亦親身蒞臨論壇,大談「卡樂B」市場營銷策略背後的創意與智慧。

首場主題論壇
LIVELY 創辦人及行政總裁Michelle Cordeiro Grant(左一)、卡樂B株式会社執行役員兼海外事業本部本部長笙啓英(左二)、香港創作鬼才麥浚龍(晉弘影業有限公司創作者) (左三)、Endeavor 首席營銷官Bozoma Saint John(左四)、TwentyFirstCenturyBrand 聯合創辦人及首席執行官Jonathan Mildenhall(右四) ,以及漢堡王環球品牌總監Marcelo Pascoa(右二),於首場主題論壇探討讓品牌引領潮流的要訣。

打動新世代消費心理攻略

中國Z世代活躍網絡社交平台,追求獨特新潮的個人時尚品味,是擁有龐大消費力的一群。另一場論壇則聚焦剖析內地Z世代的創新營銷策略,請來多位在中國內地市場擁有豐富營銷經驗的營銷高層,分享贏得中國Z世代歡心的關鍵元素。分享嘉賓包括實力媒體中國(陽獅集團)數字與創新負責人陳天倫、江小白國際業務部總監付鵬、上海一条網絡科技有限公司合夥人李暉、巨量引擎華南營銷中心總經理付玉東,以及Nike Greater China Senior Media Manager Vicky Huang。

電競行業的狂熱風靡全球,預料2020年電競參與者和觀眾人數將直逼五億人,可見當中蘊含的龐大營銷商機一觸即發。ESL Gaming Pte Limited、亞洲航空有限公司、英皇電競,以及The Story Mob多個電競業界代表同場現身「電競:營銷新浪潮」論壇,討論如何在這個兵家必爭之地分一杯羹。

展覽區
MarketingPulse的展覽區,網羅近36間從事新媒體廣告營銷、內容營銷、搜尋引擎優化(SEO)、數據主導的市場營銷方案、客戶服務平台和人工智能平台等的企業,提供創新的營銷策略、技術及解決方案。

廣告、科技達人解構創意營銷之法

除了品牌故事及營銷策略外,論壇亦聚焦新科技及商業模式所帶來的轉型及挑戰。「變革與創新 開拓廣告界新領域」論壇匯聚廣告界的創意精英,包括李奧貝納上海董事總經理王愷宜、株式会社 TBWA\HAKUHODO 創意總監辻修平及NAWIN consultant 創辦人及創意總監Nuntawat (Golf) Chaipornkaew,分享他們如何發揮創作靈感,為品牌轉型,在顧客心目中留下耳目一新的品牌形象,並探討未來廣告公司的角色。

另一場分論壇題為「品牌價值結合企業社會責任共創雙嬴」,由四位來自麥當勞中國、縱橫公共關係顧問集團及愛德曼國際公關(香港)有限公司的品牌高層及公關界翹楚,探討如何結合品牌價值與社會責任,提升顧客對品牌的好感度及品牌影響力。「人工智能及/或區塊鏈應用」論壇請來NDN GROUP創辦人、行政總裁安宇昭及Google大中華及韓國區Google營銷平台總經理郭志明,分享利用新科技工具幫助營銷的各種策略。

「後唔後生都傾吓偈啦!」環節
「後唔後生都傾吓偈啦!」環節,請來微辣文化有限公司創辦人及首席執行官陸志豪 (六毫子)(右四)、Toast Communications Limited行政總裁徐緣(右五)、在菲律賓影視界發展藝人范鴻志(右三)及一眾香港年輕營銷人才,暢談時下流行文化的商機及為營銷帶來的挑戰。

互動交流 拓展人脈商網

此外,MarketingPulse亦設有一場「後唔後生都傾吓偈啦!」環節,由紅遍亞洲、擁有超過400萬網上支持者的微辣文化有限公司創辦人及首席執行官陸志豪(六毫子)、Toast Communications Limited行政總裁徐緣及在菲律賓影視界發展的名人范鴻志,以及一眾香港年輕營銷人才等,與在場新晉的的營銷人員對話,暢談時下流行文化的商機及為營銷帶來的挑戰。

今年特設的數碼營銷工作坊亦請來各大國際品牌,包括Google、百度、LinkedIn、Cloudbreakr、360、愛點擊等營銷代表,向與會者分享實用的營銷策略,包括視頻及搜尋引擎行銷、網紅營銷、中國數碼營銷趨勢,以及如何建立個人品牌等。

MarketingPulse亦設有展覽會,網羅36間從事市場營銷及相關科技企業,提供數碼營銷策略、廣告/市場營銷科技解決方案、影片製作、電子商業、活動策劃及公共關係策略等。現場並設有商貿配對服務,為品牌和參展的市場推廣營銷企業,安排一對一的會面,探討具體合作機會。大會亦安排不同的交流活動,讓與會的品牌及市場營銷相關企業代表,交流市場營銷心得,擴展人脈商網。

MarketingPulse
MarketingPulse為與會人士及參展企業安排一對一商貿配對,協助品牌與市場營銷業界,尋找合適的合作夥伴。

 

 

 






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資料提供 香港貿易發展局
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