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嬰兒用品市場透視 掌握趨勢增勝算

香港貿發局早前請來幾位行業專家就此課題進行討論,剖析環球嬰兒用品市場的發展趨勢。

歐洲市場增長平穩

意大利嬰兒用品雜誌Giornale dell’Infanzia總編輯Daniele Caroli指出,由於歐洲出生率穩定,而且歐洲人慣用嬰兒用品,亦熟悉相關品牌,所以市場已處於成熟及增長平穩的瓶頸。他提到,金融風暴重擊歐洲經濟,改變歐洲人的消費態度,並以中價位商品最受影響。「雖然歐洲消費者仍然關注商品的質素及安全性,但價錢變得相當重要;要勒緊荷包的會轉買低價貨,富裕的不受經濟影響,所以高價貨仍有市場。」

除了經濟下滑令消費態度改變外,Daniele Caroli表示,歐洲的零售渠道近年變得高度集中,例如領導市場的Mothercare亦需關掉部分分店,而意大利品牌Artsana和Chicco則與大型玩具企業Ciochi Preziosi合組零售聯盟。他形容,零售市場高度集中,令商品選擇有限,「反而造就不少創意品牌及初創企業出現,帶來創新設計及意念,而消費者亦受到這股潮流吸引。」

Daniele Caroli續指,新世代慣用社交媒體,尤其年輕母親(指1985年後出生)喜歡到網上搜尋資訊,「但她們亦關注品牌質量及安全性,更會從專業雜誌及顧問蒐集意見。」他提到,網上購物在過去五年急速發展,而歐洲國家如英國、德國亦見普及,但亦有不少如西班牙、意大利等國家的網購比例少於10%。

母親
年輕母親喜歡到網上搜尋資訊,網上購物在過去五年亦急速發展。

内地市場規模龐大

尼爾森(香港)有限公司FMCG總監Nirupama Kannan指中國内地由内需帶動,令經濟增長「保7」,而且消費者信心指數高企,促使零售銷售亦保持雙位數增長。她引述2015年數字,指内地嬰兒用品市場規模高達1,200億美元,當中730億美元屬於嬰兒奶粉,其餘為嬰兒用品,其中尿片更急速增長;内地人平均會花10至12%月薪於嬰兒用品上。

她又提到,嬰兒奶粉售價由2005年每罐約60元人民幣,急增至近年約250元人民幣,增幅達411%,主要因為四年前的龍年帶動出生率,加上内地二孩政策鼓勵生育。

嬰兒用品
2015年,内地嬰兒用品市場規模高達1,200億美元,當中730億美元屬於嬰兒奶粉。

香港為重要銷售渠道

論及銷售渠道,Nirupama Kannan認為内地網上銷售增速最驚人,由2012年佔銷售14%增至28%,其次是嬰兒用品專門店由42%增至51%,反之傳統渠道如超市等,則由43%降至21%。她特別提到,香港是内地人購買嬰兒用品的主要途徑,75%内地訪港旅客都會購買奶粉或尿片。

她續指,内地又以「Only the Best」及「Premium Seeking」兩類追求優質嬰兒用品的消費者為主導,而香港靠近内地,加上以優質的真貨見稱,成為内地人購買相關產品的重要渠道之一。

奶粉或尿片
Nirupama Kannan認為,香港是内地人購買嬰兒用品的主要途徑,75%内地訪港旅客都會購買奶粉或尿片。

嬰兒性別玩具回歸

佳栢玩具有限公司總經理葉松俊表示,隨着整體經濟環境有所改善以及科技的進步,嬰兒玩具的用料選擇較多元化,色彩變化更多,並由單一的功能演變為多功能,部分更加入電子元素,令到產品更見吸引。

除了質量及安全的考慮,他更預期未來嬰兒玩具的潮流:「其一是性別玩具(Gender Toys)的回歸,例如女孩的粉紅色玩具等,因為英國一項調查指,性別玩具有助嬰兒的認知發展。」他表示,個人化(Personalised Product)的嬰兒玩具在新科技如3D打印的配合下,料將更趨普及,其他如印有嬰兒樣貌的衣服、寢具等商品更受歡迎,而他亦認同,結束一孩政策將推動内地嬰兒用品市場的發展。

性別玩具(Gender Toys)
調查發現,性別玩具(Gender Toys)有助嬰兒的認知發展,帶動此類玩具的市場需求。



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資料提供 香港貿易發展局
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