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尋找新定位 創出新風格

本地時裝品牌anagram走高檔路線。品牌經理田植之表示,成立anagram的意念源自G2000 自家設計師團隊。

「我們的設計師觀察到一個商業現象:市場的一端有林林總總的本地和海外時裝品牌,以普羅上班族為目標對象,定價大眾化,而另一端由國際大品牌主導,貨品價位極高。兩者之間的確存在著空隙,就是缺乏了適合在辦公室,以至酒會、婚宴等重要場合穿著的中高價高端時裝,於是我們建立了走高檔路線的本地時裝品牌anagram,定位實屬罕見。」

anagram
anagram品牌經理田植之表示,該品牌的設計師一年兩度遠赴歐洲採購國際大品牌所選用的布料,再配合獨特設計來表現布料的質地。

衣料為打造品牌檔次關鍵

始創於2010年的anagram,主要以30至35歲的女顧客或行政人員為目標客群。田植之指出,用料是打造品牌檔次的關鍵。「anagram的設計師一年兩度遠赴歐洲採購國際大品牌所選用的布料,再配合獨特設計來表現布料的質地。由於衣料耐用,經典款式富現代感,可跨越時代穿著,而且定價合理,對顧客來說,物有所值。以秋冬系列為例,anagram的100%純咖士咩褸(又稱「羊絨褸」)的零售價約15,000元起,但國際品牌的定價至少達19,000多元以上。」

anagram
anagram 走高檔品牌路線,講求獨特設計,對布料的要求相當高。

「我們現於中環雲咸街開設概念店Pop-up Store,藉以測試水溫,希望可尋求到合適的舖位,重返中環。現時,概念店吸引了不少舊有的港島區VIP顧客光臨,我們心感興奮。」田植之表示,anagram從來沒有採用高調的市場推廣方式來建立品牌知名度,但單靠顧客的口碑相傳,以及把時裝照片上載至相片分享平台Instagram,足以令該品牌在香港和澳門打穩陣腳。

Pop-up Store
anagram在中環雲咸街開概念店Pop-up Store,吸納不少舊有的港島區VIP顧客光顧。

商貿配對物色歐美買手

「我們先後花了五年時間打造品牌,踏入2016年,是anagram進軍國際的好時機,因此,我們在今年參與兩個重要展會,一個在美國,另一個就是香港的CENTRESTAGE,藉此提高品牌知名度。我們亦會參與由香港貿發局安排的商貿配對服務,從中物色來自世界各地的多品牌零售商,尤其是美國和歐洲的買手,皆因美國、英國和法國的消費者喜歡獨特設計的衣裝。」

CENTRESTAGE是香港貿發局全新的國際時裝商貿展會,anagram在展會上展示2017年春夏系列,「每當我們的設計師到歐洲做採購,總會順道參觀博物館和上電影院看歐洲戲,從中汲取靈感。在2017年春夏系列中,主題故事是關於一個土耳其藝術家喜歡用抽象的筆觸來繪畫大自然的世界。因此,衣裝設計的格調以輕盈跳脫為主,充滿大自然氣息。」

CENTRESTAGE
CENTRESTAGE是香港貿發局全新的國際時裝商貿展會,anagram亦有參與其中。

田植之說,新一季系列所用的布料主要來自法國、意大利、西班牙和日本,「我們從法國訂造色彩獨有的蕾絲,用來製作酒會套裙。蕾絲裙也大行其道,相信會深受消費者歡迎。休閒服飾則採用日本布打造。色彩方面,黑、白、灰是必備的基本色系,但我們亦會推出柔和的淺粉藍、粉紅、粉綠色,把春天的氣息表露無遺。」



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資料提供 香港貿易發展局
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