關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
Save As PDF 列印本頁
QQ空間

巧用顏色作設計 品牌營銷成關鍵

彩通(Pantone)亞太區銷售及市場總監黃美華表示,平均而言,品牌只有三秒時間捉緊消費者的注意力,所以對產品營銷來說,顏色造成的第一印象就非常重要,妥善處理顏色所具有的心理意義,正是傳遞故事及與顧客建立情緒連繫的關鍵。

顏色可直接傳遞訊息

香港貿發局早前舉辦第33屆香港禮品及贈品展的「顏色對設計的影響」研討會,邀得黃美華作分享。
會上,她指,由於人類有八成體驗與視覺相關,要成功傳遞訊息,視覺暗示尤其重要,而顏色的影響較形狀和文字更為強烈。她指出,我們對顏色有心理及生理上的反應,而且大部分反應也是直觀、與情緒相關的,只有 5%屬於理性範疇,而顏色在消費者的購買決定中佔50至85%。

按黃美華所言,人各有性格,就如顏色和色系也各有獨特的意思和訊息,了解顏色的心理意義有助設計師有策略地運用顏色。她解釋,消費者對顏色的反應普遍長期不變,但有時候會略為轉變,又或演變,因此必須按照當前的資訊去決定如何應用顏色。

紅色:與活力聯繫

紅色在不同文化中代表着最激烈的情緒。黃美華指出,相關的形容詞是迷人、扣人心弦、挑釁性的。紅色與火熱和溫暖相關,實際上更可以使新陳代謝率提升 13%。它與活力的聯繫,使它適用於運動及運動飲品上。她表示,紅色容易引人注意,但會使其他顏色失色,所以必須謹慎地使用。橫跨不同文化, 紅色用於品牌上,是最為人接受的明亮顏色,因為在世界不同地方紅色同樣具有興奮和高能量的意思。她指出,在亞洲大部分國家,紅色都與幸運、快樂、富裕、幸福和長壽相關。

將紅色與紫紅色和紫色組合,就可以締造優雅、有品味而優美的形象,對營銷奢侈品特別有效。 粉紅色帶有紅色部分的特色,但較為調皮、戲劇性和突出。暗粉紅色散發出強烈的能量、美感和感官
性,而較淺的粉紅色和玫瑰色則有甜美和無知的意味。

她解釋,粉紅色是由 1950 年代開始演化出來的。由那時候開始,粉紅色才與女性拉上緊密關係。事實 上,粉紅色甚至是那個年代的代表顏色,大小公司也在針對女性的產品和營銷上採用了粉紅色。到了1959 年,粉紅色的芭比娃娃進入市場,風靡萬千女孩,她認為,這是因為選對了顏色令消費者接納產品。

近來,社會各界則發展出「抗議粉紅」,表達力量,否定過時的態度。她指出,這種顏色因而對男性 消費者較有吸引力。粉紅色在所有產品類別都有廣泛的接納度,同時適用於餐廳和辦公室設計。

顏色
顏色是視覺設計中最重要的一部分,只要妥善應用,就使能使公司、品牌和產品突圍而出。

黃色:配黑色夠突出

黃色與太陽相關,本質正是光線,代表活力和力量,並有求知欲的意味。黃指出,黃色可以增強記憶,協助提升集中力。黃色是令人最快樂的顏色,因此用於兒童玩具和衣物上非常普遍。由於黃色能有效吸引注意力,尤其是與黑色配搭時,它也經常被用於設計警告標示,並能讓產品於市場上突圍而出。

橙色象徵生命的豐盛。較為艷麗和明亮的色調是最為調皮和有力的,而較接近紅色的色調則比較性感和官能。橙色吸引消費者的感官,因此適用於食物產品和快餐店。1990 年代,橙色在時裝界出現,較暗的橙色表示力量、堅韌和奢華,而較柔和的桃色則象徵溫暖和歡迎。

啡色象徵長壽和可靠。黃美華指出,即使是表明自己不喜歡啡色的人,也會在身邊放置許多木製品,因為它與自然、舒適和滿足相關。而且,巧克力和咖啡的啡色色調,今天也令啡色與奢侈拉上關係。

黃美華
彩通(Pantone)亞太區銷售及市場總監黃美華表示,對產品營銷來說,顏色造成的第一印象就非常重要。

藍色:正直形象首選

藍色是天空和海洋的顏色,是自然環境中最常出現的顏色,象徵休養生息、回顧、平和、寧靜和可靠,令藍色成為品牌營銷正直形象的首選。海軍藍象徵領導、信心和可靠,而水綠色和綠松色則表示逃離的欲望。

紫色,彩虹中最複雜的顏色,神秘而魔幻,將紅色的刺激和藍色的寧靜結合在一起。黃表示,紫色表示創造力、技藝和不受拘束,同時也象徵皇室的奢華,特別是與金屬金色配合使用時。想把品牌打造為可靠、直率、創新的形象,紫色會是不錯的選擇。

綠色看來舒服,而且與自然有關,因此經常會用於美容公司及宣揚健康訊息的公司。綠色的環境使人呼吸更慢更深沉,減輕壓力。因此,對於我們繁忙的生活和迅速發展的科技而言,綠色是一個良好的調劑。在室內及室外建築,綠色也經常被使用。

白色:應添加其他顏色

白色傳遞的訊息是純潔、平和、新鮮和潔淨。白色是每年最暢銷的顏色,也是現代設計中不可或缺的顏色。它象徵一種令人心平氣和的氣息。不過,她警告,使用太多白色會過份光亮,應該添加其他顏色,又或者採用帶有溫暖感的米白色。

黑色被視作有奢華的特質,而且與權力相關。黑色同樣與陰沉和厄運有些關係,但在 1990 年代,多得 黑裙及日本時裝設計師的崛起,黑色成為了時裝的重要顏色,對於不同文化和年齡層而言,都是品味、優雅和古典的象徵。灰色象徵可靠和冷靜,繼續在各種產品類別中被廣泛應用。

黃美華強調,顏色是設計過程中的關鍵元素,也是視覺設計中最重要的一部分,只要妥善應用,就使能使公司、品牌和產品突圍而出。

Pantone自 1999 年開始發布年度代表色。她指,年度代表色主要反映設計界的趨勢,也用以表示當前的世界需要什麼。例如,去年的年度代表色草木綠,提醒人要靠近自然,放鬆、回復自身並重獲新生,以便減少焦慮。今年的年度代表色紫外光色,象徵創新,令人想像未來,思考創意設計的重要性。



相關網頁:



延伸閱讀:

資料提供 香港貿易發展局
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)