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建立優質「貼地」內容 拓展視頻娛樂服務市場

四位知名在線娛樂公司代表早前在一研討會上,探討如何透過製作與獲取優質而「貼地」的內容,拓展視頻娛樂的龐大市場。

內地網絡用家急速增加

愛奇藝高級副總裁楊向華指出,過去幾年中國內地娛樂視頻觀眾數目急速增長:「預計今年或明年,透過手機網絡觀看串流視頻的人數達全國人口的一半,因此愛奇藝積極與其他合作夥伴配合,製作高水準的網絡大電影。」他提到,目前分賬方法有兩種,一是透過廣告,二是透過用戶的付款,而分賬超過百萬的影片數量由2015年的35條,急增至2016年的122條,可見網絡視頻市場非常龐大。

當主持人、《綜藝》亞洲編輯派屈克.費達(Patrick Frater)問道,該如何解決不少在線娛樂公司業務虧損的狀態時,楊向華回應指,愛奇藝投放大量資金購買及製作內容,而且為吸引人觀看,初步階段不少內容都是免費的,但他期望隨着訂閱人數及瀏覽量增加,加上用戶付費的模式,預料將能轉虧為盈。「年輕觀眾願意投放更多金錢付費收看串流視頻,以獲取更高質素的內容。」

愛奇藝
愛奇藝投放大量資金購買及製作內容,圖為愛奇藝網頁。

捕捉不同市場需要

PCCW Media Limited內容管理助理副總裁李婉明以一句總結目前的趨勢:「韓國內容為王。」因此ViuTV亦緊貼韓流,積極購買劇集、綜藝節目等優質韓國娛樂視頻,吸引大量韓流愛好者。

談到如何製作及購買符合當地觀眾口味的內容時,李婉明說:「ViuTV在每個國家都有自己的團隊,而且還有獨立團隊收集觀眾的數據,繼而作出分析。我們又會與當地不同的公司合作,快速掌握當地市場的需求。」她又指,ViuTV有翻譯團隊,可以快速把相關內容翻譯成當地的語言,「把握稍縱即逝的潮流,才能走在最前。」

ViuTV網頁
ViuTV有獨立團隊收集觀眾的數據,繼而作出分析。圖為ViuTV網頁。

合拍降低投資風險

觀眾口味改變急速,公司要不斷作出嘗試及調整策略,以至投資風險亦甚高。LINE內容業務總監Dan Zonmani表示,LINE TV與不同的品牌合作,以合拍模式創作新的網絡內容,風險相對較低,而且LINE TV亦會提供多元化的視頻內容,「除了本地內容之外,亦有日本、韓國等地的內容,我們也會優化原來的內容,以迎合本地觀眾的口味。」此外,LINE TV還有重播劇集及現場直播節目,多方位吸引觀眾。

他續指,要提供適合泰國市場口味的內容,需要了解及尊重當地文化,而且要作出大膽的嘗試。「例如之前泰王離逝,我們購買了一套以泰王創作的歌曲為創作內容的三小時電影。在LINE TV上播放這麼長的影片,可説是新嘗試,但值得一試。」

LINE TV網頁
LINE TV提供多元化的視頻內容,還有重播劇集及現場直播節目,多方位吸引觀眾。圖為LINE TV網頁。

日本傳統娛樂文化強大

日本在眾多視頻娛樂市場當中起步較慢,因為日本的傳統娛樂文化很強,要打入日本市場並不容易。Mytheater數位發行總監(動畫部及拓展業務部)中瀬桂子表示,日本人用手機看視頻的數量將漸漸增加,並預期單計自選服務平台的市場規模可達13億美元。

雖然市場潛力龐大,但亦面對很多挑戰。例如NETFLIX與Amazon在日本提供的自選平台,會製作自己的原創劇集,但面對傳統電視台的挑戰,中瀬桂子認為,他們需要突出自己與傳統電視節目的分別,例如着重選角,增加明星效應,以提升觀眾的興趣。

總的來說,把握觀眾口味、捕捉市場潮流、提供優質及「貼地」的視頻內容,以吸引更多觀眾,才能在娛樂服務這個急速發展的龐大市場當中分一杯羹。

日本視頻娛樂市場
日本在眾多視頻娛樂市場當中起步較慢,因為日本的傳統娛樂文化很強。



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資料提供 香港貿易發展局
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