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授權業發展潛力優厚 科技造就行業新契機

香港是亞洲首屈一指的授權業樞紐,由香港貿發局主辦的香港國際授權展,亦已成為全球頂尖授權商及品牌探索新商機的重要平台。

香港貿發局副總裁周啟良表示﹕「亞洲授權業近年發展蓬勃,隨着科技迅速發展,互聯網、智能手機及社交媒體已融入每個人的日常生活,更令不少人物、角色或品牌瞬間爆紅,造就無盡的授權機遇。」 2015年亞洲的授權產品銷售額錄得274億美元;而中國內地的授權產品銷售額更達到72.2億美元,較2014年大幅增加23.8%。

數碼時代    加速授權業發展

全球已進入數碼時代,數碼化的娛樂和遊戲品牌的湧現,大大加速了授權業的發展。當中,亞洲市場對科技創新觸角尤其敏銳,2015年亞洲的智能手機用戶佔全球一半,其流動網絡覆蓋率已達45%,也是全球最大的電子購物市場。而中國內地網民數目已激增至7.1億,手機網民佔當中超過90%,成為全球最大的互聯網及手機遊戲市場,加上「十三五」規劃更重點推動創新科技,相信亞洲授權市場在數碼時代將更加興旺。

他續稱,香港毗鄰中國內地,擁有健全的法律制度、完善的知識產權保障、全面的商貿聯繫,以及優秀的行業專才,促使香港成為不少環球品牌及頂尖授權商理想的策略基地,讓業界捕捉亞洲區內以至全球的授權商機。

香港國際授權展、香港玩具展及香港嬰兒用品展開幕典禮
一眾嘉賓為香港國際授權展、香港玩具展及香港嬰兒用品展主持開幕典禮。

全球頂尖品牌    借授權展拓展亞洲

同類活動中全球第二大、亞洲最大的第15屆香港國際授權展於1月9至11 日舉行,匯聚逾370家來自12個國家及地區的參展商,參展商數目為歷年最多。展覽網羅超過900個品牌及授權項目,國際知名品牌及授權商包括卡特彼勒(Caterpillar)、華納兄弟(Warner Brothers)、Sanrio、MTV、Nickelodeon、Rainbow、Rovio、Smiley、20世紀福斯(20th Century Fox),以及授權代理IMG、LMCA、Global Icons等均參與其中,透過展覽平台拓展亞洲業務。

提到授權業,最令人印象深刻的自不然是各式各樣的卡通或電影角色授權。2015年,娛樂與人物角色依然是全球銷售額最高的授權項目組別 ,總銷售額逾1,132億美元,佔所有類別的44.8%;雖然娛樂與人物角色是最受歡迎的授權項目,但授權業所涵蓋的內容越趨多元化,今屆授權展亦包含時尚生活與服飾、教育娛樂、藝術文化、動漫、餐飲授權等類別。

人偶巡遊
授權展氣氛熱烈,香港貿發局安排多場人偶巡遊,世界各地的卡通授權品牌在會展穿梭。

亞洲地區展館    規模進一步擴大

今屆授權展設有六個地區展館,包括中國內地、日本、韓國、馬來西亞、泰國及台灣。在亞洲各政府的鼎力支持下,亞洲地區展館的規模今年進一步擴大。

來自中國內地的參展商今年再創新高,合共111家企業參與。當中,中國文化部再度組織企業參展,帶來80多家來自北京、廣東、四川等地的文創企業,其中包括八家首度參與中國內地館的陝西企業。展館集合了知名文博、藝術、動漫領域品牌機構參與,如孫中山故居紀念館、敦煌研究院、成都博物院、九寨溝祥巴文化藝術、陝西火鳳凰藝術陶瓷等民族藝術文化企業;還有活躍於內地各大視頻道的北京愛奇藝、北京夢之城、廣州盒成動漫等優秀動漫企業。此外,上海市及福建省也設立了地區館,推廣當地特色文化。

授權業是知識產權貿易的重要一環,在授權展中國內地館活動日開幕儀式期間,在中華人民共和國文化部港澳臺辦公室副主任李健鋼及香港貿發局副總裁葉澤恩見證下,中國文博知識產權交易平台與十間內地博物館簽署入駐平台合約,進一步推動區內知識產權貿易。中國内地館更舉辦文博專場圓桌會議,交流及探討行業最新的商機。

(左至右)周啟良、李健鋼與葉澤恩
展覽再次獲國家文化部大力支持,組織企業參展,中國內地館規模比去年更大。圖(左至右)為香港貿發局副總裁周啟良、中華人民共和國文化部港澳台辦公室副主任李健鋼與香港貿發局副總裁葉澤恩於中國內地館開幕式合照。

香港設計新力量    創意轉化為商機

香港人創意無限,授權展匯聚創新的本地品牌授權項目,如在內地熱播的香港原創卡通動畫《超智能足球》及《甜心格格》公仔角色、漫畫小說《大偵探福爾摩斯》授權項目、 社交媒體擁有十多萬追隨者的Dustykid、本土漫畫推廣飲茶文化的小圓點漫畫授權項目等。

為推動本地創意,「香港創意廊」今年繼續展出由香港年輕設計師及插畫師設計超過70個本地優秀授權項目及原創角色,包括X Touchy x Feely X、Plastic Thing、Squly & Friends等,向世界各地買家呈獻香港的設計創意,發掘授權商機。

家燕媽媽Honey Bees表演
大會於現場舉行了不同的精彩活動,包括家燕媽媽Honey Bees表演,協助業界全方位推廣業務及品牌。

亞洲授權業會議    剖析數碼時代新機遇

亞洲授權業會議於1月9至10日同場舉行,請來27位國際授權業翹楚分享真知灼見。兩場主論壇聚焦授權業在數碼世代的發展。首場由國際授權業協會(LIMA)、YouTube、萬代南夢宮(BANDAI NAMCO Entertainment – 代表品牌﹕食鬼、太鼓の達人、龍珠、街頭霸王等)和羅威歐娛樂(Rovio Entertainment – 代表品牌﹕憤怒鳥)的高層分享如何成功透過授權,把品牌從虛擬世界推廣延伸至實體市場。

次場則由維亞康姆國際傳媒集團(Viacom – 代表品牌:MTV、Nickelodeon)、探索傳播(Discovery)及Beanstalk(2016年全球第三大授權代理商)的代表分析如何利用創新科技,把傳統的授權策略和營運模式轉型,從而擴大顧客群、增加市場分額,以及提升競爭力。

大會安排了兩場分組會議,分別以「品牌體驗•品牌生活」及「一帶一路」授權業新契機為主題。而中國主題會議則重點剖析中國內地的娛樂、電影、遊戲和電商等新興服務帶來的授權機遇。

亞洲授權業會議
亞洲授權業會議1月9至10日同場舉行,請來27位國際授權業翹楚分享真知灼見。

四展生協同效應    吸引更多買家入場

此外,香港玩具展、香港嬰兒用品展及香港國際文具展同場舉行,匯聚超過2,900家環球展商。四項展覽帶來協同效應,吸引更多同業和買家入場。

香港玩具展的「智能玩具」展區匯聚各式各樣融入創新科技的玩具和遊戲,包括利用近年大熱的虛擬實境(VR)和擴增實境(AR)技術、甚至結合應用程式(App)一併操作的產品。因應市場對STEM玩具需求日增,展覽亦特別新增「啟發潛能玩具產品陳列專區」,進一步方便買家搜羅最新的益智玩具產品。

隨著中國內地於去年正式實施「二孩政策」,市場預計政策成效將於今年逐漸體現,嬰兒用品展的其中一個亮點「智能嬰兒產品」專區匯聚各式各樣創新科技產品,包括智能奶溫監測器和計時計溫水龍頭延長器等,吸引環球買家注目。香港國際文具展則設五個主題展區,涵蓋各類文儀用品,別具特色的產品包括可配合AR應用程式使用的文具套裝系列和榮獲2016年Good Design Award獎項的雙面膠帶等。

香港玩具展、香港嬰兒用品展及香港國際文具展同場舉行
香港玩具展、香港嬰兒用品展及香港國際文具展同場舉行,匯聚超過2,900家環球展商。



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資料提供 香港貿易發展局
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