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新時代新模式 電影院線網絡綜合發行

踏入互聯網年代,以電子器材觀看電影電視已成新常態,而且選擇多了入戲院及在電視觀看戲劇節目的人次大減。面對這個挑戰,早前香港貿發局香舉辦的港國際影視展中愛奇藝影業論壇上,愛奇藝影業總裁李岩松及著名導演兼編劇白一驄等,便分享了關於互聯網時代影視劇的看法。

網絡成爲電影發行的重要渠道,與傳統方式相比,兩者有什麽不同?愛奇藝影業總裁李岩松一開首就說,從成本角度,傳統的發行網需要一定人力、物力、財力支撐,確保影片和物料能夠到達包括電影院及網站等各宣傳平台。而經網絡發行由於主要依賴互聯網快捷的技術協助,可大大減少營銷成本,營銷隊伍可以將更多精力放在分析消費者需求上。

李岩松
愛奇藝影業總裁李岩松指小本經營的電影,可以藉互聯網營銷,專注於一個營銷點,進行區域化營銷,在發行上找到更多機遇。

網絡發行     趨向大勢

從發行周期上看,傳統電影只能在院線上映一周至一個月,而網絡發行則往往較永久;若以發行渠道比較,傳統的營銷策略往往是多種渠道的結合,而網絡發行則會藉線上進行高效資源的整合。此外,電影網站、App等渠道(內地統稱網絡環境終端)亦可讓觀衆隨時隨地觀看,不再受到空間和時間的限制。

李岩松透露,截至2015年底,愛奇藝平台分賬超過百萬元(人民幣‧下同)的電影逾35部,網絡發行已經成爲電影盈利不可小覷的部分,網絡平台的大電影正在異軍突起。

他說,小本電影沒有足夠的宣傳經費,但互聯網營銷卻能夠幫助這些電影專注於一個營銷點,進行區域化營銷。李岩松以小本電影「十月初五的月光」為例,指其集中華南地區進行宣傳,再帶動周邊城市觀衆關注,憑藉低成本製作和宣傳,便贏得了5,000萬元的票房。可見憑藉互聯網的特點進行宣傳和發行,可為小成本電影提供更多機遇。

白一驄
著名導演兼編劇白一驄指出,在互聯網時代,觀眾已轉向私人流動電子器材獨立觀看影視作品,年輕人特別是90後一代,已習慣在網絡上觀看視頻並發表評價,形成影響力。

網絡大電影     互聯網走向實體影院

著名導演兼編劇白一驄在同一場合則指出,在互聯網時代,人們觀看影視作品,已由開闊的客廳甚或電影場所,轉向私人流動電子器材獨立觀看;觀衆的消費習慣並隨之出現變化。年輕人,特別是90後一代習慣在網絡上觀看視頻,並且在網絡平台發表自己的評價。

他指網絡評價對電影宣傳來説,具有愈形重要的影響力,甚至可左右電影的排片數量和上映時間。另一方面,編劇和導演亦可通過網絡反饋對電影、電視的後續内容進行調整,更配合地滿足觀衆的需要。

隨著互聯網大電影在網絡平台獲得的成功,李岩松指愛奇藝影業計劃將互聯網大電影從網絡推向院線,把互聯網平台與電影院線兩者,更緊密的結合起來。互聯網電影因能隨時隨地觀看,電影院觀感降低,所以作品風格大都輕鬆搞笑,在内容上以情節取勝,與年輕觀衆進行親切互動,若能在電影院上映,將能給觀衆帶來不同的觀影體驗。而且,互聯網電影製作門檻和宣傳費用降低,也能為年輕的電影導演、編劇帶來新的機遇。

FILMART
香港貿易發展局舉辦的「香港國際影視展」(FILMART),今年買家人數創新高,四天共錄得逾7,300名買家入場參觀,較上屆升3%。

 

 



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資料提供 香港貿易發展局
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