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新生代擴充手機功能 帶動智能手錶的需求

香港貿發局於早前於香港會議展覽中心舉行第37屆「香港鐘表展」,期間舉辦以「數碼革命重塑製錶模式」為題的亞洲鐘錶研討會,邀得業內專家歐睿國際時尚研究總監Jorge Martin主講,剖析傳統手錶與智能手錶的關係。他認為,兩者不存在競爭,而智能手錶市場潛力龐大。

智能手錶銷量大幅增長

據香港貿發局於鐘表展進行的調查顯示,受訪者(包括參展商及買家)認為2019年最受歡迎的手錶將會是智能手錶(37%)、石英手錶(25%)、自動手錶(15%)及電子手錶(11%);而最具增長潛力的手錶依次為智能手錶(41%)、休閒手錶(40%)、時尚手錶(37%)及運動手錶(25%)。

Jorge Martin表示,鐘錶業市場現值680億美元(約5,328億港元),在過去三、四年間,這行業的發展受到不同因素影響,包括西歐的經濟問題、中國內地及香港經濟發展減緩,以及智能手錶銷量大幅增長。智能手錶銷的增長令人不禁疑惑,它們會否影響傳統手錶的銷量。

雖然如此,他也指,整個行業正逐步走出2015至2016年的低潮期,歐睿國際預測今年全球鐘錶銷量錄得4%增長,另外複合年均增長率也達2%,並一直維持至2023年。

從2012年到2017年,鐘錶品牌的排行並未有重大的轉變。按照歐睿國際的數據,首三名依然是勞力士、歐米茄與卡地亞,然後是Casio、精工、Citizen、Fossil、Swatch、Tag Heuer及天梭。

Jorge Martin
歐睿國際時尚研究總監Jorge Martin於第37屆「香港鐘表展」的亞洲鐘表研討會上,簡介全球鐘表業概況。

手錶銷量主要來自實體店

據Martin觀察,大部分的手錶銷量依然是從個別的實體零售商而來。他指出,雖然網上零售商所佔的銷量正在增長,而不同地域的增長速度亦一致,不過仍只佔所有地區總銷售額的一小部份,當中北美市場佔的份額明顯比其他市場大。他又指,如歐米茄等國際品牌已決定於美國開設自家電子商貿平台。

智能手錶不影響傳統手錶銷量

Martin解釋,近年的手錶製造商對於智能手錶的冒起,各有不同的應對策略,如Fossil就投放大量資源,將旗下的產品重新定位,令其更貼近智能手錶。而傳統的瑞士手錶公司數年前會認為智能手錶只不過是一個短期熱潮,現在則會生產一至兩款智能手錶,以回應市場需求。

提到智能手錶趨勢,他指,所有嶄新的消費電子產品包括智能手錶在內,在開始流行的兩至四年間,銷售均會錄得雙位數字的增長,及後增長速度會大輻減緩;相對而言,傳統手錶在2015至2016年銷量曾經下跌,現在則正穩健復蘇,反映傳統手錶銷量下跌與消費者購買智能手錶,兩者並沒有直接關係。

歐睿國際的研究指出,這個現象與不同的消費者群組可能比較相關。Martin表示:「如果真的是從傳統手錶轉移到智能手錶,我們應該可以從手錶總銷售額的下跌與上升看出相應關係,不過數據上顯示並無這樣的關聯性。大部分智能手錶的銷量,其實是來自希望擴充手提電話功能的人,而不是要替換手錶的人。」

Martin續指,許多業界人士認為,智能手錶甚至有機會為傳統手錶開拓新一代的市場,因為那些不曾佩戴手錶的新一代消費者購買智能手錶後,會形成習慣,再轉而佩戴傳統手錶。因此,歐睿國際預測,到了2023年智能手錶仍只佔總手錶銷售額的極小百分比。

智能手錶
智能手錶的市場潛力龐大,其一是健康方面,特別是老人健康。而另一個機遇則來自智能手錶可以提供的便利付款方法。

傳統手錶與智能手錶定位不同

歐睿國際認為,從傳統手錶轉移到智能手錶的現象,較大機會出現於中價市場,即每隻手錶售價介乎150至1,000美元(約1,176至7,837港元)。這價位的智能手錶如Fossil的產品,表現特別良好,因為它們提供了必要的基本功能,如訊息及來電提示。

不過,傳統手錶與智能手錶的關係並非相互競爭,因為兩者定位顯然不同。Martin舉例指,蘋果公司會把焦點放在智能手錶具備監測健康及協助健身的功能之上,而傳統手錶生產商則着重手錶的時尚風格。

歐睿國際預料,今年智能手錶銷售增長為18%,而未來五年傳統手錶市場的複合年均增長率為3%,而智能手錶則增長6%。智能手錶增長速度減緩的原因,是源於所有的智能手錶基本上都提供同樣的功能,所以消費者只需要擁有一款。另一個因素是,根據歐睿國際的消費者問卷調查可見,消費愈來愈關心自己在網上花多少時間及分享多少資訊。

智能手錶市場機遇龐大

事實上,智能手錶市場仍有機遇。其一是健康方面,特別是老人健康。而另一個機遇則來自智能手錶可以提供的便利付款方法。「在我看來,數據顯示出在大多數情況下,智能手錶並未蠶食傳統手錶的市場。」 Martin說。

鐘表展
由貿發局主辦的第37屆香港鐘表展於9月4至8日假香港會議展覽中心舉行,邀得78個來自58個國家及地區、超過3,200家公司的買家團到場參觀採購,人數超過4,400人。

 



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資料提供 香港貿易發展局
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