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日本老齡人口具消費力 高檔寬鬆銀髮服需求殷

IFF-Magic早前於日本東京舉行,據香港貿發局經貿研究特約記者Marius Gombrich於日本東京報道,不少參展商展出針對中老年消費者的服裝,該類服裝手工精細,走高檔路線,以鮮艷色彩及寬鬆剪裁為主,方便穿着、易於打理,最重要是舒適。

手工時裝品牌 質優量少

東京的Ventriloquist是日本時裝設計師根本貴史推出的品牌,以手工精細見稱,生產量少,售價相對較高。根本貴史於2012年獲選為日本最有潛質新晉設計師,她於2018年推出多種設計,包括型格牛仔外套(售價500美元,約3,924港元)、連身裙及設計師T恤(售價120美元,約942港元)。從定價可見,這些服裝都以年齡稍長的富裕消費者為對象。

根本貴史談及旗下服裝的定位時表示:「我們以中年消費者為對象,使用獨創的牛仔布料,裙上的印花圖案都是原創設計,而所有產品亦是人手製作。」

「我每年都前來參展。日本南部的九州以至北部的福島都有服裝店銷售我的服飾,他們都有到場參展,所以我也不能缺席。另外,我也想開拓中國及其他海外市場,到場參展對此有一定幫助。」

Ventriloquist
Ventriloquist為專為年長人士而設的牛仔服裝。這品牌由日本新晉時裝設計師根本貴史創立,以手工藝佳見稱,生產量少,售價相對較高。

寬鬆剪裁 達顯瘦效果

有別於根本貴史的手工藝時裝,新加坡時裝公司Decks專注於量產時裝,該公司旗下有數個不同的品牌,其中Island Shop現正嘗試開拓中老年顧客市場領域。

該公司業務發展總監Serene Ma特別介紹Island Shop的特色:「我們把Island Shop定為一種城市休閒度假風格,主要因為這個品牌使用很多刺繡,而且售價相對較高,約100美元(約785港元)。它們不太適合20歲出頭的年輕人,原因之一是他們缺乏所需的消費能力。在很多方面來說,它是快速時尚的對立面,實際上更屬於一種高檔的時尚系列。」

Decks在會上展示Island Shop品牌的黃色亞麻布連身長裙。這款長裙有刺繡圖案,售價130美元(約1,020港元),其鬆身剪裁一看便知可以為老年身形作掩飾。

Ma強調,這個系列以注重外形的長者為對象:「這個系列有多個款式,大原則是掩飾穿着者不想顯現的身體輪廓。大多數款式的下襬都有寬鬆的剪裁,如繭一般,這類飄逸款式確實有顯瘦效果,讓女士們展現最美一面。」

Ma指出,中東服飾以鬆身、飄逸及輕柔風格見稱,而該公司的設計團隊從中汲取不少靈感。Island Shop新一季服飾更明顯富有中東服飾元素:「未來一年,我們公司服裝以撒哈拉沙漠為主題,設計重點是日落景色、鑲邊布料及摩洛哥風格。雖然這些服裝充滿現代都市休閒格調或度假風格,但靈感卻來自發展中國家。」

Island Shop
Island Shop品牌現正嘗試開拓中老年顧客市場領域,其寬鬆設計主要是掩飾穿着者不想顯現的身體輪廓。

運動套裝 隱藏身形易穿易洗

大阪高檔童裝品牌Zozio亦開拓成人市場,憑藉其寬鬆、舒適和隱藏身形等特色,希望為數量相對不多的顧客群提供所需。事實上,日本市場以中老年顧客為主,他們對這些設計特色也感興趣。

Zozio是一個典型的兼容並蓄品牌,總裁兼首席設計師Masayo Thevenon的許多創作均注重功能性,有些適合正式場合穿着,也有不少採取跨代設計方針,因此許多成人服裝都與童裝很相似,款式協調相配,營造一種「老友」的感覺。

Zozio系列主要以半身裙、長褲和上衣居多,全部都色彩鮮艷、剪裁寬鬆,零售價一般介乎60至150美元(約471至1,177港元)。

運動套裝是最傳統的休閒服,隨時可以穿着,Thevenon也為這種套裝帶來全新的風格。她的設計採用大塊的鮮明顏色,看起來更加隨意閒適。她解釋為何特別鼓吹穿運動套裝:「運動套裝對女士和兒童來說都很棒。它們容易穿,容易清洗,而且總能保持形狀。這類服裝通常以非常柔軟的布料縫製,穿上時會有一種寬鬆的感覺。」

「它們適合產後的女士穿着。她們關心自己的身形,或許只想把身形隱藏一點。這些運動套裝也很適合兒童穿着,特別是那些可能有點超重的孩子。」

IFF-Magic 2018去年9月26至28日在東京國際展示場(Big Sight)舉行。

Zozio
大阪高檔童裝品牌Zozio亦開拓成人市場,憑藉其寬鬆、舒適和隱藏身形等特色,希望為數量相對不多的顧客群提供所需。

 

東京IFF-Magic
IFF-Magic於2018年9月26至28日在東京國際展示場(Big Sight)舉行。

 






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資料提供 香港貿易發展局
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