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東京內容展推創意科技 授權角色VR技術矚目

東京內容展由七個互相關聯的小型展會組成,包括第十屆日本專利授權博覽(Licensing Japan Expo)、第八屆先進數碼科技博覽(Advanced Digital Technology Expo)、第四屆公關設計和品牌策劃博覽(PR Design and Branding Expo)、第九屆創作者博覽(Creators Expo)等,是一個橫跨各種內容創作範疇的活動,包括製作、專利授權、人物角色營銷、遊戲、圖像、視頻,以至任何可以通過屏幕或揚聲器共享的其他內容。

可愛授權人物助建品牌

據香港貿易發展局特約記者Marius Gombrich於東京報道,東京內容展融合了科技和創意等元素,市場定位於東京資訊科技周(Tokyo IT Week)和東京遊戲展(Tokyo Game Show)之間;前者專門展示較專業的軟件和硬件產品,後者則以趣味和遊戲為主。參觀者和參展商的人數及會上熱烈氣氛都反映,東京內容展有不少捧場客。

在展會上,不僅自動化營銷和虛擬實境等較新的科技備受注意,令人意想不到的是,一些傳統媒體也積極推陳出新,獲得不錯反應,而傳統的授權人物產品仍然大有需求,其中包括可愛的玩具和主題午餐盒。

事實上,日本消費者經常收到大量與優惠、促銷和產品相關的訊息,在這情況下,要為品牌和企業創作別具特色的宣傳品,挑戰愈來愈大,這亦是授權人物商品在日本市場特別重要的一個原因。授權人物的受歡迎程度取決於日本人喜歡的「可愛」(kawaii)風格,而它在不需要任何硬銷或冗長解釋之下,達到建立品牌和傳達關鍵訊息之效。

總部位於東京的Bumbleman公司專門從事人物角色創作業務,今次參展的目的是展示一些新創作及較知名的人物角色。該公司行政總裁Yuki Agusa表示,總體而言,此次參展是希望可以與客戶達成授權協議,範圍包括衣服、配件及夾娃娃機等各種商品。

Agusa指:「我們的業務範圍廣泛,爭取訂單時倍感困難。由於人物角色授權服務適合各行各業,任何公司都可以成為我們的客戶。因此,我們必須持開放態度,這是我們每年到場參展以及投放大量資源推廣公司的原因。」

毛絨玩具
日本消費者喜歡「可愛」風格,總體而言,毛絨玩具仍較數碼設計受歡迎。

暴力熊受歡迎 蘋果角色授音樂

該公司最受歡迎的人物角色是暴力熊(Gloomy Bear)及其主人Pity,暴力熊是一個破格的授權項目,雖然外形可愛,但有暴力傾向兼會襲擊主人。Agusa介紹指:「暴力熊與主人Pity的原創者希望通過兩者愛恨交織的關係,令更多人關注被忽略或虐待的寵物及玩具。市場上已有太多外形可愛的小熊角色,原創者希望塑造與眾不同的人物角色,展現其較為陰暗的一面。」

另一參展商、山葉株式會社(Yamaha)以靜岡縣為基地,是一家樂器及摩托車集團,該公司自行創造了一系列以水果為主題的角色,其核心是一個蘋果造型的角色Pupuru,有助向學前兒童及小學學生教授音樂。該公司大力推廣這些角色,帶來不少授權商機。

山葉株式會社軟件開發團隊成員Naoko Morita稱:「Pupuru專為2至10歲的兒童而設,是一個喜歡唱歌的蘋果,有兩位好朋友,分別是一隻小鳥及一隻蝴蝶,還有八個角色經常陪伴左右。這些角色各有生活,現時已成為街機遊戲的主角,也可在扭蛋機找到,同時會在貼紙及音樂課筆記本上出現,還有相關的表情符號。」

暴力熊
暴力熊是一個破格的授權項目,雖然外形可愛,但有暴力傾向兼會襲擊主人。原創者希望通過兩者愛恨交織的關係,令更多人關注被忽略或虐待的寵物及玩具。

 

 

水果主題角色
山葉株式會社(Yamaha)創造了一系列以水果為主題的角色,其核心是一個蘋果造型的角色Pupuru(左一),有助向學前兒童及小學學生教授音樂。

虛擬實境技術加強零售體驗

東京內容展另一個主要特色是虛擬實境技術隨處可見。現在,愈來愈多公司採用虛擬實境作為營銷工具。特別值得注意的是,多家參展商專門展出如何使用虛擬實境技術,讓網上購物者與所瀏覽的產品真正互動,或者提升網上購物樂趣。因此,虛擬實境在今年東京內容展大受矚目,與去年的東京電玩展(Tokyo Game Show)不相伯仲。

Mark.Space是東京一家初創公司,特別積極採用虛擬實境科技。該公司行政總裁Dmitry Shamov稱,基本上,我們已開發出一個開放資源平台,用於創建及集合虛擬實境及擴增實境內容。這個平台是一個虛擬生態系統,由運用區塊鏈技術的加密經濟支援。

「事實上,我們創建了一個虛擬世界,你可與其他人互動,甚至購物。我們花了三至四年時間開發,現在準備推出應用程式,讓用戶到虛擬商店瀏覽貨品的三維影像。展望未來,我們期望可以再進一步,引進特殊感應設備,讓用戶感受貨品的冷熱程度,甚至各種物料的質地。」

不過,Shamov認為,這套系統不僅能提供親歷其境的零售體驗,還有其他用途。他稱:「試想像一下,若有人在真實世界未有機會入讀大學,便可以通過本公司系統入讀虛擬世界的大學,並取得真實世界的學位資格。除此之外,用戶可以通過虛擬實境技術,無阻隔地與各地公司合作拓展業務。」

東京內容展2019於4月3至5日在日本東京的Big Sight國際展示中心圓滿舉行,吸引1,242家公司參展及 48,549人入場參觀。由香港貿發局主辦的第18屆香港國際授權展將於2020年1月6至8日舉行,同期舉行亦亞洲授權業會議(1月6至7日),透過多場論壇及研討會為業界帶來最新的市場情報。

虛擬實境
愈來愈多公司採用虛擬實境作為營銷工具,讓網上購物者與所瀏覽的產品真正互動,或者提升網上購物樂趣。

 

 

香港國際授權展, 亞洲授權業會議
由香港貿發局主辦的第18屆香港國際授權展將於2020年1月6至8日舉行,同期亦舉行亞洲授權業會議(1月6至7日)。

 

 

 

 

 

 

 






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資料提供 香港貿易發展局
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