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東盟受惠一帶一路倡議 港服務業及品牌現商機

貿發局經濟師表示,香港是國際金融中心,在「一帶一路」倡議下,港企可為內地的境外投資者,提供專業服務,為香港服務業帶來新機遇。另外,「一帶一路」沿線國家泰國是東盟第二大經濟體,零售市場發展成熟,香港品牌可以泰國市場為跳板,開拓一帶一路商機。

內地對外直接投資  以香港為跳板

香港貿發局研究部商務諮詢經理趙永礎說,「一帶一路」國家及地區包含古代陸上和海上絲綢之路的沿線國家,以及有意願加入「一帶一路」發展策略的中南美國家,幅員廣闊。「一帶一路倡議衍生基建、能源投資項目,以及農業合作項目等,也促進旅遊業和民間的文化交流。」

他又指,現時內地對外直接投資額已登上全球第二位,香港亦成為內地對外直接投資的主要路徑,約佔整體投資總額50%至60%,而內地機構經香港進行海外投資更是長期趨勢,這緣於香港擁有國際金融中心的地位,可為投資者提供境外投資服務。

因此,港企可為內地的「走出去」企業充當投資顧問,或為其提供金融、法律、稅務支援、以及盡職調查服務,抓緊服務業的機遇。

趙永礎
香港貿發局研究部商務諮詢經理趙永礎表示,現時內地對外直接投資額已登上全球第二位,香港亦成為內地對外直接投資的主要路徑。

泰國零售市場成熟 樂於引進港品牌

東盟國家位於「一帶一路」戰略位置,港商如有意進軍東盟市場,可優先選擇經濟潛力較優厚的泰國、馬來西亞和印尼。香港貿發局研究部亞洲及新興市場研究團隊經濟師袁淑妍表示,泰國是東盟第二大經濟體,零售市場發展成熟,泰王普密蓬駕崩的哀悼期結束後,國民消費情緒回復正常。

她續指,首都曼谷人口逾900萬人,佔全國人口約13%,本土零售業主要集中在曼谷,海外和內地旅客亦在當地消費購物,因此新品牌要開拓泰國市場,曼谷會是理想的切入點。另一邊廂,泰國企業亦樂意把香港品牌引進曼谷,當中大多數以寄賣方式上架,佣金介乎20%至40%,港商需提供銷售、市場推廣,以及售後支援服務。

在泰國,連鎖百貨公司是產品的主要銷售渠道。袁淑妍說,「泰國有多家連鎖百貨公司,主要由Central Group 及The Mall  Group 兩大集團營運。港商可跟兩大集團合作,從而開拓當地的銷售網絡。」

她又指,泰國連鎖百貨公司分不同檔次,The Mall Group 旗下的Siam Paragon及EmQuartier走奢侈路線,而Central Group旗下的Central Embassy走高檔路線,Zen是針對年輕人的生活百貨公司,另有走大眾化至中價路線的Robinson。

袁淑妍
香港貿發局研究部亞洲及新興市場研究團隊經濟師袁淑妍表示,泰國零售市場發展成熟,當地企業亦樂意把香港品牌引進曼谷。

潮流產品匯聚曼谷 網購市場潛力大

至於香港電子消費品品牌,可嘗試把輕巧裝置及配件引進書店或便利店。袁淑妍表示,「曼谷大型連鎖書店B2S售賣USB充電線、耳筒等配件,該書店把店內部份零售空間轉型為時尚生活用品專區;而分佈於全國的7-Eleven 便利店亦有銷售充電器、耳筒等。新品牌若要在便利店上架,就要著重包裝設計。由於當地的產品周期約三個月,所以港商需不時推出新產品,包括設計、顏色和包裝。」

據了解,多家在曼谷崛起的品牌商店,包括Club 21、ALAND、Cloud 9和Code 10,其買手專門在世界各地網羅時裝品牌,香港品牌和時裝設計師可與該些商店合作。至於多品牌鐘錶店及高檔百貨商店出售的名貴鐘錶,其買家通常會直接在瑞士巴賽爾鐘錶珠寶展(Baselworld),以及日內瓦國際高級鐘錶展(SIHH)採購產品。

泰國流行網購,東南亞大型綜合網店Lazada和11Street,以及時裝網店ZALORA等已成為當地最熱門的網上零售平台,而泰國人傾向選擇「貨到付款」方式結賬。此外,逾50%網上消費者曾在社交平台購物,目前泰國有5,300萬名Facebook用戶、1,000萬名Instagram用戶,以及逾4,100萬名Line手機通訊程式用戶。因此,有意進軍泰國網購市場的新品牌應善用社交平台專頁作宣傳。

 

 

 



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資料提供 香港貿易發展局
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