關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
Save As PDF 電郵本頁 列印本頁
QQ空間

活化傳統旗袍 穿出時尚型格

蔡毅明説:「自己一向很留意高級時裝的細節,亦很留意如何策劃時裝秀,又從品牌客戶身上學懂品牌推廣和管理。」後來她「棄模從衣」,為時裝品牌客戶策劃時裝秀,但時裝秀有旺淡季之分,加上她喜歡嘗試新挑戰的性格,才有推出自家品牌的念頭。

2011年,她開始蘊釀推出自家時裝品牌,並根據自己中文名字的英文譯音,將品牌定名為「yi-ming」,並於翌年首推品牌時裝系列,共約12種簡單款式,後於2013年起陸續推新款。

出身時裝模特兒的她,自言喜歡充滿東方色彩的旗袍文化,亦察覺本港的旗袍品牌及款式不多,且集中於奢侈品市場。蔡毅明發現,雖有少量提供度身訂造服務的傳統師父,但傳統旗袍訂造需時3個月至半年不等,造價昂貴且款式貼身及老成,加上女士只在派對、婚宴等特別場合才穿著,令穿著旗袍的人少之又少。

旗袍時裝
以旗袍為基礎設計出不同類型的旗袍時裝,走時尚型格路線。

提高旗袍可穿性

蔡毅明的設計一反傳統概念,以旗袍為基礎設計出不同類型的旗袍時裝,走時尚型格路線,亦不失東方元素。「保留旗袍領口,改良剪裁,少少修腰,款式較鬆身,提高了可穿性。」她又將傳統的絲質料改為蕾絲及有彈力的萊卡(Lycra)料,以迎合不同女士的身形。圖案方面,她棄用傳統的牡丹花及龍鳳,改用時尚及抽象的花形圖案。

更重要的是:「顧客毋須訂造,可即買即穿,合乎年輕一代的快速生活節奏。」她期望藉着新穎的設計,令旗袍大眾化,把客群擴闊至年輕一族,並將穿著旗袍的場合擴展至平日的飯聚、雞尾酒會等。

旗袍時裝親子系列
(圖左)時裝設計師蔡毅明表示,她身穿的黑白款式適合平日穿著。此外,她亦已推出旗袍時裝親子系列。

明星效應助推品牌

時尚旗袍目標客群是20多歲至40多歲女士,但慣穿傳統旗袍的50、60歲女士也來光顧,因為可顯得較年輕,其鬆身剪裁亦能遮掩身形瑕疵。蔡毅明透露,價位介乎1,000至2,000港元,精緻款式2,000至3,000港元:「現在有更多人認識旗袍文化,亦有知名藝人及朋友穿著,很有成功感,明星效應亦吸引傳媒報道,有助推廣。」

近年社交媒體普及,蔡毅明亦設立Facebook專頁推廣,上載產品圖片及目錄,以減低成本;令她驚喜是,其設計意外地獲得美麗華集團垂青,邀請她為其集團的精品酒店Mira Moon設計職員制服,合作至今。另外,蔡毅明亦開設網上商店:「不少客人在網店看到(品牌設計)後,來到辦公室試穿,合穿便會即時買下,亦接獲訂造的定單。」她又安排品牌時尚旗袍於個別時裝店寄賣,以測試市場反應。

(圖左)旗袍時裝;(圖右)旗袍杯
(圖左)高貴的手抓袋可配襯旗袍時裝;(圖右)旗袍杯的設計概念新穎。

參展獲海外買家垂青

除本港市場外,品牌亦正出口新加坡。為進一步開拓海外市場,蔡毅明過去兩年都有參加香港貿發局的「香港時裝節」及2016年9 月參加首屆「CENTRESTAGE」(香港國際時尚匯展)。她強調,參加「香港時裝節」可提高品牌曝光率,而「CENTRESTAGE」遇到潛在買家的機會則較多,皆因貿發局帶來不少潛在買家到其展位洽談,對品牌幫助不少。

蔡毅明表示:「跟進中的潛在買家包括來自中國、印尼、越南等地,而除了B2B 客戶外,在展會亦遇到B2C客戶。」她會繼續參加這兩個展會,並希望隨貿發局到海外參展,另亦會投放更多時間擴闊品牌系列,包括加強親子旗袍系列、手抓袋及旗袍杯配件等。

CENTRESTAGE
2016年9月參加香港貿發局的「CENTRESTAGE」,買家反應正面。



相關網頁:



延伸閱讀:

資料提供 香港貿易發展局
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)