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消費者呈兩極化 前瞻來年家品潮流

WGSN高級編輯Anupreet Bhui於研討會上,闡述了2018年影響消費者購物決定的四大可能要素。

WGSN預測的中心見解是,消費者對購物考慮更為審慎,並希望過簡約、更貼近自然的生活。Anupreet Bhui指消費者願意為優質產品付出高價,尤其是工藝出眾和結合文化元素或傳統的產品。她指出:「看看2018年的趨勢前瞻,就會發現消費行為和個人生活模式確實正出現翻天覆地的轉移。」她表示消費者呈兩極化,一方傾向更簡約的生活,取法自然、注重融和感;另一方則傾向更多姿多采的生活,崇尚科技和城市化。

Anupreet Bhui
Anupreet Bhui指消費者願意為優質產品付出高價,尤其是工藝出眾和結合文化元素或傳統的產品。

慢活未來

2018年的四大趨勢中,Anupreet Bhui以「慢活未來」形容其中的首項趨勢,即平和、清靜、簡約的生活方式。這種趨勢冒起,全因人們渴望從繁囂的現代生活中獲得喘息空間,抽離自己以從接收的資訊中找到意義。

她表示,越來越多消費者藉回憶過去以想像未來,形成「簡約」的購物態度。她說:「展望未來,我們覺得消費者會尋求歷久彌新的設計。」Anupreet Bhui補充,消費者屬意購買工藝出眾、很可能對消費者生活有長遠作用的產品,而且產品通常附有自然特色。她提到印花和圖案例子時,舉出參照地質層組的樣式、模仿焦土的質地或仿如石紋的色彩。

生活方式
人們趨向追求平和、清靜、簡約的生活方式。

共融

「共融」是WGSN預測的明年第二個潮流趨勢,WGSN視其為一種對全球化及共融社區的慶頌。Anupreet Bhui說,顧客被這一趨勢所吸引,追求混搭不同文化、不同時期的傳統風情,創造屬於自己的美學。

她也說,天然纖維和色彩已成為這一潮流趨勢的標誌。設計靈感包括溫和靛青色、繩索、海草、航海主題和大地色,並結合中東及南美設計元素,營造布料的質感、背景及原生態。共享文化的概念和對獨特產品的需求亦催生出跨國零售商(如無印良品及宜家)與獨立或新興設計師之間的合作。

航海主題
「共融」是WGSN預測的明年第二個潮流趨勢,設計靈感包括航海主題。

熱帶心靈

WGSN所識別的第三股潮流,可用「充滿明朗和異國氣息造型的探索歷程」來概括。Anupreet Bhui稱之為「熱帶心靈」,並預測在這股風潮下催生的產品會格外澄明光輝,配合彩虹色調,糅合各種花草、動物的題材。她解釋:「人們希望能夠體驗足不出戶卻仿如置身遠方異國優哉游哉,這趨勢已令例如宴會用酒和食物的款待方式產生改變。」

她預測,至2018年春、夏季,時尚生活產品以墨綠色作為背景的趨勢,將會讓路予顏色對比更活潑及融匯更多自然元素(例如羽毛和飛翼)的潮流。

透過採用戲劇化燈光設計、夢幻及神秘風格,營造飄逸空間,配合逃出現實的主題。在這種略帶沉鬱的格局設置下,設計師有機會藉斑斕色彩、高光澤飾面和迷幻眩目影像的運用,構成對比強烈鮮明的效果。

熱帶心靈
「熱帶心靈」催生的產品會格外澄明光輝,配合彩虹色調,糅合各種花草、動物的題材。

年輕動力

WGSN Trendtalk研討會提出的最後一個概念特別指向年輕消費者。Anupreet Bhui指,年輕人希望在個人用品中注入表現自我的元素。她說:「對於這些消費者,與其向他們介紹產品用途,不如為他們提供開放的空間,讓他們可參與在設計過程中,這樣,他們可基於自己的具體需求修改產品。」

設計師為這些消費客戶構思產品時亦可考慮動漫、虛擬實境及城市時尚生活等領域。產品亦可多參考都市風貌、城市建築、直線、幾何圖形、生動活潑的大幅色塊和富有質感的功能材料。



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資料提供 香港貿易發展局
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