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港營銷公司中西合璧 帶領內地品牌走出去

威漢營銷傳播集團成功協助內地品牌走向國際,成為首個由華人管理的國際市場營銷網絡。

威漢營銷傳播集團於2005年成立,由擁有37年市場營銷經驗的陳一枬擔任集團首席執行官。集團創立之前,她曾擔任精信整合傳播集團大陸及香港地區的董事長及行政總裁,並於1989年進軍內地市場,是當時第一代到內地開拓品牌的廣告專才。

陳一枬表示:「我在加拿大工作多年,讓我在建立國際及本地品牌方面累積豐富經驗。任職精信時,為集團開設大量的專門公司,包括公關、市場推廣活動、數碼廣告及客戶關係管理等,獲得優良的企業家技巧。」

(左圖)陳一枬;(右圖)威漢管理團隊
(左圖)陳一枬擁有37年市場營銷經驗;(右圖)威漢管理團隊協助內地企業進軍國際市場。

中西合璧    緊貼市場

陳一枬
2017年5月,陳一枬與威動營銷及上海威漢營銷傳播的夥伴,於北京獲頒金鼠標數字營銷獎項。
威漢(WE Marketing)取名自West及East,希望運用「中西合璧」的視野及經驗,幫助國際企業本地化,以及協助中國企業國際化,務求成為首個由華人管理的環球市場推廣網絡。集團的總公司設於香港,並於內地多個城市設有辦事處,包括上海、北京、南京及廣州,業務發展迅速,由經驗豐富的夥伴擔任業務先鋒。開業首年,集團已成功為上海榮威汽車、北京奔馳汽車、香港的海洋公園,以及南京房地產客戶,建立品牌,之後更服務跨國品牌客戶,例如雅詩蘭黛(Estee Lauder)、漢莎航空、大中華區的加州旅遊局(Visit California),亦為本地大客戶如工商銀行等,舉辦大型國際活動。

陳一枬表示,集團積極連接西方,抓緊新市場機遇,透過與環球網絡公司Worldwide Partners合作,提供超強網絡,當中涵蓋遍佈逾40個國家的60多間公司,分享品牌推廣心得,讓集團在應對市場挑戰時,反應更迅速。

數碼革命    推向高峰

隨着內地社交媒體急速發展,威漢於2011年成立威動營銷,令業務更趨多元化,同時積極尋找合作夥伴,開拓海外客源,例如與美國著名數碼營銷公司Engauge USA合作,吸納更多國際客戶,包括思科、M&M’s及金寶湯。

陳一枬表示:「國際跨國企業只知道社交媒體Facebook及Twitter,但兩者在內地均被禁止使用,亦不知道內地普遍流行使用微博,所以,透過合作夥伴的網絡,能加快資訊的互動及傳播。」至今,香港旅遊發展局、漢莎航空、港華燃氣及海航集團,已成為威動營銷的客戶。
另外,集團於2013年創辦威庫電子商務,提供全面電子商務和品牌服務,應付內地電子商貿蓬勃發展,更成為唯一提供電子商貿設計及服務的廣告公司,為客戶提供倉庫儲存及物流等網絡分銷服務。

集團業務穩步發展,2014年更成立威智資訊科技,支援集團市場推廣及營銷龐大需求,致力管理客戶生命週期,由資料搜集、意見交流等計劃階段,以至產品概念、企業策略和規劃、綜合營銷傳播(廣告、媒體、公關活動)、電子商貿,以及數據和客戶關係管理等。

Facebook及Twitter
陳一枬表示,國際跨國企業只知道社交媒體Facebook及Twitter,但兩者在內地均被禁止使用。

發揮專長    最佳拍檔

威漢的總部設於香港,受惠於靈活、簡單的稅制,能更有效管理環球業務經營,再配合集團內地專才的雄厚實力,獲得海航文化娛樂投資集團的認同,於2017年3月正式收購威漢營銷傳播集團的51%股權,當中包括威動營銷。這是海航首次收購市場營銷服務範疇,務求共享資源,促進全球營銷、傳播及創新科技等領域的發展。

陳一枬說:「我們很榮幸能夠協助建立首個華人管理的環球市場營銷網絡,與國際綜合企業海航分享共同願景。威漢擁有專業的市場營銷及網絡,而海航擅長財務及收購、合併,經驗豐富。結合兩者的專長及優勢,必定成為最佳『拍檔』。」她又認為,海航不斷建立娛樂及媒體資產,在內容、娛樂及賭博的界線變得模糊,有助形成良好的協同效應。

透過充裕的環球資源、互補的商業合作模式、豐富的品牌推廣經驗和內地市場知識,陳一枬相信,作為首間提供品牌建設、數碼營銷、社會媒體,以至網絡銷售等一站式服務的企業,威漢必定能把握黃金機遇,帶領內地品牌「走出去」,踏上國際舞台。



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資料提供 香港貿易發展局
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