關於我們 | 新聞中心 | 聯絡我們 | 採購清單 採購清單 () | 我的HKTDC |
Save As PDF 列印本頁
QQ空間

港首季出口指數回升 鐘表業表現一枝獨秀

此外,香港貿發局最近在內地十個城市進行有關葡萄酒消費的調查,發現內地消費者偏好飲用紅葡萄酒,大部份受訪者首選法國釀製。

香港貿發局研究總監關家明表示,去年香港整體出口增加8%至38,759億港元,升勢延續至今年初。儘管港商信心回升,仍面對不少營商挑戰,六成受訪者指過去三個月勞工工資上漲,近七成受訪者表示須面對人民幣升值的問題。關家明預期:「現階段中美貿易摩擦對香港出口表現影響有限,反而人民幣升值、及勞工成本增加,為香港出口商帶來更直接的影響。」

關家明
香港貿發局研究總監關家明指出,逾七成受訪企業認為現階段中美貿易摩擦對香港出口表現影響有限。

看好中美日市場

香港貿發局大中華區首席經濟師黃醒彪指出,港商看好主要出口市場前景,特別是中國內地,信心指數達50.3,按季升2.1,其次是美國(50.2)及日本(50)。至於歐盟亦由47.5回升至49.1。他續說,香港其他行業的出口指數雖然仍低於50盛衰分界線,但與去季相比,增幅不俗,如珠寶漲7.3、電子升4.7。「我們維持今年全年出口預測,貨值升6%、貨量升4%。」

消費模式趨向理性

此外,香港貿發局最近在內地十個城市包括北京、上海、廣州、成都、武漢、瀋陽、南京、哈爾濱、蘇州及煙台進行有關葡萄酒消費的調查,訪問了2,400名消費者,發現內地品嚐葡萄酒的文化愈來愈普及,而消費者偏好飲用紅葡萄酒,其他種類的葡萄酒在內地仍屬小眾市場。

去年,中國進口葡萄酒達7.5億公升,總值188.7億元人民幣。根據調查,超過一半受訪者不論在家自用、朋友聚會、外出用餐,都會選擇飲用紅酒,購買比例和購買頻率增長的比例亦最高。年輕消費者較接受香檳 / 汽酒,桃紅葡萄酒則較受高收入消費者的歡迎。而不同城市的葡萄酒消費亦有差異,除紅酒外,廣州消費者偏好香檳/ 汽酒,而蘇州消費者則鍾情白葡萄酒。

葡萄酒市場
香港貿發局高級經濟師曾詩韻建議,港商可引進不同產地的葡萄酒至內地市場,並在推廣時可從健康、養生、美容等方向出發。

香港貿發局高級經濟師曾詩韻指出,內地消費者以往飲用葡萄酒是商務應酬或社交需要,現在則自用消費居多。因此消費趨向理性,不單以品牌及價格作為首要考慮因素。「性價比高的產品更能顯示消費者『識貨、有眼光』。大部份購買自用葡萄酒的價格介乎101至200元人民幣之間,整體平均價格為193.6元。」

港商宜採針對性策略

至於產地方面,大部份受訪者首選法國(75%)釀製的葡萄酒,其次是中國內地(46%)及意大利(30%)。在新世界酒區之中,澳洲(23%)及智利(22%)較受內地消費者歡迎。

曾詩韻表示,內地消費者樂意嘗試世界各地葡萄美酒,「港商可引進不同產地的中高端葡萄酒至內地市場。針對年輕和高收入消費者,港商可參與酒展、舉辦品酒會或以美酒晚宴等方式進行精準營銷。」她建議港商亦可透過一般電商或專賣酒類的網絡平台(如酒斛網、美酒匯等)進行銷售。

調查亦顯示,77%的受訪者飲用葡萄酒的首要原因是「健康需要」,61%女性受訪者則指是「美容需要」。曾詩韻建議港商在內地進行宣傳推廣時,可以從健康、養生、美容等方向出發,以迎合消費者的期望。「此外,內地市場大部分葡萄酒的容量是750 毫升,八成女受訪者表示希望有小容量的葡萄酒,港商可因應市場需要,推出375 毫升的葡萄酒,藉此突圍而出。」



相關網頁:



延伸閱讀:

資料提供 香港貿易發展局
評論 (0)
顯示香港本地時間(格林尼治標準時間+8小時)

香港貿發局歡迎您發表意見。請尊重其他讀者,避免離題。
查看本局的發表評論政策

*發表評論(最多2,500字)