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環球聖誕銷情平穩增長 2017市道全面剖析

香港貿發局通過全球40多個辦事處蒐集數據,分析世界各地聖誕消費市道。香港貿發局環球市場首席經濟師潘永才表示,由於全球經濟復蘇步伐仍然不穩,2016年個別傳統及新興市場的聖誕銷表現並不一致。

個別傳統市場的聖誕銷情表現理想,其中以美國市場尤其強勁,歐洲則以英國及德國表現最突出。在亞洲,由於中國內地旅客訪日熱潮略為減退,日本銷情較為平淡;中國内地方面,購買氣氛改善,反映在經濟增長放緩之中,消費趨勢進入升軌。其他銷情不俗的市場,還包括墨西哥及智利,以及歐洲新興經濟體,包括匈牙利、波蘭、捷克及俄羅斯。

潘永才預期2017年市道將略有改善:「惟亦需留意,基於美國新政府即將運作、英國脫歐、歐盟地區政局不穩定等因素,消費者雖然較願意消費,但其態度普遍仍然謹慎。」他補充:「大部分消費者仍以『物有所值』為購買原則,而且更多消費者會利用互聯網搜尋產品資訊及格價。」

潘永才
潘永才預期2017年的零售市場可望略有改善,港商應把握機會,致力在合適的市場作推廣。

電子產品及玩具銷情突出

報告提到,銷情最突出的零售類別是電子產品,因全球對平板電腦、智能手機及穿戴式產品需求持續強勁。玩具是另一突出類別,其中智能玩具、教育玩具及電子遊戲,以及傳統玩具如樂高(LEGO)、芭比(Barbie),表現均見理想。需求同樣強勁的,是與受歡迎電影相關的玩具,如近期的《星球大戰》授權玩具等。

雖然傳統市場持續復蘇及銷售改善至為重要,但潘永才建議,香港出口商應繼續留意新興市場,把握機會拓展業務。

「節日銷售報告指出,就發展中國家來説,部分受歡迎的店舖銷情理想,尤其是天然資源豐富的國家,因為這些國家已走出油價、商品價格的谷底。更見重要性的,當然是中國內地市場,而中國政府亦定下目標,於2020年全面建成小康社會,推動內需,令經濟可持續發展及得到平衡。」他續說:「對於已有出口業務的香港企業來説,新趨勢將為這些公司帶來新機遇。」

電子產品
報告提到,銷情最突出的零售類別是電子產品,因全球對平板電腦、智能手機及穿戴式產品需求持續強勁。

美國

  • 美國今年聖誕銷售按年增長預期錄得約 4%
  • 就業率穩定增長、工資穩定上升、房價企穩、家庭資產負債表更見平衡,加上能源價格仍然低廉,美國的消費氣氛大致良好
  • 隨着美國總統大選塵埃落定,以及憧憬特朗普的經濟推動計劃和隨後的股市上升,消費者更願意消費
  • 為了吸引消費者,美國零售商除了延長促銷期和商店營業時間外,還提供大量折扣和減價貨品
  • 電子消費品需求強勁,智能電話、流動產品、可穿戴技術產品、科技配件、無人機和家庭電器大受歡迎,與電影相關的玩具產品,如《星球大戰》、《魔雪奇緣》,銷情亦理想
  • 消費者繼續使用現金或轉帳卡(debit card)來購物,確保不超過支出預算
與電影相關的玩具產品
在美國,與電影相關的玩具產品,如《星球大戰》、《魔雪奇緣》,銷情理想。

歐洲

  • 雖然恐怖主義蔓延,還有未解決的難民危機以及不利的政治發展,但 2016 年歐洲整體聖誕銷情較去年有所改善
  • 德國和英國的聖誕銷售情況較為突出,分別較去年增長近 4% 和超過 3%
  • 消費者偏向使用現金和轉帳卡(debit card)購物,而禮券亦很受歡迎
  • 中檔零售商的銷售表現較百貨及高檔商店理想
  • 網上購物越來越普遍
  • 電子消費品、智能電話、其他流動裝置及玩具,銷情理想
  • 成衣和鞋類方面,由於冬季天氣仍然溫和,影響寒冷衣物銷情;珠寶名表等奢侈品在德國和英國有較強勁需求
奢侈品
珠寶名表等奢侈品在德國和英國有較強勁需求。

日本

  • 預測節日銷售按年增長將趨於平淡,部分原因是內地旅客的購物熱潮似乎已平靜下來
  • 日本消費者仍然保守,普遍選購基本的節日禮品
  • 消費者深受折扣和促銷活動吸引,他們亦偏好優惠店及網上零售商
折扣和促銷活動
日本消費者深受折扣和促銷活動吸引。

中國內地

  • 增長放緩經濟下的消費有上升趨勢,令零售氣氛變得更有利
  • 中國內地繼 10 月的零售總額按年上升 10% 後,11 月的「光棍節」成為年末零售市場的增長引擎,為零售總額帶來按年 10.8% 的升幅
  • 大幅折扣和大規模的促銷活動有效推動零售和網上銷售
  • 智能電話、平板電腦等電子產品銷售表現理想
  • 家庭電器的銷售平穩,橫跨內地的空氣污染嚴重,令空氣清新機和保濕器依然銷情理想
  • 時裝和玩具的銷售表現仍見平穩
零售氣氛
在中國內地,增長放緩經濟下的消費有上升趨勢,令零售氣氛變得更有利。

其他新興市場

  • 拉丁美洲的油價和商品價格更為穩定,有助推動本土經濟;加上美國經濟復蘇而帶動墨西哥市場
  • 在智利,由於基礎較佳,以及經濟穩步上揚,各方面產品在聖誕期間的銷售均錄得溫和增長
  • 就新興歐洲市場而言,歐盟經濟復蘇步伐雖然緩慢及參差,但仍是節日消費的動力,加上俄羅斯經濟穩定亦有幫助,在中東歐的匈牙利、波蘭及捷克的聖誕銷售均錄得增長



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資料提供 香港貿易發展局
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