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用品牌說故事 授權開創新契機

地攤擺賣    踏出第一步

關潔怡於香港專業教育學院修畢數碼媒體課程後,便從事網頁設計工作,直到2008年,她與兩位朋友一心創作自己的插畫角色,並參加當年流行的地攤擺賣。「當年創作了『啤梨貓』 (Berry Cat),那是隻愛吃的貓,總是吃完肥了又減肥,減肥後又狂吃。」她形容,「啤梨貓」本是白色的,瘦時不被注意,直到肥如啤梨才讓人發現其可愛之處,「創作這角色是想帶出:『不一定瘦便是美,最重要是欣賞自己。』」

關潔怡創作的角色都載有故事,並希望帶出正面信息。例如,她創作的Faty and Homy就是她跟丈夫的寫照:「我常對着電腦工作,許多生活細節都由丈夫處理,沒有驚天動地的愛情,但都是小幸福。」她正想情侶們珍惜這些「小確幸」。

關潔怡
關潔怡在八年間創作了四個品牌,希望為潛在客戶提供更多的合作可能性。
啤梨貓
啤梨貓想大家懂得欣賞自己。

參與授權展     小本開始

工作多年,關潔怡曾自資出版插畫書,也在不少報章雜誌刊載插畫,「前幾年,只得地攤可以賣插畫產品,直到2011年,決定放棄正職,專注發展插畫品牌,並透過參加香港國際授權展推廣品牌。」她笑言,首次參展只與朋友合資租用展櫃,減低成本,「品牌無知名度,授權展是香港唯一的大型推廣平台,所以之後每年都參加。」

她亦由一個小展櫃,到近年租用「香港創意廊」的展位。香港國際授權展的「香港創意廊」展示本地優秀原創授權品牌及項目,致力推廣利用授權開拓創業路。關潔怡今年初推出的懷舊香港品牌Memory Alphabet,其中一個系列是70、80年代流行的字母雙色擦膠,「當時商務印書館相關同事經過展位,説之前跟荔園遊樂場訂過,反應很好,但無法補貨,見到我的品牌,便一拍即合。」

關潔怡續説即使是同一品牌系列,她亦會配合客戶需要,度身訂造專屬設計,推廣方案如讓商務優先售賣「字母擦膠連遊戲卡」收藏版,另提供優惠給其會員換購。在授權展也遇到一家替小朋友影幼稚園畢業相的影樓,「除了設計大型的字母道具可以拿着影相外,我還特別設計有『Graduation』、『Teacher』等字母的擦膠禮盒,讓前去拍照的家長,可以選購送贈小朋友的老師。」

字母擦膠
Memory Alphabet展現70年代流行的字母擦膠。

遇上伯樂    體現品牌理念

關潔怡形容,自從2011年起,從不間斷參加授權展,「一來自己很喜歡做產品,可以有個展示的平台,二來展覽是建立網絡的機會。」她提到,早前多次找廠商造「字母雙色擦膠」樣辦,效果卻不理想,「終於在授權展認識到廠商,可以做到當年那雙色的效果,而不是同一色絲印兩種色,更容許我每次少量落單,這對發展品牌很重要。」

談到未來,關潔怡説四個品牌都會同步發展,「讓潛在客戶多一點選擇,譬如不喜歡貓的客戶,可以選擇Faty and Homy的情侶小趣味,又或者回到兒時回憶的Memory Icon,甚至重現懷舊香港的Memory Alphabet,最重要是他們不只是一個角色,而是背後載着故事,那才有延續的生命力。」

Faty and Homy
Faty and Homy的飯盒餐具袋,是由一班婦女親手縫紉的。



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資料提供 香港貿易發展局
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