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禮品商轉型開拓新業務 可愛動物授權展奪商機

Gee Kingdom創作的天使魔鬼貓和萌犬家族,以俏皮模樣和人見人愛的形象,成功俘虜歐洲、南美、中國、東南亞等地商家的歡心。品牌早前參加香港貿發局香港國際授權展,接獲馬來西亞最大鞋履生產商International Footwear訂單,生產一系列兒童鞋及學生鞋。

手機殼市場轉變快 授權業務尋出路

心海有限公司於2011年成立,主力開發及生產高質素和實用的3C(電腦、通訊設備及消費性電子產品)精品和禮品,包括手機保護殼及平板電腦保護殼,2013年設立創意品牌Gee Kingdom,專門創作動漫形象及衍生產品,並提供國際性動漫肖像授權服務,旗下主要卡通品牌包括天使魔鬼貓和萌犬家族。

Gee Kingdom董事蕭偉恒憶述,當初只是憑着一股信念,走進授權業領域闖盪。他指,2012年與拍擋親自設計及製作天使魔鬼貓手機殼,意外地取得好成績,欲再下一城之際卻發現市場轉變得很快,需要以新對策作出應變,授權業務遂成為資源相對缺乏新公司的出路。「那時我只知授權概念,對授權的實際操作一竅不通。幸得同業前輩指導,並趕上中國的知識產權熱潮到內地參加授權展,為公司日後發展打好基礎。」

Gee Kingdom董事蕭偉恒曾任職跨國集團本地美術部主管,負責企業形象工作,設計和市場根底令他明白產品形象對成功的重要性,而天使魔鬼貓和萌犬家族的可愛形象,正是出自他的創作手筆。「除了以貓、狗這兩大最入屋的動物作為藍本外,亦加入大量商業元素,我亦顧及產品巿場,令卡通造型不論在立體或平面上,均保留作品的神髓和吸引力,方便授權應用。」

 天使魔鬼貓, 萌犬家族
天使魔鬼貓和萌犬家族以俏皮模樣和人見人愛的形象,成功俘虜歐洲、南美、中國、東南亞等地商家的歡心。

參與貿發局展覽 接單拓海外市場

為加強授權業務發展,Gee Kingdom積極參與香港貿發局的活動,爭取向外界推廣天使魔鬼貓和萌犬家族的曝光機會。蕭偉恒說,在2014年香港貿發局禮品及贈品展之「創意廊」中,取得的第一張合約,與高端餐具品牌合作推出金屬及陶瓷兒童餐具;2016年首次參加香港國際授權展,更取得第一張國際合約,與泰國知名授權代理TIGA合作,授權當地廠商推出童裝、餐具、水杯等產品。同年,該品牌與台灣授權代理合作,於中國內地及台灣推出授權兒童餐品。

2015及2016年,Gee Kingdom分別在香港國際授權展期間獲頒「香港授權業大獎2015—最佳新晉品牌獎(銅獎)及「香港授權業大獎2016—最佳新晉品牌獎(優異獎)」,並於2017年再下一城,在同一展覽會獲頒「最佳授權品牌獎(優異獎)」。蕭偉恒說:「作為一個相對年輕的品牌,這些獎項為我們帶來不少媒體關注和曝光機會,亦是與客戶建立信任的一道橋樑。」

Gee Kingdom
Gee Kingdom近年屢獲授權獎項,帶來了不少媒體關注和曝光機會,亦是與客戶建立信任的一道橋樑。品牌去年於中國內地各大城市舉行萌犬 KeKe魔法學院主題商場秀。

授權展反應理想 獲海外及內地商機

除了獎項認可外,蕭偉恒指,回想在初創階段,貿發局所提供的知識產權、法律及會計知識等實用工作坊,亦有助他們打好根基;該局安排本地及外國買家參觀展位和參加對接會等,更起了積極的推動作用。

今年Gee Kingdom在香港國際授權展期間,首次參與由創意香港支持、創新企業家協會主辦的DLAB香港館,反應之佳更是超出預期。「可能今年展攤位置優越,不論是商家的詢問和熱情,反應均是前所未有的好。」該品牌在展覽會上,接獲馬來西亞最大鞋履生產商International Footwear的訂單,一系列兒童鞋和舒適鞋正在密鑼緊鼓生產,預計今年第四季在當地AEON百貨公司的專櫃率先發售。

蕭偉恒寄語品牌應做好自己的風格指南,建立產品圖庫,提供予客戶參考。他指出,近年出現同行以低價競爭,為公司經營和授權業發展帶來挑戰;但他亦相信,Gee Kingdom在品質監控的堅持和專業性,假以時日定能說服客戶,獲市場接受。稍後,他們即將推出一部動畫宣傳短片,將旗下卡通人物帶到動漫世界,擴闊受眾層面和認知度。

蕭偉恒說:「過往從事設計主要是為客戶服務,如今建立了自己的授權品牌,看着天使魔鬼貓和萌犬家族的足跡走遍世界各地,能帶來更大的自主和滿足感。」

萌犬家族運動會
Gee Kingdom於2016年亦與恒基兆業合作,於旗下的翔龍灣舉辦暑期活動「萌犬家族運動會」。右圖為Gee Kingdom旗下卡通品牌。

 

 

 

 






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資料提供 香港貿易發展局
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