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科技與授權 玩具業「贏」商關鍵

在早前香港貿發局香港玩具展的「香港玩具業會議 2016」上,市場調查公司Euromonitor International授權策略分析師Utku Tansel說,全球玩具及遊戲銷售總額錄得增長,市場走勢向好、前景明朗。

他指「亞太及拉丁美洲,是最多授權玩具的區域」,而韓國則是全球授權玩具滲透率最高的國家,比率達一半。「當地政府支持玩具授權業,除獲取國際授權項目外,當地角色授權亦有輸出亞洲。」但在眾多市場中,Tansel最看好的仍是中國,「中國推行二孩政策,加上目前授權玩具只佔當地玩具總銷售額的15%,極具發展潛力。」

此外,近年巴西及俄羅斯的授權玩具比例滲透率增長迅速,因而令他對兩地玩具市場發展看高一線。

Utku Tansel
Euromonitor International授權策略分析師Utku Tansel表示,全球玩具及遊戲銷售總額錄得增長,市場走勢向好,前景明朗。
姚慶良
香港科技園公司高級經理姚慶良指出,越來越多玩具加入新科技,提升玩家體驗。

玩具業迎好市    科技玩具浪潮持續

此外,玩具業另一趨勢是推陳出新和加入更多科技元素,香港科技園公司高級經理姚慶良指,他在今年年初的美國拉斯維加斯消費電子展(CES) 上,便發現不少新款高科技玩具。

高科技玩具
高科技玩具當道,廠商在玩具加入了更多傳感器,用以收集數據,分析買家的需求及消費行為,帶來重要突破。

他說:「玩具使用更多無線控制,包括用腦電波操控玩具,孩子間進行有趣的對戰;有的更加入用 虛擬實境元素(Virtual Reality),讓孩子置身虛擬空間玩樂。」他又指,廠商在玩具加入了更多傳感器,用以收集數據,分析買家的需求及消費行為,帶來重要突破。

玩具設計再好,也要好的銷售渠道配合。大型玩具零售商ItsImagical香港董事Helena Lopez指,全球電商發展迅速,零售商亦在與時並進,其公司將投放更多資源在電商層面。她提到,消費者習慣先在網上比較產品,再到商店購物,故實體零售與電商並非對敵。

「我們因此更講究店內的購物氣氛,計劃未來對店舖進行重新裝修,提升消費體驗。」Lopez又說,除一般分店外,旗下店舖亦以概念店、旗艦店、百貨店中店及快速購物店等不同的姿態呈現,以滿足消費者的不同需要。

 

Helena Lopez
大型玩具零售商ItsImagical香港董事Helena Lopez表示,實體零售與電商並非對敵,反而互惠互利。
Charles Riotto
國際授權業協會主席Charles Riotto表示,玩具商可通過授權擴展業務。

線上線下互補    授權轉型獲利厚

知名電影及動漫角色能為玩具增值,諸如星球大戰模型及Hello Kitty毛公仔等,都俘虜了一眾成人及小孩。國際授權業協會主席Charles Riotto指出,玩具是僅次於服裝的第二大利用授權零售商品類別,玩具商可通過授權擴展業務。

樂高
玩具是僅次於服裝的第二大利用授權零售商品類別,九十年代已開始發展授權業務的樂高(Lego)便是最佳例子。

Riotto亦認為,中國是最具發展潛力的市場之一,預料授權玩具將持續增長:「中國未來每年可望額外增加100萬至200萬名新生兒,著名角色玩具將受更多孩子歡迎。」

國際授權業協會(英國)常務總監Kelvyn Gardner補充說,愈來愈多玩具公司借助推出授權產品成功轉型,於上世紀九十年代開始發展授權業務的樂高(Lego),更是最佳例子:「樂高推出《星球大戰》等系列迷你公仔,它們不僅是積木玩具部件,也成為獨立收藏品,更衍生出電腦遊戲及電影,業務範圍不斷擴大。」

Kelvyn Gardner
國際授權業協會(英國)常務總監Kelvyn Gardner補充指,越來越多玩具公司借助授權而成功轉型,推出《星球大戰》系列的樂高(Lego)便是最佳例子。

 

 


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資料提供 香港貿易發展局
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