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網購帶動節慶銷情暢旺 料今年零售增速或放緩

香港主要出口市場的節慶銷情,一向被視為預測來年出口表現的風向標。因此,貿發局研究部經海外辦事處蒐集環球零售數據及觀察,並分析各地市場和產品趨勢,供中小企參考,以制定來年銷售策略。

主要出口市場 年底節慶銷售上升

香港貿發局經濟師馮凱盈表示,今年節慶銷售數據反映網購在世界各地愈來愈盛行。「電子銷售在過去兩個月表現特別突出,從『雙十一』和感恩節開始,一直持續到『黑色星期五』(Black Friday)、『網絡星期一』(Cyber Monday)和聖誕節。」她說:「主要出口市場年底的節慶銷售都錄得升幅,特別是美國、中國內地及部份新興市場,相對來說,法國和日本分別因持續的抗議活動和消費稅提高而表現稍遜。」

馮凱盈指出,智能手機、物聯網(IoT)家居電器(如音響、照明系統和機械人吸塵機)等消費電子品,以及「輕奢」(affordable luxury)珠寶在各地市場均廣受歡迎。在中國內地,網購消費者花費最多的是服裝,而對護膚產品、化妝品及其他保健和個人護理用品的需求亦增長迅速。遊戲機(如Nintendo Switch)及相關軟件則繼續在日本熱銷。

然而,她提醒港商要保持謹慎,作好準備應對2020年全球經濟增長放緩。「我們預期美國、歐洲、中國內地及印度等主要經濟體增長減速。受全球需求疲弱的影響,港商可研發多元化產品、開拓不同的市場以平穩發展業務。」

美國
感恩節(11月28日)後的周末銷售仍然是美國最大的購物活動之一,刺激了當地零售增長。

各地節慶銷情概要如下:

中國內地
•    第11屆「淘寶雙11」仍然是全年最大型的購物節。據阿里巴巴公佈的銷售成績,交易總額高達2,684億元人民幣(約3,003億港元),年增長26%。
•    內地消費者更常使用消費信用產品進行網購,例如京東金融首創的「京東白條」以及阿里巴巴推出的「螞蟻花唄」,令「先消費、後付款」的購物模式漸流行。

美國
•    感恩節(11月28日)後的周末銷售仍然是美國最大的購物活動之一,刺激了當地零售增長。
•    Adobe Analytics的數據顯示,「網絡星期一」(12月2日)的網上銷售額創下新紀錄,達到94億美元(約732港元),較去年增長19.7%。該數據滙集了80家打入美國100大網店的交易紀錄。
•    萬事達卡SpendingPulse的報告則指,美國聖誕銷售額同比增長3.4%,較去年的5.1%為低。
•    隨着美國消費者愈來愈慣於網上購物,聖誕情節期間的網上銷售額增長18%,創下歷史新高,並佔整體銷售的14.6%。亞馬遜(Amazon)亦指節慶期間的網購人數打破紀錄。

西歐
•    英國是歐洲最大的「黑色星期五」(11月29日)消費國。據處理英國三份之一銷售交易的巴克萊卡(Barclaycard)指出,今年節日期間的銷售增長了16.5%。
•    另一方面,英國脫歐和年底的大選並沒有削弱英國消費者的購買意慾。英國零售研究中心和VoucherCodes進行的調查預期,該國消費者在聖誕節期間的網上消費高達14億英鎊(約144億港元)。
•    在德國,聖誕節期間電子產品的銷售額預期達到89億歐元(約778億港元),折合約98億美元。年末總銷售額將比去年增長3%。
•    根據法國貿易組織Fevad的估算,法國在「黑色星期五」、「網絡星期一」及聖誕節期間的網購總額超過200億歐元(約1,747億港元)。不過,早前法國大罷工及示威浪潮影響了消費者的購買意慾。

日本
•    日本自2019年10月1日起,消費稅率從8%增至10%。日本百貨商店協會的數據顯示,10月份當地百貨的銷售額同比下降17.5%,11月則跌6%。
•    受日本冬季相對溫暖的天氣所影響,今年冬季服裝銷情未如理想。

其他新興市場
•    整體來說,新興市場的節慶銷售強勁。據俄羅斯的互聯網貿易公司協會,當地消費者於「黑色星期五」的網上購物額達3.5億美元(約27億港元),較去年增長了30%。
•    在匈牙利,經濟改善和就業市場好景,令消費者更願意花費購物,節慶期間的零售額將達41億美元(約319億港元)。同樣,在聖誕節前,捷克消費者已在網上購買了總值23億美元(約179億港元)的產品。
•    拉丁美洲的零售額也穩定增長。在巴西,「黑色星期五」的零售額較去年增長10.5%至9億美元,而聖誕節銷售額預期比去年升9.5%。
•    在墨西哥,類似「黑色星期五」、為期四天的「布恩芬」(Buen Fin)購物活動的零售額預期達到61億美元(約475億港元),比2018年增長5%。

節慶銷售
香港貿發局經濟師馮凱盈表示,今年節慶銷售數據反映網購在世界各地愈來愈盛行。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 






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資料提供 香港貿易發展局
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