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美國市場母女裝走俏 女孩鍾愛獨角獸服裝

另一個潮流是獨角獸,女孩子都喜歡獨角獸服裝,即使是童話世界中的美人魚,也不及上獨角獸,只能屈居第二。不過,美國市場仍存在價格壓力,當地買家只願意買價廉物美的產品。

母女裝成市場趨勢

美國的紐約Children's Club童裝展早前舉行,據香港貿易發展局特約記者James O'Donnell於紐約報道,參展商表示,獨角獸和美人魚繼續受到女孩子歡迎,並認為童裝必須顧及功能方面的需求,才能在市場上成功;此外,許多國際品牌亦傾向盡量滿足美國買家一些較苛刻的要求。

總部設於佛羅里達州的泳裝品牌Rafael Rayek是其中一家提供母女裝的參展商。該公司負責人Jenie Rayek認為,母女裝是潮流所在。她說:「我們的泳衣有母女、父子、兄弟姐妹等的同款系列。我認為新一代父母很想與子女穿着相同款式的衣服,所以目前這些泳衣很受歡迎。」

Love Bubby是一家總部位於紐約的針織品製造商,設計特色是衣服上印有流行文化標語。該公司的母女裝系列十分成功,創辦人Jamie Windau說:「我們有一個圍繞『媽媽與我』設計主題的系列,例如我們有一款上衣寫Queen(王后),也有一款童裝寫Queen Bee(蜂后)。」

她又指:「去年夏天推出的Speaker of the House(眾議院議長)系列,目前也很受歡迎。不過,我們最暢銷的仍然是Little Feminist(小女權主義)系列,自從兩年前推出以來,一直高踞我們銷售榜的榜首。」

Windau說,公司大致上有兩類顧客,一類純粹想為孩子添購衣服,另一類要為小朋友及自己買相同款式的衣服。「事實上,我認為我們的顧客只有約10%屬後者,而我們同時也批發產品給對象為女士和兒童為的零售商。他們若能提供兩種選擇,對生意應會有利。」

雖然母女裝較普及,但總部設於倫敦的Me and Henry仍提供市場上較少有的父子裝。該公司創辦人Mark Jeynes解釋:「整體而言,男童裝市場有一個空白位,就是欠缺價格相宜的條紋有領T恤,當然不包括Ralph Lauren和 J Crew。因此,我們創造了Him and Henry品牌,提供父子裝的襯衫和有領T恤。」

母女裝
新一代父母很想與子女穿着相同款式的衣服,特別是母女裝,在美國市場繼續大受歡迎。

獨角獸比美人魚更受女孩歡迎

要找到能夠吸引男孩子的衣服可能較困難,但要為女孩子尋找她們的心愛服裝則較容易,只要有獨角獸便可以了,而這個趨勢已存在了好幾年。雖然市場上有季節性潮流,但獨角獸小馬主題,依然是整個美國以至其他地方女孩子的必然選擇。

總部位於魁北克的童裝商Dainty Girl Accessories以獨角獸圖案作設計,該公司一位營業代表說:「獨角獸仍然十分流行,我們很多東西都與獨角獸有關。雖然美人魚也受歡迎,但絕對不及獨角獸,只能屈居第二。」

許多參展商都緊貼千變萬化的潮流趨勢,但也有展商認為維持一貫風格是成功之道。總部位於倫敦、專門供應工人褲和工人裙的Dotty Dungarees,其聯合創辦人Georgie Parr說:「我們只專注於做一種產品,就是經典工人褲,但我們會推出不同顏色,主要是配合季節,也會考慮潮流的變化。」

左起:獨角獸服裝, 工人服裝
左圖:獨角獸在美國市場仍然十分流行,以獨角獸為主題的服裝能討女孩子的歡心。右圖:Dotty Dungarees的經典工人服裝,會配合季節和潮流推出不同顏色。

 

存在價格壓力 全包式定價成關鍵

在展會上,另一個熱門話題是美國市場仍存在價格壓力。比利時兒童服裝、玩具和家具供應商Noukies營業代表Karine Senequier說:「美國買家喜歡歐洲品味,他們就是想向我們購買歐洲設計,即是一些清新可愛、簡單時尚的東西,但他們只願付15至17美元(約118至133港元),不想付出那些貨品真正值得支付的價錢。」

不過,本身是歐洲人的Me and Henry創辦人Jeynes,卻認為最好還是接受美國市場的現實。在展會上,Jeynes同時代表幾個非美國品牌到場參展,他提供的服務是向歐洲服裝品牌建議如何打進美國市場。他認為,全包式定價是一個關鍵因素,「總的來說,客戶希望一切都包括在成本價格中。如果你告訴他們要額外付運費,你就不會拿到訂單,你必須事先把運費計算入你的定價,使客戶不會因為要付額外費用而卻步。

Children's Club童裝展2019已於1月6至8日在紐約Jacob K Javits會議中心舉行,而由香港貿易發展局主辦的香港時裝節秋冬系列訂於2020年1月13至16日假香港會議展覽中心舉行,上一屆匯聚1,350家展商,共吸引近1.3萬名買家進場參觀及採購。

香港時裝節秋冬系列
由香港貿易發展局主辦的香港時裝節秋冬系列訂於2020年1月13至16日假香港會議展覽中心舉行。

 

 

 

 

 






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資料提供 香港貿易發展局
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