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《老夫子》突破框框 主題餐館帶來獨特體驗

「老夫子」港澳及華南區授權代理商越世代創新媒體集團(iGen6 New Media Group),其集團董事總經理及聯合創辦人馬維業自言是《老夫子》忠實擁躉,對其文化價值深表認同,並於2012年獲授權舉辦老夫子50周年推廣活動後,得到第二代原作者王澤委任為授權代理商,「自己是香港人,希望漫畫中的幽默歡樂主題,以及地道文化得以傳承。」

期間,他透過商品授權,先後推出「老夫子」(Old Master Q)家品系列如超薄電子磅、LED枱燈、保暖杯等,甚至積木外賣車等,後來又針對小朋友市場,推出「Q夫子」(Q Master)系列,讓年過半百的老夫子「潮起來」。

「Q夫子」系列
針對小朋友市場的「Q夫子」系列。

文化產業藉授權傳承

惟馬維業強調,「老夫子」不僅是本地原創漫畫角色,還是一本載着香港60年代文化特色的漫畫,「授權業務在歐美大行其道,尤其藝術文化授權,例如拍成電影、興建主題公園或餐廳等,而亞洲仍以授權商品為主。」

作為香港國際授權展的常客,馬維業表示,多年來透過展覽認識不少廠商,共同發展授權商品,也因而結識金石飲食管理集團共同創辦人謝海發及徐汶緯,並成為二人及第二代原作者王澤的「紅娘」,促成「老夫子餐館」的誕生。

他強調,金石飲食管理集團不但擁有餐飲經驗,所經營的「金記冰室」亦以香港懷舊情懷為主題,是家有故事的冰室,而王澤則投入不少意見,「花了兩年多才誕生的『老夫子餐館』,希望為食客帶來很立體的體驗,由踏足餐館門口開始,已猶如置身漫畫世界般。」

老夫子餐館
掛起「老夫子」及「陳小姐」結婚照的是愛情廂座場景(圖左);漫畫常見的汽車設計而成是四座位廂座(圖右)。
老夫子餐館
老夫子餐館開幕典禮。

非一般主題餐廳

「老夫子餐館」於2016年9月開業,馬維業形容,餐館接待處放置「老夫子」和「大番薯」的侍應和廚師造型公仔,並展出和銷售多款授權產品,有如「老夫子」博物館般。走進餐廳,率先見到由漫畫常見的汽車設計而成的四座位廂座,而牆身及天花則以不同年代的《老夫子》漫畫封面及插圖掛畫作裝飾,還特設掛起「老夫子」及「陳小姐」的結婚照的是愛情廂座場景。他笑言,不同的角落均是影相位,「大家拍照後,會上載到社交媒體,再經親友傳開去,令到《老夫子》的地道文化透過數碼媒體傳承下去。」

他續指,餐廳的趣味是與漫畫文化結合,「譬如餐牌的菜式全部以四字成語命名,就如《老夫子》的四格漫畫般。」他舉例説,「種瓜得瓜」是老夫子南瓜湯、「萍水相逢」是蘋果汁,而「耐人尋味」是瑞士汁燒乳鴿等,「其中一貴賓室區還掛上老夫子以Andy Warhol畫風出現的九格畫作,一來是融入流行文化,二來也貫徹漫畫令人會心微笑的風格。」因為愉悦而難忘的體驗之旅,令《老夫子》授權業務突破框框,並非單靠商品走進尋常家。

Rex Ma
越世代創新媒體集團董事總經理及聯合創辦人馬維業坦言,在推動《老夫子》授權業務,亦帶有使命感。

授權業務數碼化

談到未來的授權方向,馬維業自言是「IT人」,希望可以把數碼創意與文化創意相結合,以達至授權電貿化及多媒體化,「例如家品可以向智能家居方向發展,又或者透過手機App的擴增實境(AR)技術,讓漫畫角色與消費者互動等。」

馬維業直言,香港國際授權展已成為亞洲授權業重要展覽,「每年扶植不少香港設計師,發展授權業務,透過大會安排的商貿配對服務,促成授權生意。」他認為,香港健全的法制及環球市場視野,特別有利内銷授權的發展。



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資料提供 香港貿易發展局
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